2020-03-03|閱讀時間 ‧ 約 5 分鐘

活動標題的命題邏輯|活動趨勢觀察

    在這一年的活動策畫,有參與決策一些活動的標題設定,雖然次數相比真正的文案師,或是專業活動策展人還有點遠,但想先記錄這幾次的思考邏輯,希望幾個月後回來看可以狠狠打臉自己XD
    另一方面也希望自己的思考是有邏輯脈絡的,而非都是「我認為/我覺得」、「感覺/好像」、「大家可能覺得」這種不確定性來表達一個想法。
    在寫這篇時,剛好找到《文案的美》林育聖老師在《如何決定一個好標題》提到的「社群標」「搜尋標」,社群標用於增加互動、偏向短期的刺激消費,搜尋標用於文章搜索、偏向長期的 SEO 成效。本篇提到的標題光譜偏向社群標多一些,而活動紀錄則偏向搜尋標。
    底下會分成 #活動標題、#造句格式、#靈感來源,來解析自己的脈絡

    一、目前主要決策的活動標題

    下面的標題是幾個系列活動的單堂名稱,包括 #行動者小聚、#職涯講座、#社團人選修課,原本前面都會加上系列標題名稱,例如 行動者小聚#3 ,但後來發現前面有冠名的成效沒有比較好,回到原本的主標題反而比較多人吸引。
    1. 掌握 ux 設計師職場手札-給想踏入 ux 領域的你
    2. 成為創作者的入門手冊 — 源源不斷的靈感與必備思維
    3. 行動者小聚#3 從點子到資源的串聯力
    4. 公關拉贊談判-讓廠商一致點頭的商業合作學
    5. 組織設計到適才發展-公關顧問想說的事
    6. 創意活動策畫-如何生出獨一無二的活動企劃
    7. 文案撰寫技巧-讓消費者買單的沉浸式文字
    8. 活動主持表達-Hold 住全場,成為專業主持人
    9. 影音製作策畫-如何寫出創意腳本與掌握節奏

    二、造句格式

    (一)行動者小聚:
    從 XX 到 YY的 ZZ 力:
    1. 從點子到資源的串聯力
    2. 從起身到跨出的出走力
    3. 從知道到參與的行動力
    原本是希望聚集一群高行動力的青年,實習、壯遊、計畫、社團等,但目前可能會更改格式或整個主軸,發現這系列的內容打不太到預期的受眾,也很難打到明確的受重對象,之後可能會更專注在 #實習、#申請計畫、#工作 這種比較明確的字眼上。
    「XX 力」這個設定,之後也可能會更改成不同格式,或是變成比較強烈的動詞。

    (二)職涯講座
    「動詞」+「職位」+「名詞」(主標)-「一句話總結大綱」(副標):
    1. 掌握 ux 設計師職場手札-給想踏入 ux 領域的你
    2. 成為創作者的入門手冊 — 源源不斷的靈感與必備思維
    大致上是這樣的出發點,但實際在拼湊字詞時都還是會微調,例如:
    1. 組織設計到適才發展-公關顧問想說的事
    2. 你不知道的密室逃脫,從無到有的遊戲設計

    (三)技能講座
    「名詞」+「動詞」+「名詞」-「一句話總結大綱」:
    1. 文案撰寫技巧-讓消費者買單的沉浸式文字
    2. 活動主持表達-Hold 住全場,成為專業主持人
    3. 影音製作策畫-如何寫出創意腳本與掌握節奏
    此類專注在很明確的技能,像是文案、主持、影音策劃等,但最近也在思考這些文字的共鳴點,發現比起「職涯」講座,市場對「技能」的需求反而沒那麼大,未來也會可能更改這方面的用字及主題。

    三、靈感來源

    (一)活動通:參考不同活動的標題設計,反思自己的大綱可以怎麼訂標題,或是拆解他們的造句結構。
    (二)看展覽:有些展覽很會寫詞句(段子),在背板上或海報底下,總是能用一兩句傳達生動的概念,我也會去記錄這些句子。
    (三)工具書:99.9%的人都會用的4000句文案懶人包》、《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》《行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧》,雖然也會看文案心法的書,但後來收進書櫃的都是工具書,臨時需要可以直接翻的。
    (四)文案文章:文案的美》官網(有林育聖老師的各種心法跟技巧)、IG 各個語錄帳號(看別人怎麼用兩句話表達情感)。

    ▍小結

    本篇單純先把自己的下標想法用文字記錄下來,實際上的想法有時候真的是靈光乍現,但為了避免某天真的想不出來XD 還是希望好好整理自己過往的思緒跟脈絡,即使目前的格式或方式還不是成熟,未來回頭看也是一種歷程。
    紀錄於:2020/03/03 (二)
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