如果您曾聽過我的實體或
線上課程,或者看過我在「
內容駭客」網站上所寫過的文章,肯定對建立靈感資料庫這件事感到熟悉吧?
無論您是非常忙碌的行銷人,或是時常需要撰寫商品文案、企劃提案的上班族朋友,我們每天總有看不完的報告、趨勢和案例,必須把這些資訊應用在工作場域上⋯⋯甚至,還不時得和數據、成效以及客戶打交道。雖然Google很強大,但如果沒有一套自己的搜尋方法論和靈感資料庫,工作效率必然受到影響。
過去因為在網路產業與媒體服務過,所以有不少從事行銷或文案寫作工作的朋友們都問過我這個問題:「欸,你都是怎麼蒐集靈感、整理資料的?你會推薦大家看哪些網站呢?有哪幾個粉專或社團,是行銷人必須 follow 的?」
嗯,今天就讓我來跟大家聊聊這個話題吧!
說到
靈感,感覺似乎有點虛無縹緲。我會建議上班族朋友最好有一套自己的方法論,別太依賴靈感這件事;否則,哪天真的腸枯思竭,又該如何是好?不過,我也同意──靈感可以幫我們提供有力的觀點、找到新穎的切入點,甚至是幫商品文案、社群貼文加分哦!
現在,就讓我來跟大家分享一些建立靈感資料庫的原則吧!
如果您喜歡傳統紙筆的紀錄方式,可以準備一本好寫的筆記本和便利貼,若您習慣使用電腦或行動裝置,當然可以選擇Evernote、OneNote、Quip 或Notion等各式各樣的數位工具或雲端服務(我現在最常使用
Roam Research)──
重點不在於選擇哪一種數位工具,而是在工作崗位上,我們必須養成觀察事物的習慣,對天地萬物都抱持好奇心,還要記得隨時記錄唷!
舉例來說,時序即將進入九月,您知道九月有哪些重要的節慶嗎?除了中秋節,還有哪些重要的活動、展覽或是關鍵的時事呢?
您知道消費者對哪些事物特別敏感嗎?九月的時候,除了迎來開學季,大家還在忙什麼呢?就我個人的觀察來說,舉凡社交、情感、專業、實用資訊和時事等議題,特別容易引起社會大眾的關注。所以,也不妨從這些面向切入,不只是蒐集靈感,也可思考行銷活動的執行方向。
(利用數位工具來蒐集行銷議題的情報。/圖:網路溫度計)
此外,我也會關注一些行銷領域的專家、學者和意見領袖的言論,像是
賽斯.高汀、
蓋瑞.范納洽、
尼爾.巴德爾以及臺灣科技大學資管系教授
盧希鵬等人。可以從他們的臉書、部落格或推特等其他社群媒體,得到許多最新且有用的資訊、情報。
特別值得一提的是因應即時通訊軟體LINE在2020年六月推出新的社群機制,我特別成立了「
內容感動行銷」的LINE社群。每天都會針對內容行銷、文案寫作與個人品牌等相關議題,提供參考文件、研究報告等資訊和大家進行交流。有興趣的朋友,也歡迎您一起加入!