蘋果的產品策略怎麼了？Part II

從蘋果在印度市場每年銷售量的成長幅度、大代工廠的陸續進駐、以及線上/實體店面的開設、再加上印度總理莫迪的背書，這一連串前仆後繼的動作可以隱約嗅出蘋果在印度市場的佈局。把全球智慧型手機成長最快速的市場「印度」的這塊拼圖加進來，或許這才真的是蘋果iPhone 14的產品策略。

根據Counterpoint的數據指出，蘋果是2021年在印度成長最快速的品牌之一，在高階手機市場以44%市占率保持領先地位。第4季iPhone在印度的銷量增至230萬支，年增34%，在全球成長最快的智慧手機市場印度的年增幅居所有手機品牌之冠。

2020年，因為蘋果被獲准開設線上商店，使得該年iPhone印度的銷量從2019年的190萬支一躍到了320萬支的新高，2021年，銷售再衝高至540萬支，創連續兩年在印度約70%成長幅度的銷售紀錄，2022年的銷售量估計上看750萬支。2023年第一季，蘋果的首家印度實體門市將會在第一大城孟買開幕，這讓大家對於蘋果在印度市場未來的斬獲有很大的想象空間。

從2017年起，印度連續兩年將手機的進口關稅從10％上調至20％，蘋果手機代工廠緯創、鴻海與和碩也陸續在印度設廠。今年6月印度總理莫迪在推特上寫下「我歡迎鴻海在印度擴大電子製造的計畫」，兩個月後就傳出今年11月蘋果將委由其最大代工廠鴻海在印度進行iPhone 14的量產，這創下蘋果歷年來發表新世代機種，在印度製造的最快紀錄。以往蘋果都是在新一代手機發表至少6個月後，才會在印度開始量產。

#佈局 #步局

從蘋果的「產品策略」來看，iPhone14系列刻意在產品規格上把高端與低端做明顯的區隔。意圖在成熟市場以高階機種來拉高平均單價，而在新興市場則用中低階機種把量衝大，擴大市場佔有率。雖然在開始預購後iPhone 14及Plus的表現則遠低於預期，或許印度市場才是蘋果中低階市場所瞄準的首要目標，這也應該是蘋果佈局提前在印度製造的主要原因。

根據彭博資訊報導，印度打算限制大陸品牌在當地出售價格低於1.2萬盧比（150美元）的智慧型手機，藉此拉抬平均售價一直在低價徘徊的印度國內手機產業，此舉將衝擊到採低價競爭策略的如小米、OPPO等大陸品牌，但是對蘋果而言無疑是如虎添翼。不知道這是巧合還是計劃中發生的事件？商場如戰場，兵不厭詐。

蘋果的智慧型手機在印度市場的市佔率一直不盡理想，直到2021年都還不到5%，蘋果在印度市場還有很大的成長空間。以蘋果這一連串的佈局，顯然iPhone14系列產品扛起了打開印度市場的重責大任，至於這一仗是否能夠如願以償？蘋果未來在印度市場的「行銷策略」將會是畫龍點睛的關鍵。

相片來源：新浪科技網路分享

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