文：陳澤琪／圖：Wesley Mc Lachlan on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
2020年天貓雙11銷售額達4982億人民幣，相較2019 年的2684億人民幣金額相較，銷售再創新高，只是這個銷量的數字，其實是11月1日加上11月11日兩天的總額。
面對京東等各電商平台的緊緊跟隨，2020年的雙11首次更改了銷售統計的總額，分為兩波售賣期，其中10月21日啟動預售，11月1日～3日為第一波售賣高潮，11月11日則為第二波。細究這樣修改統計的規則，推論最主要的原因是想繼續努力維持霸主的地位。
特別是每年所有的人，特別關注雙11當天的成交總額，而阿里最大的競爭對手京東，其雙11統計是從每年的11月1日～11月11日，相較下來，長此以往，阿里銷售只實打實地看雙11當天，兩巨頭相比數字，感覺總是吃虧。再者，面對今年這特殊的一年，究竟僅有11月11日當天的銷售總額，能否仍能如按往昔沖天高，老大們各個心裡沒把握…於是將雙11轉換為雙節棍，並採和京東同樣的數字統計，將銷量也從11月1日起，累積計算至11月11日，並在最後看到上衝4982億人民幣，但這狂歡是否仍值得開心，沒人能真正說得準。大陸中小電商平台開始拒絕玩11
且把阿里、京東置放另一處，看看其他電商平台的成績。
緊隨京東之後的拼多多，雖然也舉辦了雙11大型促銷活動，但最後並未公開最後銷售的數據；另一電商平台網易嚴選，則於11月4日表達退出雙11，將不發戰報、不養貓蓋樓、不套路滿減。其他以直播方式銷售的後起之秀，快手直播未發雙11銷售戰報，唯一有看見數據者，僅存今年4月甫開設直播賣貨的抖音，2020年雙11當天舉辦寵粉節，成交額破187億人民幣。
從2009年起連續12年的雙11，成交金額始終猶如火箭一般的竄升。從2009年的5000萬元，到2019年的2684億元，足足翻了5368倍；只是，電商造節越來越多、雙11的銷售套路越來越深，大陸年輕消費者開始透過網路論壇表達出拒絕參與雙11、拒絕透支消費的行動。
台灣獨立書店和出版社拒絕MOMO書店雙11
某種拒絕雙11的類似情境，開始也出現在台灣。
2020年雙11台灣超過20家獨立書店串聯響應「#1111書店歇業潮」，松鼠文化、寶瓶文化退出〈Momo書店〉，抗議網路書店、電商平台在為求爭取消費族群、創造銷量，將原本就價格低的書籍，以大力度66折的削價銷售。
面對大者恆大的無情砍殺的商業競爭，台灣文化出版產業，轉身做出不一樣的選擇。「# 書本的削價競爭影響的是你和我」、「# 當這世界上再也沒有書店時」，這些看似微弱的網路發聲，也獲得許多網友的認同，並反饋出不一樣的商業運作觀點。
人們常問經濟的成長有極限嗎？當回歸正常生活狀態，不再追求、不再持續擴張滿足物質欲望，GDP（Gross Domestic Product，國內生產總值）轉為OECD（美好生活指數Better Life Index）。那麼可以想見，未來電商大佬愛玩的雙11，光輝將不再如往昔璀璨。
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