許多人開始接觸官網或是更新官網的時候，總是會想到 SEM（搜尋引擎行銷），在搜尋引擎上打廣告，覺得這樣可以帶來更多流量。更多人會詢問的是：SEO 跟 SEM 是幹嘛的，兩者之間有什麼關係？嗯，就在Google 推廣這麼多年的 SEO 之後，還是有很多人並不知道 SEO 的能力。我從事 SEO 相關工作已經有 16 年了，雖然大部分的時間人都在對岸，主要面對的都是百度、頭條這些不成材的搜索引擎，但我依然關心 Google 的搜尋引擎進展。所以我想我應該有點機會說明一下 SEO 跟 SEM 的來歷，以及他們之間的作用。
首先還是介紹一下什麼是 SEO、SEM 好了。SEO 全名是 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化。而SEM 則是 Search Engine Marketing 搜尋引擎行銷。這裡我要先簡單說明一下，因為長年在匪區工作、生活，時間久了，自然也習慣使用大陸這裡的關鍵字用語。因此如果有部分關鍵字你看不懂，請在下方的留言告訴我，那個詞你看不懂，我會盡力解釋清楚。
SEO 是做什麼的呢？在 Wikipedia 上面有這樣的一段說明：「搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。」因為很多公司本身並沒有培養 SEO 的專家，因此許多公司都尋求外包方式讓外界的 SEO 服務供應商幫忙完成 SEO 最佳化操作，目的就是讓自家的網站排名可以擠入前10名，也因此這個部分的市場競爭非常激烈。而SEO 公司也趁著這樣的機會，告訴客戶，你提供我多少關鍵詞，我幫你搞上前 10 名。這個價錢在 2020 年的價碼上升到一個關鍵詞要價 8000 元人民幣。
而SEM 呢？同樣的，我用 Wikipedia 提供的說明補充：「搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，縮寫為SEM）是一種以透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式。根據搜尋引擎行銷專業機構（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）整理，目前主流的SEM包含：搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵字點擊廣告（PPC）及付費收錄廣告（PFI）。而紐約時報定義SEM是一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段，當有其他公司購買同一組關鍵字時，它的收費會越貴，這是關鍵字的競價模式。」所以從前面說明的字面上看，SEM 跟 SEO 來說都是幫助站長讓網站流量增加的一個手段，請記住，我說的是手段，而不是目的。因為真正的目的在於轉化，也就是讓訪客透過網站上的機制變成註冊會員，或是完成成交，這樣的結果才是站長們想要得到的。
因為我們的主題是 SEO，所以讓我們拋開 SEM 不談，僅僅就 SEO 討論，我們該如何評估 SEO 的效果呢？我這裡準備了一個清單，供各位站長參考。（下圖是部分內容，不是全部）
當然如果你對裡面的內容很多看不太懂，沒關係，我日後會逐步跟各位說明每一項的要素在哪裡。這次的內容就先到這裡，我們下次繼續。
