Once these approaches have addressed the needs of users, publishers, and advertisers, and we have developed the tools to mitigate workarounds, we plan to phase out support for third-party cookies in Chrome. Our intention is to do this within two years. But we cannot get there alone, and that’s why we need the ecosystem to engage on these proposals.
Today, we’re making explicit that once third-party cookies are phased out, we will not build alternate identifiers to track individuals as they browse across the web, nor will we use them in our products. We realize this means other providers may offer a level of user identity for ad tracking across the web that we will not — like PII graphs based on people’s email addresses. We don’t believe these solutions will meet rising consumer expectations for privacy, nor will they stand up to rapidly evolving regulatory restrictions, and therefore aren’t a sustainable long term investment.
換言之,Google認為,現在業界研發的其他方案是不受公眾歡迎的,也存在法規進一步收緊的風險,故不值得長期投資,其中提到基於用戶電郵地址的方案,明顯就是針對TTD的Unified ID 2.0方案而來。
所謂Unified ID 2.0,是TTD提倡用來取代第三方Cookies的替代方案,最近已得到愈來愈多行業內的合作夥伴支持,除了Index Exchange和SpotX之外,去年加入者還包括:Nielsen Holdings、Criteo S.A.、LiveRamp Holdings、Magnite、Index Exchange、The Washington Post、Pubmatic、Neustar、MediaVine和OpenX,幾乎涵蓋整個廣告技術生態體系。
根據TTD官方網站的描述,Unified ID 2.0方案,是當消費者使用其電郵地址登錄網站時,透過hashed and salted的密碼技術另外產生一組個人身分識別碼,且該組個人身分識別碼會定期更新,確保安全。在登錄時,消費者可了解商家為什麼想要創建此ID,也允許消費者登錄、監控和調整其個人數據使用方式,同時消費者也能透過此ID與商家進行價值交換,例如當瀏覽一定數量的廣告後,消費者可在新聞網站免費閱讀幾篇收費的文章之類。
TTD的主席兼執行長Jeff Green最近也發文,指Google的消息傳出後他接到幾十個電話,向他詢問這項改變對TTD意味著甚麼,他認為「變化不大」(Not much has changed)。
Jeff Green更認為,這項改變長遠來說對TTD是有利的。Google的舉動,並非如其表面上所說是為了保護網頁瀏覽者的私隱,更根本的理由,是Google的盈利模式愈來愈不依賴他並不直接擁有的個人身分標識(第三方Cookies),而希望集中在他直接擁有的數據(第一方Cookies)。Google將更重集中在搜索和YouTube部分的廣告並加固護城河,但同時卻從互聯網的其他部分棄守。這將為其他業者提供空間,因為Google自己不使用其他的替代方案,但其他人都會使用。