SEO 指南第6講 - 創建你的網站地圖

在上一節我介紹了網站架構，當網站架構出現了之後，搜尋引擎怎麼會知道我們的網站發生變化了呢？就像是你換了新房子，想找好友來暖房，那麼好友怎麼知道你家怎麼走呢？這節就是來告訴你，我們如何幫搜尋引擎畫網站地圖。

當我們提到網站地圖的時候，很多人想到的都是類似下面這張圖：

但事實上，這樣的圖是給訪客看的；而搜尋引擎也需要一張地圖給機器本身看，或者嚴格講是給搜尋引擎的蜘蛛看的。那麼搜尋引擎的地圖怎麼呈現呢？很簡單，用 XML 架構的地圖「展示」給搜尋引擎的蜘蛛們看。我說蜘蛛們是因為搜尋引擎不只是一隻蜘蛛，它可能有多種蜘蛛，這些蜘蛛會對查看過的頁面進行索引，而你的網站內容也不只有文字或圖片，有可能會包含影片、可以下載查看的文件…等等，對不同的內容進行索引。

那麼 XML 網站地圖長什麼樣子，如何幫助站長或管理員有效管理呢？或者這麼說：XML 網站地圖可以為站長或管理員帶來什麼樣的 SEO 好處？首先我先來說一下XML 網站地圖的優點。

• 假使網站架構比較大，網站地圖可以更快幫助搜尋引擎了解網站架構，提升索引的效率
• 需要新增網頁的時候，可以透過 XML 網站地圖快速告知搜尋引擎目前網站上有哪些新網頁
• 如果是現有的網頁，但內容進行更新了，網站地圖也會通知搜尋引擎，讓搜尋引擎更新它的索引資料庫
• 有 XML 網站地圖，也可以避免網站內出現內部連結或是孤兒級別的網頁
• 當網站缺少重量級的外部連結，網站地圖也可以提供搜尋引擎一個很好的輔助。

此外，如果網站中，有些連結加上了 noindex 的標示（也就是不需要索引，通常這一類的網站多半都是完成註冊或購買或連結到外網的連結），這樣也可以幫助搜尋引擎快速移除那些不需要索引的連結資料。只不過這樣的操作要小心一點，因為一旦操作錯誤，原來已經索引的網頁就會從搜尋引擎中消失無蹤了。

因此，我們可以把 XML 網站地圖當成我們跟搜尋引擎溝通的一個管道。換句話說，當我們決定要把網站中比較重要的頁面讓搜尋引擎進行索引的話，把這些網頁放到搜索引擎中是一個挺好的方式。從技術上來說，把網頁連結放到 XML 網站地圖只是增加了被索引的機率，並不能保證的是當你把這些網頁放到 XML 網站地圖中，搜索引擎就一定會進行索引，這點還是要先說明一下。

那麼XML 網站地圖到底長什麼樣子呢？我在這裡分享我之前做的兩個截圖給各位參考一下：

上述兩個截圖當中，第一個是大陸的全時雲運通信公司的XML網站地圖；第二個是台灣的愛播聽書XML網站地圖。第一個截圖就是把連結展示出來；第二個截圖則多了幾個標籤。在第二個截圖當中，加上紅框的標籤部分就是其中一個頁面的網站內容。那麼這個部分的內容代表的是什麼意思呢？跟各位說明如下：

〈loc〉位置標記

這個標記顯示了URL 的位置，而且等於告訴搜尋引擎這一頁是這個網站的標準規範網頁。這裡面會規範的是站點協議（例如：http 或是 https），還有你是否選擇使用 www，如果不使用 www，那麼 www 只是其中一個分支文件夾而已，而你的網站域名就不是 www.abc.com，而是 abc.com 了，www 只是其中一個子域名而已。

〈lastmod〉最後更新時間標記

Google 會使用這個標記來代表這個網頁最後更新的時間，它同時也象徵另外一層意義：就是這個網頁是歸屬我的，因為只有我會進行這個網頁的 XML 網站地圖修改。對搜尋引擎來說，也因為知道了時間，就知道這個網頁是否為更新過的網頁，是否需要重新安排蜘蛛再度查訪一次，看內容是否有什麼新的變化。

〈changefreq〉更新頻次標記

更新頻次標記一般人都會當成多久一次會更新，讓搜尋引擎知道，這樣搜尋引擎可以安排時間更新索引的內容。但事實上，Google 並不那麼在意這個，而比較在意的是時間本身。只是對 Google 是如此，對其他搜尋引擎就不一樣了。

〈priority〉優先級別標記

同樣的，對優先級別標記來說，絕大部分的站長或是網站管理員會標記哪些網頁要優先標記，但事實上搜尋引擎，特別是 Google，並不關注這個標記。

當然在上面的例子當中，並不是所有的標籤都是一定要有的，比如說〈Priority〉優先級以及〈lastmod〉最近更新等元資料標籤。有這些標籤的目的主要是確保內容是正確而且及時的。

網站地圖的種類

首先要先說的是，XML 網站地圖無論是從羅列的 URL 總數或是檔案大小都是有限制的：

• 一個檔案當中，最多只能容納 5萬個連結
• 在每有壓縮檔案的情況下，檔案大小必須小於 50 MB。

從第二點我們就知道 XML 檔案是可以壓縮的，壓縮的格式會類似 xxx.xml.zip，這樣可以節省你的帶寬以及伺服器的讀取壓力。但一旦解除壓縮之後，檔案的限制依然要受到上述的規則限制。其次，一個網站只能有一個網站地圖，但如果你的網站極大，5 萬個連結放不下，那麼是可以區分成多個網站地圖檔案，然後再整合成一個sitemap-index.xml 的格式。，所以如果你有多個網站地圖，你需要先將各個網站地圖展示成下方，然後再將這些不同的網站地圖檔案合併成一個。

其次，如果你完成了XML網站地圖，你需要提交這個網站地圖到搜尋引擎當中，每個搜尋引擎都有自己的網站地圖上傳頁面，以下是幾個常見的搜尋引擎的網站地圖上傳頁面：

• Google：使用 Google Search Console
• Bing 的網站地圖上傳頁面
• 百度的網站地圖上傳頁面

當你完成網站地圖的上傳聲明之後，你還需要在 robots.txt （robots.txt 就是網站管理員用來跟搜尋引擎「溝通」的管道，也是放在網站根目錄當中）告訴搜尋引擎到哪裡去找這些個網站地圖。

接著讓我說明一下XML網站地圖的種類：

XML 圖片網站地圖

當你的網站有大量的圖片時，而你希望你的圖片都能通過搜尋引擎完成索引，讓圖片更容易尋找的時候，你需要使用 XML圖片網站地圖做為輔助。在當今的搜尋引擎當中，幾乎所有的搜尋引擎都提供了圖檔，因為圖檔幾乎都會跟網頁中的內容產生關聯性，所以當你查找這些圖的時候，都會連結到對應的網頁中。

當然最適合展示圖片內容的方式就是利用 schema.org 當中的 imageobject 標記語言，因為它能支持比圖片網站地圖更多的屬性讓搜尋引擎查找。當然這意思就是，如果你的網站圖不多，其實並不需要用 schema.org 完成；但如果你的計畫是靠授權圖片營利，我會建議你想搞懂 schema.org 當中的 imageobject 方式完成圖片的區分。如果你並不是用自己的網站代管，而是交給其他的CDN 內容分發網路進行分發，你也不需要單獨準備一個 schema.org 相容的檔案，因為它已經被囊括進去了喲。

XML 影片網站地圖

就像 XML 圖片網站地圖一樣，XML 影片網站地圖紀錄的是你網站上的影片，無論是短影片或是長影片，它都可以像紀錄圖片一樣，把這些影片內容都紀錄到 XML 檔案中。同樣的，你也可以利用 schema.org 當中的 videoobject 紀錄你的影片。

Google 新聞網站地圖

假使你經營的是一個新聞媒體，有大量的新聞，那麼 Google 的新聞蜘蛛就是你最好的工具來源，這時候你就需要 Google 新聞網站地圖。跟之前的蜘蛛不同的是，Google 新聞蜘蛛每個網站只能容許最多 1000 個連結，會收錄兩天內發布的新聞內容，而且很特別的是這個蜘蛛（新聞網站地圖）本身並不容納圖片 URL。

HTML 網站地圖

就像我前面說的，XML 網站地圖是給搜尋引擎看的，而人們會看到的則是這個 HTML 網站地圖。也許有人會問：如果我的網站設計的很棒，我還需要有網站地圖嗎？嗯，這是一個有趣的問題。如果你的 HTML 網站地圖在速度上與正常的網頁相同速度，而且你的網站從分析報告中展現的量也很好，那麼的確不需要有這麼一個 HTML 網頁，你可以善用 XML 網站地圖。因為 XML 網站地圖管理的好，你網站上重要的網頁應該都會收錄進去，這樣就不需要有 HTML 網頁了。

動態網頁網站地圖

一般網站使用的是靜態網頁，這時候當我們對靜態網頁做了內容的更新或是刪除，可能你會遺漏掉你的 HTML 網站地圖，這樣反而會造成內容未更新或是內容失效的問題。因此我並不建議你放上一般的 HTML 網站地圖。如果可以的話，動態網頁網站地圖因為是自動隨著網站內容更新的，反而更能動態變化，展現最新的變動結果。

那麼要怎麼建立動態網站地圖呢？有三個方式：

• 有勞公司內的程式設計師寫一個自訂的腳本，記錄網站的網頁內容。
• 使用動態網頁網站地圖生成工具
• 在現有的網站內容管理系統中安裝一個 plug in，完成相關的內容

行動設備網站地圖

對於行動設備網站來說，其實並不需要一個網站地圖。為什麼呢？因為行動設備網站地圖是給非智慧型手機使用的，智慧型手機其實就沒有這個需要。問題是現在應該沒什麼人會用非智慧型手機上網了...所以自然也就不需要為這個部分準備一個獨立的網站地圖了。

如何做好 XML 網站地圖優化

當你想要為 XML 網站地圖進行優化的時候，請記得一個很重要的觀點：XML 網站地圖紀錄的網頁是你希望搜尋引擎進行索引的頁面，而不是所有的頁面。所以你並沒有必要把所有的頁面都放到 XML 網站地圖當中。搜索引擎蜘蛛在掃描網頁的時候，會根據你給予的權限決定哪些網頁需要進行索引，並納入資料庫當中。

至於那些沒有被納入 XML 網站地圖的網頁，你也不需要擔心，因為只要內容、位置正確，它們還是有機會被納入索引範圍中的。只是對搜尋引擎來說，那些被納入 XML 網站地圖的網頁重要性要比沒有被納入 XML 網站地圖的網頁要重要的多。因此對搜尋引擎來說，你提供了 XML 網站地圖其意義在於：「我提供了這些頁面的 URL 在這個網站地圖中，請你優先考慮對這些網頁進行索引，感謝。」也因此，搜尋引擎就不需要單獨查找網站中哪些網頁是重要的，哪些不重要，節省搜尋引擎的工作負荷。

那麼哪些網頁不建議放到 XML 網站地圖當中呢？我想應該包括以下這些：

• 重複的頁面
• 未規範的頁面
• 用於代理的頁面
• 以參數或是 session 數為基礎的頁面
• 回覆評論的頁面
• 被納入存檔的頁面
• 會產生重定向的頁面（3xx）、丟失的頁面（4xx）、以及產生伺服器錯誤（5xx）的頁面
• 已經被標註 noindex 的頁面
• 被 robots.txt 阻擋索引的頁面
• 那些做為產生銷售線索的資源頁面（例如：網站管理員讓訪客填寫表單然後進行下載PDF 這一類的檔案）
• 那些用來做為聯絡我們、隱私權、個人帳號的頁面

XML 網站地圖最佳實踐檢查清單

在檢查網站地圖的時候，我建議要投入時間確認你已經完成下面的檢查清單：

1. 用 gzip 壓縮網站地圖檔案（gzip 是一種壓縮檔案格式並且也是一個在類 Unix （包含 Linux）上的一種檔案解壓縮的軟體，此處的gzip代表GNU zip。）
2. 請記得使用網站地圖索引檔案
3. 只有在索引量與你的KPI有莫大的關係時，你才需要對圖片、影片、Google 新聞執行網站地圖。如果不是的話，建議你維持一般網頁的網站地圖就夠了。
4. 最好採用動態生成 XML 網站地圖的方式
5. 確保只在一個網站地圖中收錄網站 URL
6. 你需要在robots.txt中添加參考站點地圖索引網址
7. 建議在多個搜尋引擎當中都添加 XML 網站地圖
8. 在 XML 網站地圖中，只收錄 SEO 相關的頁面
9. 修補所有的錯誤跟警告訊息
10. 建議你不定期的檢查網頁是否存在以及這些網頁的內容類型
11. 要定期紀錄你的網站網頁編入索引比例
12. 對那些已經提交申請的網頁所產生的例外情形要記得記錄下來

下一期要進入網頁本身的優化了。請各位期待！