中國疫情時代的消費力道:雙十一失去往年榮景的原因

2022/12/09閱讀時間約 1 分鐘
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2022不論在經濟或是國際政治都是混亂的一年,以往年底的消費旺季今年也格外冷清。
雙十一在電商蓬勃發展的中國可說是周年慶等級的重要購物時刻,許多商家推出各式優惠與活動,整年的銷售可能就靠這次了,然而今年中國的雙十一失去了往年的榮景。

不敢明說的業績數字

以往雙十一前後各式快遞物流都會開始感受到龐大的壓力,送也送不完的貨持續往物流倉庫堆,而今年雙十一的快遞業務量竟然相較往年減少20%,光從物流量就能看出今年的狀況異常慘烈。
中國以往在資訊上也是出了名的不透明,凡是不利、難堪等不好說的數據或事件真相,常常都直接「蓋牌」。
阿里巴巴底下的網購公司天貓今年在報告雙十一戰況時,沒有以往的業績金額數字,而是輕描淡寫的一句:交易規模跟去年持平,這簡直比藍白拖高中時寫日記或作文還敷衍啊!
今年是阿里巴巴集團有使以來第一次對於業績數字閉口不提,相信實際情況絕對不是簡單的小小衰退而已。

政治、封控、抗議,人民手頭不寬裕

中國在十月底20大閉幕式之後就有許多政治上的動作,一切都由架走胡錦濤開始,整個中國的政治氛圍也格外緊張。
除了政治氛圍之外,中國進行多年的防疫措施也使得諸多企業面臨破產倒閉,不動產牽連的貸款問題也讓銀行「挫咧但」。
疫情封控措施彷彿浩劫一般,人民除了工資收入可能受到衝擊之外,投資更是因為金融市場的驚滔駭浪可能面臨虧損。在手頭不寬裕的情況下,自然很難像往年豪氣地把購物車塞爆,再用信用卡爽快地一次清空購物車。
在經濟衝擊之外,最直接的就是各式隔離措施。由於隔離狀態的地區無法外出,也沒有必要物資以外的配送,根本就不可能進行網購。門都被釘死了我還怎麼收快遞呢?還是先求有下一餐比較實在。雙十一過後中國又迎來了白紙革命,對於後續的社會安定形成變數。
如前面提到的,人民所得問題短期內難以改善、投資市場也尚未恢復榮景,現在還有抗議事件影響,人民可能更傾向將現金留在身邊而非大量消費。
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