這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。
他總結畢生在廣告界的領悟
內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧
我整理出了幾個重要觀念跟技巧
對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助
希望對你有幫助！
在動筆之前先動腦：
盡可能參加討論策略的會議。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
寫文案的金律：
- 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
- 隱喻是寫廣告的好武器
- 不要使用雙關語標題
- 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
- 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
- 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
- 負面標題可能比較有張力
- 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
- 盡量將全篇分成多個短段落
提案生存指南
- 一定要事先練習
- 不要提你沒有答案的問題
- 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
- 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
- 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服
順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
