熱門的投資常需付出較高溢價

商業活動的特性是，凡屬於流行的、熱門的物品剛上市的價格會比較貴，等到流行風潮過了才有折扣價，再等到新一代產品出現，或是大家都沒興趣了才有出清價，如果是實用性的物品，即使價格下跌了，並不妨礙持有者的使用價值，但如果只是跟隨流行，熱潮時間一過便不再有興趣，就得謹慎關注價格的變化，若等到市面出現折扣價，就得承擔高價買進的溢價損失。

股市只要不是明顯的跌勢過程，多半還有許多個股表現，總有選股不選市的說法，但勸進選股所隱含的方向，常是要找當時熱門的族群類股，一般投資人的關注焦點通常也放在熱門的族群類股上，很容易以較高的流行價格進場，買在相對高價位區，使得獲利空間相對有限，損失或套牢的機率相對較高。

造成這種現象的原因在於市場訊息特性，新聞風向總是把投資人的目光焦點帶往熱門流行的方向，這樣有一個好處，可以使熱門類股交易活絡，有助於企業的籌資，證券業的手續費收益，投機客較容易在交易熱絡的情況下生存，