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掌握六個秘訣,幫你輕鬆收集靈感

閱讀時間約 5 分鐘
掌握六個秘訣,幫你輕鬆收集靈感
身為一位企業顧問與職業講師,近年來我時常有機會深入兩岸三地的企業,與許多企業負責人、中高階主管甚至是第一線的工作夥伴們開會,也和他們分享最前沿的數位行銷知識與寫作溝通技巧。
有趣的是,常有很多朋友會詢問有關靈感的議題。所以,上回我也特別撰寫了一篇名為「淺談寫作儀式與靈感」的文章,跟大家談談如何建立自己的寫作儀式。
而在今天的這篇文章,就讓我來跟大家分享六個收集靈感的小秘訣吧!
話說回來,什麼是靈感呢?根據百度百科的介紹,靈感也叫靈感思維,是指文藝、科技活動中瞬間產生的富有創造性的突發思維狀態。通常搞創作的學者或科學家,常常會用靈感一詞來描述自己對某件事情或狀態的想法或研究。
而維基百科則是認為,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間。通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。一些職業通常於創作時特別需要靈感,否則不能設計出一種新的主意,如漫畫家作家填詞人等等。
簡單來說,靈感可以視為是根據自己的經歷所聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間,所以我們更需要通過一套系統化的方法來收集和管理。
每次在上文案寫作課的時候,我都會跟特別同學談到靈感這件事。大家可能聽過「文章本天成,妙手偶得之」這段話,最早出自陸游的詩詞作品──意即好文章本來是自然天成,大手筆無非是偶然得來。我雖然不否定靈感的重要性,但是對於時常需要創作的朋友而言,我都會鼓勵大家養成擺脫依賴靈感的習慣。否則,當你真的需要創作卻又沒有靈感的時候,怎麼辦呢?
羅丹就曾說過:「任何倏忽的靈感,事實上不能代替長期的功夫。」
寫作誠然是一條漫長的旅程,需要不斷的積累、輸出和打磨。當然,對於非專業寫作的朋友來說,也許不必真的這麼嚴苛。
但如果真的沒有靈感,該怎麼辦?接下來,我跟大家分享一下,如果沒有靈感怎麼辦?有沒有什麼辦法,可以幫我們把它「擠」出來?
關於如何收集靈感,我幫大家整理出了六個實用的方法,簡單介紹如下:
  1. 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案:
參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑒的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。
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無論你想透過網路販售哪些商品,內容都是行銷策略之中可茲運用的一環。我想,你已經理解了,只要透過產製與分享有價值的內容,就有助於和潛在客群建立信任關係。當然,你也可以透過內容行銷的方式來維繫與目標受眾之間的互動,並提供有趣的素材讓他們盡情地在社群媒體上頭分享與擴散。
赫然發現這位年輕作者的背景,似乎和我有幾分相像呢!我們都曾經在知名網路公司當過產品經理,或許因為有過這段歷練,所以他的文章不只寫得好,更能用開發產品的思維來換位思考和揣度人心。於是,寫出過超百篇十萬瀏覽量的瘋傳文章以及數十篇瀏覽量達百萬的爆紅文章,也就不令人感到意外了⋯⋯。
整體而言,電子郵件行銷的決勝點,並不在於名單數量的多寡,而在於品質。意思是要把重點放在你和潛在客戶之間所有可能的接觸點或互動的關鍵時刻,讓那些對貴公司的品牌或產品、服務感興趣的目標受眾,可以隨時透過電子報或電子郵件獲得最新資訊,並保持緊密的聯繫。
一提起電子郵件行銷或電子報,我相信可能有些朋友會眉頭一皺,露出嫌惡的表情。我知道,你多半會覺得現在都已經進入二十一世紀了,大家連業者精心設計的EDM都不想看了,幹嘛還要花時間經營電子報呢?這不是多此一舉嗎? 其實,電子郵件並未落伍,反而可以為你提供與目標受眾之間最直接的溝通方式。
我常鼓勵大家在開始寫作之前,可以先簡單擬定一份提綱。特別是還在學習寫作階段的朋友,不妨可以透過擬定大綱的方式來練習書寫。話說回來,有了可茲參考的大綱,無疑就像是上戰場之前先準備好克敵攻略一樣──至少手中握有行動方針與藍圖,心情也會比較篤定。
我們應該如何著手設計銷售頁呢?除了率先設定明確的目標和獨特的行動呼籲之外,我建議可以先對銷售頁建立一番正確的認知。 首先,不急著打開電腦開始蒐集資料。您需要先針對想像中的銷售頁面,構思一幅藍圖:設計一種便利的路徑和絕佳的體驗,讓目標受眾得以透過社群連結、搜尋或網路廣告進入銷售頁。
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