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SEO 是什麼？創作者必知的 SEO 基礎觀念

格命夥伴

方格子 vocus

發佈於方格子創作者成長學院

2023/02/21閱讀時間約 6 分鐘

如果你是一位創作者，或是曾在網路上發表過自己創作的內容，那你肯定碰過絞盡腦汁寫出來的內容，卻在寫作平台、社群媒體上乏人問津。

當這樣的狀況一再發生，你可能會開始懷疑自己：是不是我不夠好？其實有時候並不是你的內容出了問題，只是在資訊爆炸的時代，你需要用對方法，才能讓讀者在茫茫內容海中，一眼就發現你的好作品。

SEO，就是其中一種能讓你的內容被更多人看見的方式。

SEO 是什麼？

SEO 的全名是 Search Engine Optimization，也就是「搜尋引擎最佳化」。「搜尋引擎」是指像 Google、Yahoo、Bing、百度這些，能讓人查到資料的資訊檢索系統。而「最佳化」指的便是透過暸解搜尋引擎的機制，並做出相應調整，以提升內容在搜尋引擎上的排名，增加能見度。

來源：unsplash

SEO 的核心意義

以上是 SEO 的基本定義，但要真正理解 SEO 是什麼，就必須思考為甚麼 SEO 這件事會存在、為什麼搜尋引擎的結果需要被優化？

這樣想吧，你是一位搜尋引擎的使用者，當你輸入任何關鍵字（好比：『珍珠奶茶推薦』、『珍珠奶茶作法』、『珍珠奶茶熱量』）進行搜尋時，你希望獲得什麼？

你應該會希望獲得：珍珠奶茶的推薦店家或品牌、珍珠奶茶相關食譜、珍珠奶茶一杯有多少大卡等資訊。總不會希望搜尋引擎第一頁、排名最上方的搜尋結果，是一隻叫「珍珠奶茶」斑點小豬的 Instagram 帳號連結，點進去是看牠每天在泥巴裡快樂翻滾的日記吧（雖然聽起來很可愛，但那不是我們要的）。

簡單來說，任何人在搜尋引擎上主動搜尋，都是為了要得到「精準的答案」。

所以，站在創作者的角度，你希望內容被更多人看見。反過頭來，這些在網路上搜尋的使用者（也可以說是你的潛在讀者），也在尋找他們需要的內容。那麼你如何運用 SEO 的原理，讓這些人更快找到你，並且精準回答他們的問題，這個一次又一次提升內容對使用者幫助程度的過程，就是所謂的 SEO 優化。

過程中，搜尋引擎也會透過各式機制，判定你提供的內容對這些使用者是否有幫助。如果有，那麼你的內容在搜尋引擎上的排名，也就有機會出現在越顯眼的位置，被更多人看見。

根據研究，出現在 Google 搜尋結果頁第一名的網頁，就搶佔了 27.6% 的點閱率，也就是說如果你的內容有機會出現在搜尋結果頁（Search engine results page，SERP）第一名，超過 1/4 使用者的眼球都會集中到你的網頁上，大幅提升能見度。

來源：unsplash

操作 SEO，需要費用嗎？

說了這麼多，你可能會覺得：SEO 怎麼感覺很佛心？只要我乖乖地學習 SEO、照著 SEO 的原理經營內容，我的內容流量就會起來？聽起來有點像詐騙，還是 SEO 其實要花錢？

坦白說，正因為 SEO 聽起來很佛，導致 SEO 的世界非常競爭，也衍生出很多相關的商業服務，所以經營 SEO 的費用，可以很高、也可以不花一毛錢，端看你想做到什麼程度，以及有多少心力經營等。

因此，要持續透過 SEO 提升內容能見度，並不是在網路上閱讀幾篇相關文章、嘗試個幾次、或者是複製所謂的爆文公式就能做到，而是需要不斷投入心力學習、實作，並且反覆練習的過程。

SEO 優化怎麼做？

如同先前段落中提到的，SEO 優化是一個動態的過程，除此之外，影響 SEO 排名的因素也很多。

影響 SEO 排名的原因有哪些？

以在台灣市占率超過 9 成的 Google 搜尋引擎來說，雖然 Google 從未公開所有對排名會造成影響的演算法因素（據傳超過 200 個，不過未經證實聽聽就好），但可以肯定的是，「內容的品質」絕對佔了很大一部份的比重，因爲只有內容本身夠好，才能帶給使用者真正的幫助，這也是創作者們最拿手、能夠先下手為強的部分。