替你打通任督二脈的文案寶典

這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。 他總結畢生在廣告界的領悟 內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧 我整理出了幾個重要觀念跟技巧 對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助 希望對你有幫助！

在動筆之前先動腦：

寫文案的金律：

1. 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
2. 隱喻是寫廣告的好武器
3. 不要使用雙關語標題
4. 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
5. 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
6. 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
7. 負面標題可能比較有張力
8. 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
9. 盡量將全篇分成多個短段落

提案生存指南

• 一定要事先練習
• 不要提你沒有答案的問題
• 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
• 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
• 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服

順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。