SEO 是什麼？創作者必知的 SEO 基礎觀念

SEO 是什麼？

SEO 的核心意義

以上是 SEO 的基本定義，但要真正理解 SEO 是什麼，就必須思考為甚麼 SEO 這件事會存在、為什麼搜尋引擎的結果需要被優化？

這樣想吧，你是一位搜尋引擎的使用者，當你輸入任何關鍵字（好比：『珍珠奶茶 推薦』、『珍珠奶茶 作法』、『珍珠奶茶 熱量』）進行搜尋時，你希望獲得什麼？

你應該會希望獲得：珍珠奶茶的推薦店家或品牌、珍珠奶茶相關食譜、珍珠奶茶一杯有多少大卡等資訊。總不會希望搜尋引擎第一頁、排名最上方的搜尋結果，是一隻叫「珍珠奶茶」斑點小豬的 Instagram 帳號連結，點進去是看牠每天在泥巴裡快樂翻滾的日記吧（雖然聽起來很可愛，但那不是我們要的）。

簡單來說，任何人在搜尋引擎上主動搜尋，都是為了要得到「精準的答案」。

所以，站在創作者的角度，你希望內容被更多人看見。反過頭來，這些在網路上搜尋的使用者（也可以說是你的潛在讀者），也在尋找他們需要的內容。那麼你如何運用 SEO 的原理，讓這些人更快找到你，並且精準回答他們的問題，這個一次又一次提升內容對使用者幫助程度的過程，就是所謂的 SEO 優化。

過程中，搜尋引擎也會透過各式機制，判定你提供的內容對這些使用者是否有幫助。如果有，那麼你的內容在搜尋引擎上的排名，也就有機會出現在越顯眼的位置，被更多人看見。

根據研究，出現在 Google 搜尋結果頁第一名的網頁，就搶佔了 27.6% 的點閱率，也就是說如果你的內容有機會出現在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）第一名，超過 1/4 使用者的眼球都會集中到你的網頁上，大幅提升能見度。

操作 SEO，需要費用嗎？

說了這麼多，你可能會覺得：SEO 怎麼感覺很佛心？只要我乖乖地學習 SEO、照著 SEO 的原理經營內容，我的內容流量就會起來？聽起來有點像詐騙，還是 SEO 其實要花錢？

坦白說，正因為 SEO 聽起來很佛，導致 SEO 的世界非常競爭，也衍生出很多相關的商業服務，所以經營 SEO 的費用，可以很高、也可以不花一毛錢，端看你想做到什麼程度，以及有多少心力經營等。

因此，要持續透過 SEO 提升內容能見度，並不是在網路上閱讀幾篇相關文章、嘗試個幾次、或者是複製所謂的爆文公式就能做到，而是需要不斷投入心力學習、實作，並且反覆練習的過程。

SEO 優化怎麼做？

影響 SEO 排名的原因有哪些？

以在台灣市占率超過 9 成的 Google 搜尋引擎來說，雖然 Google 從未公開所有對排名會造成影響的演算法因素（據傳超過 200 個，不過未經證實聽聽就好），但可以肯定的是，「內容的品質」絕對佔了很大一部份的比重，因爲只有內容本身夠好，才能帶給使用者真正的幫助，這也是創作者們最拿手、能夠先下手為強的部分。

將你的內容與 SEO 關鍵字結合

至於內容品質要如何提升，就必須要建立好「SEO 關鍵字」的基本概念。

一、SEO 關鍵字是什麼？

再回顧一下剛剛提到的，關於珍珠奶茶的例子，「珍珠奶茶 推薦」、「珍珠奶茶 作法」、「珍珠奶茶 熱量」，就是所謂的關鍵字。也就是在使用者在搜尋時輸入的字詞，代表他們想從這些關鍵字中找到相應的答案。

二、做好 SEO 關鍵字研究

既然使用者輸入的關鍵字中，隱藏著他們的搜尋意圖，創作者就可以透過「SEO 關鍵字研究」，去了解在你的內容主題中，有哪些關鍵字是潛在讀者經常搜尋、有需求的，並依此訂定在一篇內容中你要主攻哪些關鍵字。

至於實際上要怎麼做，網路上搜尋「SEO 關鍵字研究」就有很多手把手的教學，在此不花額外篇幅贅述。

三、將關鍵字自然地融入內容中

選定關鍵字後，即可開始動筆，將關鍵字自然地融入內容中。但千萬不要認為，同一組關鍵字在內容中塞得越滿就越好，還是一樣要回到 SEO 的核心：產出對使用者、讀者真正有幫助的內容，將關鍵字硬塞的結果，經常是文章看起來像機器人寫的殭屍文，冷冰冰又一直跳針。

使用正確及最新資訊，並加入內部和外部連結

除此之外，也別忘了在內容中使用正確、最新的資訊增加可讀性，還有利用內部連結和外部連結，也可以增加提高搜尋引擎排名的機會。

• 內部連結：從你網站中的一個頁面，連到同個網站中另一個頁面的連結。
• 外部連結：從你的網站，連到外面其他網站頁面的連結。

內部連結可以幫助搜尋引擎更了解你的網站上還有哪些相關內容、你的網站架構，重要的是可以讓使用者在你整體的內容網頁上停留更久。

如果你引用的外部連結，是對搜尋引擎來說很優質、分數很高的網站，則可以幫助增加你內容網頁的權威性。

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