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SEO 是什麼？創作者必知的 SEO 基礎觀念
閱讀時間約 6 分鐘
如果你是一位創作者，或是曾在網路上發表過自己創作的內容，那你肯定碰過絞盡腦汁寫出來的內容，卻在寫作平台、社群媒體上乏人問津。
當這樣的狀況一再發生，你可能會開始懷疑自己：是不是我不夠好？其實有時候並不是你的內容出了問題，只是在資訊爆炸的時代，你需要用對方法，才能讓讀者在茫茫內容海中，一眼就發現你的好作品。
SEO，就是其中一種能讓你的內容被更多人看見的方式。
SEO 是什麼？
SEO 的全名是 Search Engine Optimization，也就是「搜尋引擎最佳化」。「搜尋引擎」是指像 Google、Yahoo、Bing、百度這些，能讓人查到資料的資訊檢索系統。而「最佳化」指的便是透過暸解搜尋引擎的機制，並做出相應調整，以提升內容在搜尋引擎上的排名，增加能見度。
SEO 的核心意義
以上是 SEO 的基本定義，但要真正理解 SEO 是什麼，就必須思考為甚麼 SEO 這件事會存在、為什麼搜尋引擎的結果需要被優化？
這樣想吧，你是一位搜尋引擎的使用者，當你輸入任何關鍵字（好比：『珍珠奶茶 推薦』、『珍珠奶茶 作法』、『珍珠奶茶 熱量』）進行搜尋時，你希望獲得什麼？
你應該會希望獲得：珍珠奶茶的推薦店家或品牌、珍珠奶茶相關食譜、珍珠奶茶一杯有多少大卡等資訊。總不會希望搜尋引擎第一頁、排名最上方的搜尋結果，是一隻叫「珍珠奶茶」斑點小豬的 Instagram 帳號連結，點進去是看牠每天在泥巴裡快樂翻滾的日記吧（雖然聽起來很可愛，但那不是我們要的）。
簡單來說，任何人在搜尋引擎上主動搜尋，都是為了要得到「精準的答案」。
所以，站在創作者的角度，你希望內容被更多人看見。反過頭來，這些在網路上搜尋的使用者（也可以說是你的潛在讀者），也在尋找他們需要的內容。那麼你如何運用 SEO 的原理，讓這些人更快找到你，並且精準回答他們的問題，這個一次又一次提升內容對使用者幫助程度的過程，就是所謂的 SEO 優化。
過程中，搜尋引擎也會透過各式機制，判定你提供的內容對這些使用者是否有幫助。如果有，那麼你的內容在搜尋引擎上的排名，也就有機會出現在越顯眼的位置，被更多人看見。
根據研究，出現在 Google 搜尋結果頁第一名的網頁，就搶佔了 27.6% 的點閱率，也就是說如果你的內容有機會出現在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）第一名，超過 1/4 使用者的眼球都會集中到你的網頁上，大幅提升能見度。
操作 SEO，需要費用嗎？
說了這麼多，你可能會覺得：SEO 怎麼感覺很佛心？只要我乖乖地學習 SEO、照著 SEO 的原理經營內容，我的內容流量就會起來？聽起來有點像詐騙，還是 SEO 其實要花錢？
坦白說，正因為 SEO 聽起來很佛，導致 SEO 的世界非常競爭，也衍生出很多相關的商業服務，所以經營 SEO 的費用，可以很高、也可以不花一毛錢，端看你想做到什麼程度，以及有多少心力經營等。
因此，要持續透過 SEO 提升內容能見度，並不是在網路上閱讀幾篇相關文章、嘗試個幾次、或者是複製所謂的爆文公式就能做到，而是需要不斷投入心力學習、實作，並且反覆練習的過程。
SEO 優化怎麼做？
如同先前段落中提到的，SEO 優化是一個動態的過程，除此之外，影響 SEO 排名的因素也很多。
影響 SEO 排名的原因有哪些？
以在台灣市占率超過 9 成的 Google 搜尋引擎來說，雖然 Google 從未公開所有對排名會造成影響的演算法因素（據傳超過 200 個，不過未經證實聽聽就好），但可以肯定的是，「內容的品質」絕對佔了很大一部份的比重，因爲只有內容本身夠好，才能帶給使用者真正的幫助，這也是創作者們最拿手、能夠先下手為強的部分。
將你的內容與 SEO 關鍵字結合
至於內容品質要如何提升，就必須要建立好「SEO 關鍵字」的基本概念。
一、SEO 關鍵字是什麼？
再回顧一下剛剛提到的，關於珍珠奶茶的例子，「珍珠奶茶 推薦」、「珍珠奶茶 作法」、「珍珠奶茶 熱量」，就是所謂的關鍵字。也就是在使用者在搜尋時輸入的字詞，代表他們想從這些關鍵字中找到相應的答案。
二、做好 SEO 關鍵字研究
既然使用者輸入的關鍵字中，隱藏著他們的搜尋意圖，創作者就可以透過「SEO 關鍵字研究」，去了解在你的內容主題中，有哪些關鍵字是潛在讀者經常搜尋、有需求的，並依此訂定在一篇內容中你要主攻哪些關鍵字。
至於實際上要怎麼做，網路上搜尋「SEO 關鍵字研究」就有很多手把手的教學，在此不花額外篇幅贅述。
三、將關鍵字自然地融入內容中
選定關鍵字後，即可開始動筆，將關鍵字自然地融入內容中。但千萬不要認為，同一組關鍵字在內容中塞得越滿就越好，還是一樣要回到 SEO 的核心：產出對使用者、讀者真正有幫助的內容，將關鍵字硬塞的結果，經常是文章看起來像機器人寫的殭屍文，冷冰冰又一直跳針。
使用正確及最新資訊，並加入內部和外部連結
除此之外，也別忘了在內容中使用正確、最新的資訊增加可讀性，還有利用內部連結和外部連結，也可以增加提高搜尋引擎排名的機會。
- 內部連結：從你網站中的一個頁面，連到同個網站中另一個頁面的連結。
- 外部連結：從你的網站，連到外面其他網站頁面的連結。
內部連結可以幫助搜尋引擎更了解你的網站上還有哪些相關內容、你的網站架構，重要的是可以讓使用者在你整體的內容網頁上停留更久。
如果你引用的外部連結，是對搜尋引擎來說很優質、分數很高的網站，則可以幫助增加你內容網頁的權威性。
利用 SEO 精準經營內容，打造變現法則
以上的 SEO 觀念，不是只對文字或寫作為主的創作者才重要，在數位內容時代，透過搜尋引擎優化，絕對是讓你的作品被看見最快的方式之一。
這邊也要再度提醒，SEO 並不只是以關鍵字角度出發去創作內容，而是要了解 SEO 的核心原則後，與你的內容做適當的結合，找出屬於你的經營策略才是持久之道。
最後，本篇文章談的是比較基礎的 SEO 概念，如果要深度運用 SEO 來為你的創作加分，以下幾點也是提高內容曝光度、流量成長的重要關鍵：
- 持續學習其他文章如何運用 SEO 提升能見度？
- 分析你的 SEO 內容經營策略是否奏效？
- 透過 SEO 思考，該如何讓我的讀者買單？
更多深度 SEO 優化心法、實戰經驗分享，都在 2/23 的 vocus SEO 工作坊，想學習更多 SEO 流量秘訣，只要加入創作者成長學院，即可閱讀本次工作坊重點精華回顧：〈vocus 創作者工作坊 #4｜SEO 是什麼、關鍵字、優化心法一次懂！〉，立刻點我訂閱！
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