【中小企業答客問】預算不足的中小企業如何找到適合的文案師？5個需要注意的地方

文案與行銷的不同

先訂定行銷目標與曝光管道，再確認文案型態

例如想要加強顧客滿意度時，你應該會加強客服的SOP，而不會貼一張搞笑的社群貼文；或者想要市場佔有率時，可能會拍一支形象影片大量放送，而未必會寫信給老顧客，一樣的道理。

找外包或者自己聘用，視營運情況而定

【產出廣告的日常工作不多】

日常產出負荷得來時，不管團隊內有沒有行銷背景的資深成員，都建議以外包形式來與獨立工作者合作。

因為若產出不多，能付出的薪資就少，若多找一個資淺文案或企劃進公司打雜，倒不如直接訓練公司內的人力來得更划算。若以30000元的成本（基本工資24000元＋僱主負擔勞健保3140＋水電房租設備折舊粗估2860）計算，找專業外包文案可以產出的額度，已經足夠眾多中小企業使用了。

$30000可以產出的內容分別有可能是：

• 文稿型內容行銷10篇（$3000x10）
• 粉絲專頁圖文內容產出15篇（$2000x10）
• 圖文懶人包式貼文5篇（$6000x5）
• 銷售頁2篇（$15000x2）

以上報價以3-5年資歷左右計算，也是較適合中小企業的預算設定，預算設定太低則產出品質不划算（回歸到聘用正職），設定太高則行銷素材品質與公司的市場定位不相符，也沒有意義。

【有行銷企劃背景，產出廣告的日常工作夠多】

如果公司內已經有資深的行銷企劃主管，或者老闆本身就有行銷企劃思維。只要每日需求的工作量夠多時，聘用一個正職的廣告文案會是很好的行動。

可以利用其快速產出的優勢，搭配已有行銷策略的軌道，讓公司可以做到快速產出，而且相比之下也比將大量的工作外包來得便宜。

【沒行銷企劃背景，產出廣告的日常工作夠多】

如果沒有行銷企劃背景的資深員工，而又有大量的日常產出時，會建議以外聘短時數的高階行銷顧問或創意總監，加上內部聘用資淺廣告文案的方式來進行。

因為資深的行銷企劃正職員工薪水較高，主力也需放在公司營運的整體規劃，不一定適合自己執行，因此讓顧問協助規劃能做事的員工要做什麼，會是最適合的。

尚未規劃行銷策略時，可以獲得社群流量為主

• 緊跟新趨勢，但對產業不一定熟悉也沒關係
• 因應需求，會寫短文但不會寫長篇文章也沒關係
• 因為社群的快速與低成本，要能善用免費的製圖工具，主管也必須建立不強求視覺細節的思維

為現有員工加強技能，需視其強弱項來分流