砸錢買數位廣告前，一定要先做好的七大準備／解聰文

數位廣告產業中充斥許多濫用、詐騙和惡意欺瞞，常讓筆者覺得這個產業就像蠻荒世界或是化外之境一般，毫無王法可言。

解聰文 - 吐納商業評論 | Tuna Business Review

師大國文研究所博士及台大企管碩士，曾任職於奧地利駐台商務代表辦事處；目前是格博品牌行銷公司合夥人，同時擔任品牌國際化及數位行銷資深顧問。. "解聰文" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review

太多新創小公司，甚至是大型行銷公司，都靠著有意誤導客戶或提供客戶錯誤資訊，靠設計極差的數位廣告產品和有問題的廣告技術大賺其錢。

這是因為，數位廣告產業是對中間人極為有利的環境。廣告代理商通常拿走你兩成的廣告預算，振振有詞地說他們在文案和投放廣告方面的專業，就是值這麼多錢。這是真的嗎？就算你真的好棒棒，考過了Google Adwords考試，要知道，現在實際上都是演算法在決定你的廣告投放方式。

在投放數位廣告之前，如果這些基礎問題不先解決掉，廣告成效必然低落，也就是說，你的時間和金錢就白白浪費掉了。

關於數位廣告的幹話就說到這裡為止，因為問題不完全在廣告代理身上。我們確實收集到許多很糟的案例，都是業主自己得負責的：像是政府鼓勵大家申請某些業務的廣告，導過去的網站根本就掛掉進不去、化粧品業者導去的landing page，用了錯誤的貨幣來標價、廣告導購連結指向的貨品根本就缺貨、廣告用的語言和landing page用的不同等等最慘的是廣告導過去的連結根本就打不開，因為網站速度太慢。

開始投放廣告之前，有很多準備必須事先完成。下面列出七件重要的事前準備工作，如果不先搞定這七件事，你投下去的廣告預算基本上就完全是做白工，只會讓Google和Facebook賺得更飽，股價再創新高。

1. 加快網站速度

如果你的網站做好已經很長一段時間，最好砍掉重練。網站速度不但影響SEO排序和用戶體驗，同時也影響廣告成效。如果你的網站無法在用戶點按連結後迅速呈現出來，你就損失了一個點按次數。大多數用戶都無法忍受網頁讀取時間超過五秒鐘。

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