旅遊文章如何寫才會提高點擊率？下標題「2關鍵技巧」幫你衝人氣

1. 建立文章觀點 (1) 讀者為何搜尋？ 設定讀者當下的搜尋情境 (2) 吸引讀者的點是什麼？ – 解決需求：提出讀者會想要知道答案的問題與解答 – 創造需求：勾起讀者「想知道」的欲望 (3) 讀者可以得到什麼？ 滿足讀者「可以幫助安排行程」的資訊需求 2. 描述由虛轉實 (1) 吸引讀者的點是什麼？ – 尋找特點作為話題 – 鎖定消費者類型 (2) 讀者可以得到什麼？ – 具體的感官情境描述

1. 建立文章觀點

以「箱根自由行」為例，那麼多人寫過箱根旅遊，讀者為什麼不點別人的文章，而是選擇點進你寫的文章？這就要看誰的文章標題，更符合讀者當下的搜尋情境。

我推測搜尋箱根旅遊資訊的人，偏愛自然風景，因此「在哪裡看富士山景最美」成為我寫箱根自由行的觀點：

前句直接破題，以疑問句提出讀者會想要知道答案的問題；後句則以「2019 周遊券 交通 住宿」等關鍵字，預告讀者可以得到哪些旅遊資訊；內文則將河口湖與箱根，分別代表「看風景」及「玩行程」兩種旅遊方式；住宿並分為平價及輕奢兩種價位，為讀者初步篩選及整理，提高內容實用度。

【建立文章觀點的思考方法】 (1) 讀者為何搜尋？ (2) 吸引讀者的點是什麼？（前句） – 解決需求：以疑問句為主 – 創造需求：抽象的形容，轉化成具體的感官活動 (3) 讀者可以得到什麼？（後句）

下標題的思考方法，除了解決需求外，更可創造需求！以「可以看夜景的飯店」為例，我推測會搜尋日本夜景飯店的人，多是女性，且其有購物需要、對浪漫場景多有想像，因此「不只超美而且購物超方便」成為我寫日本夜景飯店的觀點：

我習慣使用標點符號，使標題為兩句式結構，前、後為互補關係，在5秒以內、在30字以內，瞬間勾起讀者「想知道」的欲望，並傳達內文包含的所有資訊。

前句以「美到捨不得拉窗簾」的行動，具體說明飯店「超美夜景」的特色（超美是多美？就是美到你捨不得拉窗簾的那種美），當抽象的美，轉化成具體的感官活動，可以更快速勾起讀者「想知道」的欲望；後句則以「2019 日本 夜景飯店 推薦」等關鍵字，預告讀者可以得到哪些旅遊資訊；內文則強調夜景飯店購物的方便性。

不過，現在回頭看這個標題，後句應該可以提出購物的方便性，更顯文章的實用性，與其他介紹日本夜景飯店的文章產生區隔，例如：

美到捨不得拉窗簾！2019日本「夜景+美食+購物」3合1飯店推薦

或是

姊妹出國選這沒錯！日本「夜景+美食+購物」3合1飯店推薦

如此會更貼近「不只超美而且購物超方便」的觀點，顯示內文所挑選的飯店，不只有美景，還有購物跟美食的實用功能，滿足讀者「可以幫助安排行程」的資訊需求。

2. 描述由虛轉實

下好標題之後，開始進行內文部分。如果想要讀者快速進入旅遊情境，我習慣用具體的感官行動，取代抽象的形容，以「台北北投大地酒店」為例：

同樣是飯店介紹，當你把人事時地物的客觀描述，轉換成主觀的感受，僅在兩三行文字中，即可勾起讀者的感官記憶，對此產生共鳴，有了繼續閱讀的動力跟樂趣。

並可抓出產品特點，引起讀者的渴望，如台北北投大地酒店，其露天溫泉有人造雪設施，營造日本「雪見溫泉」的感覺，所以，內文可以接著寫到：這裡還有可以盡情放任於山水間的戶外露天風呂，讓你不用飛日本，也能體驗溫泉飄雪的美景。

【敘事如何寫得生動的思考方法】 (1) 吸引消費者的點是什麼？ – 尋找特點作為話題 – 鎖定消費者類型，例如是小資／度假／姊妹旅行／深度體驗...... (2) 消費者可以得到什麼？ – 具體的感官情境描述

同時，你還可以蒐集各地日式風格的溫泉飯店，再延伸寫成一篇「台灣也能玩得像日本！全台日式溫泉飯店Top10住宿推薦」的溫泉飯店特輯。

看到這裡你會發現，不論標題或是內文，想要吸引讀者點擊文章，並且從頭看尾的關鍵技巧，其實就是虛實轉換的文字能力，這剛好就是中文系學生的優勢。

再加上社群行銷的概念（這有機會再來分享，這篇文章重點不在這XD），你會更清楚知道文章要為何而寫、為誰而寫，如此才能在30字之內，向讀者傳達最多的訊息，並能吸引他點擊閱讀。

【虛實轉換的具體做法】 1. 尋找話題點（為何） 2. 設定關鍵字 3. 鎖定消費類型（為誰） 4. 感官情境描述

旅遊文章如何寫才會提高點擊率？想要寫出吸引人的旅遊文章，需要掌握哪些寫作技巧？其實可以從非常多角度思考，不過，身為「中文系畢業能幹嘛」頻道的首席（校長兼撞鐘XD），我想從寫作的切角，分享我如何將中文系所學的知識，運用在職場上，像「建立文章觀點」及「描述由虛轉實」，就是我過去在申論考題中，磨練出來的寫作技巧。（一段血和淚的青春故事）

如果你也是中文系人，還想知道哪些職場相關問題，可以留言跟我分享你的想法，讓我創作出更符合你們需要的文章。

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【標題改寫示範】

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