淘寶天貓｜今年「雙十二」取消了！

昨天星期五是非常震撼的一天！不是因為Black Friday，而是因為淘寶天貓公告今年將不會有「雙十二」大促，取而代之的是「淘寶天貓年終好價節」。

天貓年終好價節

其實，去年的雙十二大促就已經很冷清了～甚至淘寶天貓也沒有公佈平台雙十二銷售額，因為實在是不足掛齒。

雙十一促銷戰線太長，導致雙十二顯得很多餘

最主要的原因是因為雙十一大促的戰線拉得很長，從十月開始，就有預售、搶先購，到最後11/11的狂歡日，接著還有各個行業的返場小活動，等於一直到11月中才算雙十一大促結束。

以今年為例，雙十一大促包括兩個階段：

1. 第一波，分為預售及現貨的時程。
   預售預熱：2023年10月24日14:00:00-2023年10月24日19:59:59
   訂金支付：2023年10月24日20:00:00-2023年10月31日17:59:59
   尾款支付：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59
   現貨預熱：2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日19:59:59 
   現貨售賣：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59
2. 第二波：
   現貨預熱：2023年11月9日00:00:00-2023年11月10日19:59:59 
   現貨售賣：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:59

天貓雙十一大促

與雙十一的超長戰線相比，去年的雙十二活動時間只有四天（12/8到12/12）。不論是一般消費者，或者喜歡囤貨的人，在雙十一時基本上已經購買了需要的商品，因此雙十二相對而言就顯得多餘了。

雙十二優惠力度較低，不吸引消費者購買

​與雙十一相比，雙十二的活動期間非常短，而且消費者最在意的跨店滿減優惠也比雙十一低，從滿300元減50元，變成滿300減40元。

整體來看，雙十二跟其他日子並沒有多大的差別，沒有達到雙十一後替商家清庫存的效果，甚至有一種為了維持傳統而歹戲拖棚的感覺。

這樣子看來，已經連續十年的雙十二大促也應該要結束了！

期待「淘寶天貓年終好價節」

目前淘寶天貓還沒有公布詳細的活動內容及報名方式，讓我們一起期待一下吧！

封面圖：Photo by Jaycee Xie on Unsplash