替你打通任督二脈的文案寶典
閱讀時間約 1 分鐘
這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。
他總結畢生在廣告界的領悟
內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧
我整理出了幾個重要觀念跟技巧
對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助
希望對你有幫助！
在動筆之前先動腦：
盡可能參加討論策略的會議。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
寫文案的金律：
- 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
- 隱喻是寫廣告的好武器
- 不要使用雙關語標題
- 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
- 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
- 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
- 負面標題可能比較有張力
- 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
- 盡量將全篇分成多個短段落
提案生存指南
- 一定要事先練習
- 不要提你沒有答案的問題
- 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
- 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
- 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服
順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet
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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
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本篇參與的主題活動
從開始經營方格子到現在已經十個月了。說實話，這是從我淡出巴哈姆特四年後，再次有意識的經營作品。
雖然從事小說創作，我卻是一個只要講述自己的情感就會有些嘴笨的人，心中有太多太多感受，很難一次表達出來，只能再次說，非常謝謝大家的支持，沒有你們，我走不到現在。
今年是很特別的一年，我的沙龍
虛構故事，我們得以暫時忘記活著的殘酷。賣火柴的小女孩燃盡自己的生命，讓我們在死亡陰影中感受到溫暖。未來無非是死亡的延伸，現實並不比童話更仁慈，但在故事中，我們看見了比真實更真實的光芒。故事不是真相，卻教我們如何面對真相。或許，我們每個人都是寫著自己故事的小女孩，藉由夢境短暫取暖，直到生命的火光熄滅。
本篇文章介紹了麗薩·克龍的著作《你能寫出好故事》，她是一位知名的故事教練，透過腦科學與心理學的研究，揭示了成功故事的要素與寫作方法。文章詳述了吸引讀者的故事要素，包括情節、人物、挑戰和變化等，並強調了突出焦點及製造衝突的重要性，以及如何高效構建引人入勝的故事。它是每位寫作者不可或缺的創作指南。
回想起來，五年前剛剛使用方格子寫教學心得時，往往想到什麼點子寫什麼、遇到什麼教學狀況寫什麼……毫無組織架構可言。然而，隨著越寫越多，這些文章竟然漸漸在我眼前相連成幾條清晰的脈胳，每一條脈胳都是一個主題，每一、兩個主題似乎都有寫成一本書的價值。
同樣是表達「某件事的原因」，Because、As、Since 和 For 這四個詞看似相似，實際上各有不同的常用情境和細微差異！
許多學生常在練習英文寫作中問我：「這四個詞到底該怎麼選？」、「哪種情況適合用哪一個『因為』？」為了一次解開這個疑惑，我整理了一篇關於這些「因爲」的特性與常見用法！
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