雙11兩樣情：電商平台的狂歡節 還是獨立書店的生存戰？
閱讀時間約 5 分鐘
文／蔡瑀芳
責任編輯／饒辰書、郭晴
責任編輯／饒辰書、郭晴
雙11購物節自2009年從中國發跡以來，逐漸成為各電商年度重頭戲，今年momo購物網就針對書籍品項祭出最低66折活動，引起多間獨立書店反彈，聯合在臉書發文抗議，甚至於11月11日歇業一天以示不滿。有出版社指出，此舉是希望喚起民眾意識到書本的重要性不同於一般商品，更不應被賤賣。
獨立書店聯合歇業 對抗電商平台的削價競爭
當電商平台在雙11開打折扣戰，多間獨立書店紛紛宣佈於11/11歇業一天以表達不滿，同時呼籲社會大眾審慎思考促銷活動對出版產業的影響，並於貼文附上hashtag「1111書店歇業潮」、「打一句令人心碎的句子challenge 」、「當這世界上再也沒有書店」等標語。響應歇業行動之一的書店「青鳥Bleu&Book」感性發文寫到：「愛書的人將書本帶走，跟著這本書展開一趟旅行或思辨，那是一段非常棒的旅程，而它也不該被折價。」
當折扣成為常態 新書「不打折」就成為眾矢之的
事實上，「打折」這個詞雖是出版社的硬傷，但卻早已是家常便飯。回想每次走進書店或博客來等網路書城，處處都可以看見打折字樣，不僅舊書如此，甚至許多剛被放上書架的新書，馬上就被貼上「9折」、「95折」的貼紙。知名網路評論家「換日線」就曾發文寫下：「不打折你就不買書了嗎？」，試圖點破這個長期存在，卻無人能解的出版社辛酸。
因此，今年1111臺灣出版業產生的風波，不是偶然，而是出版業、獨立書店面對積壓已久的陋習，受到這次momo更大的刺激，產生的連鎖反彈。
各家出版社的去與留？
松鼠文化有限公司負責人賴凱俐於11月9日在臉書發文，宣佈松鼠文化出版品撤架momo，希望書籍有合理的定價與售價，讓書店、通路與自售都有合理的利潤空間。寶瓶文化總編輯朱亞君於12日宣佈與momo溝通討論三天後，還是決定將全書下架，也在貼文中流露心聲：「我一生都投入這出版業，我沒辦法看著這大環境被弄殘」，傳達出他的無奈與遺憾。
不過，即使退出平台的火勢持續延燒，但仍有不少出版社選擇留下，如九歌出版社表示，目前仍維持與momo合作，是否跟進撤架平台還在評估中。
momo如何回應「momo書店折價爭議事件」？
momo發表聲明：「momo重視書市的發展，106年底《momo書店》開館上線，以提供消費者便利的購物管道，並積極投入與嘗試多元的書籍推廣，致力於將好書推薦給更多的消費者們。為響應雙11年度盛事，momo書店推出『下單79折，滿111元再享84折』，為『限時』、『滿額折抵』、『非常態性』的優惠活動，目的以回饋長期支持momo的讀者們。待雙11活動結束後將回歸一般活動優惠。」
給1111不同的紀念日——書店之日
1111原本是中國的光棍節，在2019年由中國的阿里巴巴旗下電商平台淘寶網操作成「雙11購物節」，且在中國仍持續席捲至今，甚至近年臺灣本土電商也相繼搭上此風潮。不過，1111這天在韓國被賦予新的意義——書店之日。
九歌文化粉絲專頁分享：「1111，在韓國是書店之日，因為像書本排排站立成漢字『冊』的樣子。」他們也分享韓國人慶祝書店之日的方式：「首爾去年在這天舉辦紀念典禮，向全國表示：透過這個日子讓全國書店團結和諧、提升書店人的權益。對於讀者而言，這天更是一個在書店溝通、共享、創造文化的日子。」
商業周刊指出：「從現實層面來說，momo可以不賣書，出版業卻不能沒有電商通路。然而價格戰的通則是，只會更低不會更高。」書籍類的商品是否應由文化部擬定相關法規，對折扣進行限制，還是應該放任自由市場，由看不見的手去定價？雙11原是中國電商平台為刺激消費、衝高營業額創造出來的日子，如今卻成為電商與獨立書店彼此廝殺的戰場，這種種迎面而來的挑戰，是不論你我，所有人都有責任共同思考的難題。
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然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
最早的雙11光棍節其實是源自於中國，從2009年開始11月11日已經從喊著「光棍」的口號變成了購物節活動，中國電商龍頭淘寶及其子品牌天貓，將該日宣傳為「雙十一狂歡購物節」，隨後其它網路電商也紛紛加入，形成花車樂隊效應。 光棍節因電商元素的加持，逐漸演變成消費者犒賞自己的網路購物節日。
曾帶領m
淘寶宣布，台灣時間8月2日起，只要滿99人民幣的訂單，將享免運費送至台灣，此舉勢必影響台灣本地電商市場。
但國與國間的跨境購物，可能涉及關稅，單次消費超過2000新台幣，或半年內超過6次購買將被課稅。
且購買淘寶商品時需註冊帳戶，必須選擇「中国台湾」為國籍，可能引發對國格的矮化爭議。
這個E化年代;閱讀對於現代人變得越來越不實際。書店經營變的很困難，如果和每天都樣來一杯餐飲結合那麼書店就變成複合店。在日本發源引進台灣成功打造連鎖書店TSUTAYA BOOKSTORE就是個最佳例子。其實台灣本土也有類似經營模式書店那就是益品書屋(英文名稱: EP BOOK)。
益品書屋相
雖然紙本書市場萎縮顯而易見，但我仍衷心期盼消失的日子不要那麼快到來，甚至能夠不要到來就好了。書與書店乘載了出版時的時代記憶，也讓人在閱讀時得到他處不可取代的力量。就像作者在書中提到地震相關的故事，書與書店擁有著「和平常的自己一樣就在這裡」的意義
鄰近又一間101文具天堂要熄燈，近年書店書局相關的藝文場所一一關閉，新聞也剛寫獨立書店永樂座宣布即將停業。藝文產業支撐得很辛苦，但身為貧窮小資族又不想跟荷包過不去，消費也大多透過網拍，想支持又是兩難的選擇。
101熄燈前商品全面六折，記得老媽之前說過對寫書法有點興趣，就去買了一些筆、墨、手抄本當作
在這樣的設計下，書店成了「推書者們」的畫廊，顧客的核心體驗也轉化成了欣賞，購買則是可能的附加價值。由於已經從另一個方向取得收益，店家不必費過多的心力來處理「如何讓顧客買書」這道當代難題，進門的讀者也可以以更恬淡、無壓力的方式去與對方想要陳列出來的想法相碰撞。
獨立書店是否應該實施低消政策一直是一個備受爭議的問題。有些人認為，其他地方都有低消為何書店不能有？但也有人認為，獨立書店的精神應該是開放、自由的，不應該讓低消限制了逛書的樂趣。作為書店的兼職店員，我有了與眾不同的體會和觀點。
延續《#06.近況》，認識的人聽到我在賣書，也開始問我使用什麼方式賣書?那怕是斷捨離也可以，分享幾種方式，我不見得每種都有嘗試：
我得告解，我又買了新書。
因為讀墨突然一天七五折，我……我就忍不住將之前猶豫的書放進購物車，再默默付了錢。
算是衝動消費嗎？不過猶豫了好一陣子，應該不算是衝動吧，算是抵不住折扣誘惑。
如果不是有了突如其來的折扣，我應該還是抱著觀望態度，暫時不會結賬，不過難得有折啊，先買為敬吧。
所以折扣
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