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SEO 是什麼?創作者必知的 SEO 基礎觀念

2023/02/21閱讀時間約 6 分鐘
如果你是一位創作者,或是曾在網路上發表過自己創作的內容,那你肯定碰過絞盡腦汁寫出來的內容,卻在寫作平台、社群媒體上乏人問津。
當這樣的狀況一再發生,你可能會開始懷疑自己:是不是我不夠好?其實有時候並不是你的內容出了問題,只是在資訊爆炸的時代,你需要用對方法,才能讓讀者在茫茫內容海中,一眼就發現你的好作品。
SEO,就是其中一種能讓你的內容被更多人看見的方式。

SEO 是什麼?

SEO 的全名是 Search Engine Optimization,也就是「搜尋引擎最佳化」。「搜尋引擎」是指像 Google、Yahoo、Bing、百度這些,能讓人查到資料的資訊檢索系統。而「最佳化」指的便是透過暸解搜尋引擎的機制,並做出相應調整,以提升內容在搜尋引擎上的排名,增加能見度。
來源:unsplash

SEO 的核心意義

以上是 SEO 的基本定義,但要真正理解 SEO 是什麼,就必須思考為甚麼 SEO 這件事會存在、為什麼搜尋引擎的結果需要被優化?
這樣想吧,你是一位搜尋引擎的使用者,當你輸入任何關鍵字(好比:『珍珠奶茶 推薦』、『珍珠奶茶 作法』、『珍珠奶茶 熱量』)進行搜尋時,你希望獲得什麼?
你應該會希望獲得:珍珠奶茶的推薦店家或品牌、珍珠奶茶相關食譜、珍珠奶茶一杯有多少大卡等資訊。總不會希望搜尋引擎第一頁、排名最上方的搜尋結果,是一隻叫「珍珠奶茶」斑點小豬的 Instagram 帳號連結,點進去是看牠每天在泥巴裡快樂翻滾的日記吧(雖然聽起來很可愛,但那不是我們要的)。
簡單來說,任何人在搜尋引擎上主動搜尋,都是為了要得到「精準的答案」。
所以,站在創作者的角度,你希望內容被更多人看見。反過頭來,這些在網路上搜尋的使用者(也可以說是你的潛在讀者),也在尋找他們需要的內容。那麼你如何運用 SEO 的原理,讓這些人更快找到你,並且精準回答他們的問題,這個一次又一次提升內容對使用者幫助程度的過程,就是所謂的 SEO 優化
過程中,搜尋引擎也會透過各式機制,判定你提供的內容對這些使用者是否有幫助。如果有,那麼你的內容在搜尋引擎上的排名,也就有機會出現在越顯眼的位置,被更多人看見。
根據研究,出現在 Google 搜尋結果頁第一名的網頁,就搶佔了 27.6% 的點閱率,也就是說如果你的內容有機會出現在搜尋結果頁(Search engine results page,SERP)第一名,超過 1/4 使用者的眼球都會集中到你的網頁上,大幅提升能見度。
來源:unsplash

操作 SEO,需要費用嗎?

說了這麼多,你可能會覺得:SEO 怎麼感覺很佛心?只要我乖乖地學習 SEO、照著 SEO 的原理經營內容,我的內容流量就會起來?聽起來有點像詐騙,還是 SEO 其實要花錢?
坦白說,正因為 SEO 聽起來很佛,導致 SEO 的世界非常競爭,也衍生出很多相關的商業服務,所以經營 SEO 的費用,可以很高、也可以不花一毛錢,端看你想做到什麼程度,以及有多少心力經營等。
因此,要持續透過 SEO 提升內容能見度,並不是在網路上閱讀幾篇相關文章、嘗試個幾次、或者是複製所謂的爆文公式就能做到,而是需要不斷投入心力學習、實作,並且反覆練習的過程。

SEO 優化怎麼做?

如同先前段落中提到的,SEO 優化是一個動態的過程,除此之外,影響 SEO 排名的因素也很多。

影響 SEO 排名的原因有哪些?

以在台灣市占率超過 9 成的 Google 搜尋引擎來說,雖然 Google 從未公開所有對排名會造成影響的演算法因素(據傳超過 200 個,不過未經證實聽聽就好),但可以肯定的是,「內容的品質」絕對佔了很大一部份的比重,因爲只有內容本身夠好,才能帶給使用者真正的幫助,這也是創作者們最拿手、能夠先下手為強的部分。

將你的內容與 SEO 關鍵字結合

至於內容品質要如何提升,就必須要建立好「SEO 關鍵字」的基本概念。
一、SEO 關鍵字是什麼?
再回顧一下剛剛提到的,關於珍珠奶茶的例子,「珍珠奶茶 推薦」、「珍珠奶茶 作法」、「珍珠奶茶 熱量」,就是所謂的關鍵字。也就是在使用者在搜尋時輸入的字詞,代表他們想從這些關鍵字中找到相應的答案。
二、做好 SEO 關鍵字研究
既然使用者輸入的關鍵字中,隱藏著他們的搜尋意圖,創作者就可以透過「SEO 關鍵字研究」,去了解在你的內容主題中,有哪些關鍵字是潛在讀者經常搜尋、有需求的,並依此訂定在一篇內容中你要主攻哪些關鍵字。
至於實際上要怎麼做,網路上搜尋「SEO 關鍵字研究」就有很多手把手的教學,在此不花額外篇幅贅述。
三、將關鍵字自然地融入內容中
選定關鍵字後,即可開始動筆,將關鍵字自然地融入內容中。但千萬不要認為,同一組關鍵字在內容中塞得越滿就越好,還是一樣要回到 SEO 的核心:產出對使用者、讀者真正有幫助的內容,將關鍵字硬塞的結果,經常是文章看起來像機器人寫的殭屍文,冷冰冰又一直跳針。

使用正確及最新資訊,並加入內部和外部連結

除此之外,也別忘了在內容中使用正確、最新的資訊增加可讀性,還有利用內部連結和外部連結,也可以增加提高搜尋引擎排名的機會。
  • 內部連結:從你網站中的一個頁面,連到同個網站中另一個頁面的連結。
  • 外部連結:從你的網站,連到外面其他網站頁面的連結。
內部連結可以幫助搜尋引擎更了解你的網站上還有哪些相關內容、你的網站架構,重要的是可以讓使用者在你整體的內容網頁上停留更久。
如果你引用的外部連結,是對搜尋引擎來說很優質、分數很高的網站,則可以幫助增加你內容網頁的權威性。

利用 SEO 精準經營內容,打造變現法則

以上的 SEO 觀念,不是只對文字或寫作為主的創作者才重要,在數位內容時代,透過搜尋引擎優化,絕對是讓你的作品被看見最快的方式之一。
這邊也要再度提醒,SEO 並不只是以關鍵字角度出發去創作內容,而是要了解 SEO 的核心原則後,與你的內容做適當的結合,找出屬於你的經營策略才是持久之道。
最後,本篇文章談的是比較基礎的 SEO 概念,如果要深度運用 SEO 來為你的創作加分,以下幾點也是提高內容曝光度、流量成長的重要關鍵:
  • 持續學習其他文章如何運用 SEO 提升能見度?
  • 分析你的 SEO 內容經營策略是否奏效?
  • 透過 SEO 思考,該如何讓我的讀者買單?
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