2020天貓雙11不再狂歡？兩岸皆傳抵制雙11聲浪

2020年天貓雙11銷售額達4982億人民幣，相較2019 年的2684億人民幣金額相較，銷售再創新高，只是這個銷量的數字，其實是11月1日加上11月11日兩天的總額。

大陸中小電商平台開始拒絕玩11

且把阿里、京東置放另一處，看看其他電商平台的成績。

緊隨京東之後的拼多多，雖然也舉辦了雙11大型促銷活動，但最後並未公開最後銷售的數據；另一電商平台網易嚴選，則於11月4日表達退出雙11，將不發戰報、不養貓蓋樓、不套路滿減。其他以直播方式銷售的後起之秀，快手直播未發雙11銷售戰報，唯一有看見數據者，僅存今年4月甫開設直播賣貨的抖音，2020年雙11當天舉辦寵粉節，成交額破187億人民幣。

從2009年起連續12年的雙11，成交金額始終猶如火箭一般的竄升。從2009年的5000萬元，到2019年的2684億元，足足翻了5368倍；只是，電商造節越來越多、雙11的銷售套路越來越深，大陸年輕消費者開始透過網路論壇表達出拒絕參與雙11、拒絕透支消費的行動。

台灣獨立書店和出版社拒絕MOMO書店雙11

某種拒絕雙11的類似情境，開始也出現在台灣。

2020年雙11台灣超過20家獨立書店串聯響應「#1111書店歇業潮」，松鼠文化、寶瓶文化退出〈Momo書店〉，抗議網路書店、電商平台在為求爭取消費族群、創造銷量，將原本就價格低的書籍，以大力度66折的削價銷售。

面對大者恆大的無情砍殺的商業競爭，台灣文化出版產業，轉身做出不一樣的選擇。「# 書本的削價競爭影響的是你和我」、「# 當這世界上再也沒有書店時」，這些看似微弱的網路發聲，也獲得許多網友的認同，並反饋出不一樣的商業運作觀點。

人們常問經濟的成長有極限嗎？當回歸正常生活狀態，不再追求、不再持續擴張滿足物質欲望，GDP（Gross Domestic Product，國內生產總值）轉為OECD（美好生活指數Better Life Index）。那麼可以想見，未來電商大佬愛玩的雙11，光輝將不再如往昔璀璨。

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