ChatGPT 廣告即將上線！OpenAI 已招募 630 名 Meta 前員工，ChatGPT Android beta 版已出現廣告功能代碼。Sam Altman 態度轉變，預計 2029 年廣告收入達 250 億美元。了解 AI 記憶功能如何實現精準廣告投放。
630 人組成的強大「廣告基因」
OpenAI 的轉變並非空穴來風。據現任員工透露，公司內部的 Slack 通訊軟體甚至專門為這群 Meta 前員工設立了一個專屬頻道。這不僅僅是人才流動，更像是基因植入。
這群來自 Meta 的精英許多已身居要職，包括 Instacart 執行長暨 OpenAI 董事 Fidji Simo。她在最近的公司全體會議上直言不諱地表示，OpenAI 正在研究「廣告如何使用戶受益」。這句話聽起來是否耳熟？這正是 Meta（Facebook）多年來推廣精準廣告的核心論述。
Android Beta 版洩漏天機
如果人事變動還不夠具體，那麼程式碼是不會說謊的。在 ChatGPT Android 應用程式 1.2025.329 beta 版中，開發者發現了明確的「廣告功能」引用代碼，包括：- 搜尋廣告輪播 (Search Ad Carousels)
- 市集內容 (Marketplace Content)
- 搜尋廣告 (Search Ads)
這證實了廣告系統不僅在規劃中，甚至已經進入了早期的工程測試階段。
Sam Altman 的 180 度大轉變
就在去年 5 月，OpenAI 執行長 Sam Altman 還在哈佛商學院的活動上信誓旦旦地說，將廣告與 AI 結合讓他感到「格外不安 (specifically disturbing)」，並稱廣告是商業模式中的「最後手段」。
然而，時間來到本月，他在 Podcast 中的口風已完全改變。他表示：「覺得廣告有點令人反感，但並非不可能。」從「最後手段」到「並非不可能」，這種態度軟化的背後，是現實的商業考量。畢竟，維持頂尖 AI 模型的算力成本是天文數字，而 OpenAI 預估 2029 年的廣告收入可望達到 250 億美元。
你的「記憶」就是最好的廣告看板
最讓使用者擔憂，卻也最讓廣告商興奮的，是 ChatGPT 的記憶功能。
傳統的 Google 廣告是根據你的「搜尋關鍵字」來投放；Facebook 廣告是根據你的「興趣標籤」來投放。但 ChatGPT 擁有的是更高維度的資訊——它知道你的思考過程。
ChatGPT 廣告可能會這樣呈現：
- 對話式置入：當你詢問「如何規劃東京五天四夜行程」時，它不僅給你行程表，還可能在建議的餐廳旁，自然地附上訂位連結或優惠券。
- 記憶觸發：因為 ChatGPT 記得你上週提過「最近想換跑鞋」，當你今天在問「週末去哪裡跑步」時，它可能會順便推薦適合該地形的跑鞋品牌。
- 思考過程中的廣告：網路上有傳言指出，廣告可能會出現在 AI 的「思考過程」中，或者作為建議的後續步驟出現。
這一點正如文章開頭提到的，焦點小組調查顯示，部分使用者其實已經覺得 ChatGPT 現有的某些推薦「看起來像廣告」，而 OpenAI 員工正利用這一點來主張：「既然使用者分不出來，何不真的加入廣告？」
免費用戶的未來：便利與隱私的交易
雖然許多人對廣告感到抗拒，但我們必須面對一個現實：免費的高品質 AI 服務是不可持續的。
Google 透過比你更了解你自己，打造了搜尋帝國；現在，ChatGPT 勢必會比 Google 更深入了解使用者。它擁有的數據是有連貫性、有脈絡的「對話歷史」。
對於使用者來說，未來的選擇可能很簡單：
- 付費訂閱 (ChatGPT Plus)：享受純淨、無廣告、高隱私的體驗。
- 免費使用：接受一個「非常懂你」，懂到能推薦你真正感興趣商品的 AI 助手。
正如 Sam Altman 所暗示的，如果廣告能做到「精準且不令人反感」，或許 AI 帶來的全新廣告體驗，真的會改變我們對「看廣告」這件事的既定印象。但前提是，OpenAI 必須在隱私保護這條鋼索上走得非常小心。
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