旅遊文章如何寫才會提高點擊率？下標題「2關鍵技巧」幫你衝人氣
2020/03/31閱讀時間約 7 分鐘
「旅遊文章如何寫才會提高點擊率？」、「想要寫出吸引人的旅遊文章，需要掌握哪些寫作技巧？」了解現代成人的專注力，已從30分鐘退化到3分鐘，就像我弟常跟我說的：「超過100字，一律不看！」所以，結論先上：
1. 建立文章觀點
(1) 讀者為何搜尋？
設定讀者當下的搜尋情境
(2) 吸引讀者的點是什麼？
– 解決需求：提出讀者會想要知道答案的問題與解答
– 創造需求：勾起讀者「想知道」的欲望
(3) 讀者可以得到什麼？
滿足讀者「可以幫助安排行程」的資訊需求
2. 描述由虛轉實
(1) 吸引讀者的點是什麼？
– 尋找特點作為話題
– 鎖定消費者類型
(2) 讀者可以得到什麼？
– 具體的感官情境描述
「你中文系畢業，寫旅遊文章對你來說一定很輕鬆齁～」、「你中文系畢業，一定很會寫旅遊文章啦～」剛畢業時，身為旅遊編輯的我也這樣以為。（真的傻）每篇文章無不使出渾身解數，修辭、用字、造句細細雕琢，最後不忘「文以載道」一下，希望給讀者有「意義」的內容。
絞盡腦汁寫完文章，滿心期待地按下發布，等著點擊率可以像無性生殖那樣，咚咚咚地向上攀升，但是一天過去、一個禮拜過去、一個月過去了，我發現，把石頭丟進水裡，好歹還有咚一聲，但我丟上網頁的文章，連個聲音都沒有！難道我文章有寫得這麼爛嗎？
當你從文學世界進入網路世界時，比「如何把旅遊文章寫好」要更早一步思考的問題是：該如何吸引讀者點進文章。
讀者得先看到這篇文章，才可能評斷內容的好壞啊！如果他連點擊文章的興趣都沒有，內容寫得再好都沒有用，因此，把內文寫好之外，標題更需要下功夫！但是，標題究竟要怎麼下，才能吸引點擊呢？
1. 建立文章觀點
以「箱根自由行」為例，那麼多人寫過箱根旅遊，讀者為什麼不點別人的文章，而是選擇點進你寫的文章？這就要看誰的文章標題，更符合讀者當下的搜尋情境。
我推測搜尋箱根旅遊資訊的人，偏愛自然風景，因此「在哪裡看富士山景最美」成為我寫箱根自由行的觀點：
前句直接破題，以疑問句提出讀者會想要知道答案的問題；後句則以「2019 周遊券 交通 住宿」等關鍵字，預告讀者可以得到哪些旅遊資訊；內文則將河口湖與箱根，分別代表「看風景」及「玩行程」兩種旅遊方式；住宿並分為平價及輕奢兩種價位，為讀者初步篩選及整理，提高內容實用度。
【建立文章觀點的思考方法】
(1) 讀者為何搜尋？
(2) 吸引讀者的點是什麼？（前句）
– 解決需求：以疑問句為主
– 創造需求：抽象的形容，轉化成具體的感官活動
(3) 讀者可以得到什麼？（後句）
下標題的思考方法，除了解決需求外，更可創造需求！以「可以看夜景的飯店」為例，我推測會搜尋日本夜景飯店的人，多是女性，且其有購物需要、對浪漫場景多有想像，因此「不只超美而且購物超方便」成為我寫日本夜景飯店的觀點：
我習慣使用標點符號，使標題為兩句式結構，前、後為互補關係，在5秒以內、在30字以內，瞬間勾起讀者「想知道」的欲望，並傳達內文包含的所有資訊。
前句以「美到捨不得拉窗簾」的行動，具體說明飯店「超美夜景」的特色（超美是多美？就是美到你捨不得拉窗簾的那種美），當抽象的美，轉化成具體的感官活動，可以更快速勾起讀者「想知道」的欲望；後句則以「2019 日本 夜景飯店 推薦」等關鍵字，預告讀者可以得到哪些旅遊資訊；內文則強調夜景飯店購物的方便性。
不過，現在回頭看這個標題，後句應該可以提出購物的方便性，更顯文章的實用性，與其他介紹日本夜景飯店的文章產生區隔，例如：
美到捨不得拉窗簾！2019日本「夜景+美食+購物」3合1飯店推薦
或是
姊妹出國選這沒錯！日本「夜景+美食+購物」3合1飯店推薦
如此會更貼近「不只超美而且購物超方便」的觀點，顯示內文所挑選的飯店，不只有美景，還有購物跟美食的實用功能，滿足讀者「可以幫助安排行程」的資訊需求。
2. 描述由虛轉實
下好標題之後，開始進行內文部分。如果想要讀者快速進入旅遊情境，我習慣用具體的感官行動，取代抽象的形容，以「台北北投大地酒店」為例：
同樣是飯店介紹，當你把人事時地物的客觀描述，轉換成主觀的感受，僅在兩三行文字中，即可勾起讀者的感官記憶，對此產生共鳴，有了繼續閱讀的動力跟樂趣。
並可抓出產品特點，引起讀者的渴望，如台北北投大地酒店，其露天溫泉有人造雪設施，營造日本「雪見溫泉」的感覺，所以，內文可以接著寫到：這裡還有可以盡情放任於山水間的戶外露天風呂，讓你不用飛日本，也能體驗溫泉飄雪的美景。
【敘事如何寫得生動的思考方法】
(1) 吸引消費者的點是什麼？
– 尋找特點作為話題
– 鎖定消費者類型，例如是小資／度假／姊妹旅行／深度體驗......
(2) 消費者可以得到什麼？
– 具體的感官情境描述
同時，你還可以蒐集各地日式風格的溫泉飯店，再延伸寫成一篇「台灣也能玩得像日本！全台日式溫泉飯店Top10住宿推薦」的溫泉飯店特輯。
看到這裡你會發現，不論標題或是內文，想要吸引讀者點擊文章，並且從頭看尾的關鍵技巧，其實就是虛實轉換的文字能力，這剛好就是中文系學生的優勢。
再加上社群行銷的概念（這有機會再來分享，這篇文章重點不在這XD），你會更清楚知道文章要為何而寫、為誰而寫，如此才能在30字之內，向讀者傳達最多的訊息，並能吸引他點擊閱讀。
【虛實轉換的具體做法】
1. 尋找話題點（為何）
2. 設定關鍵字
3. 鎖定消費類型（為誰）
4. 感官情境描述
旅遊文章如何寫才會提高點擊率？想要寫出吸引人的旅遊文章，需要掌握哪些寫作技巧？其實可以從非常多角度思考，不過，身為「中文系畢業能幹嘛」頻道的首席（校長兼撞鐘XD），我想從寫作的切角，分享我如何將中文系所學的知識，運用在職場上，像「建立文章觀點」及「描述由虛轉實」，就是我過去在申論考題中，磨練出來的寫作技巧。（一段血和淚的青春故事）
如果你也是中文系人，還想知道哪些職場相關問題，可以留言跟我分享你的想法，讓我創作出更符合你們需要的文章。
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【標題改寫示範】
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