替你打通任督二脈的文案寶典
閱讀時間約 1 分鐘
這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。
他總結畢生在廣告界的領悟
內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧
我整理出了幾個重要觀念跟技巧
對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助
希望對你有幫助！
在動筆之前先動腦：
盡可能參加討論策略的會議。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
寫文案的金律：
- 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
- 隱喻是寫廣告的好武器
- 不要使用雙關語標題
- 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
- 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
- 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
- 負面標題可能比較有張力
- 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
- 盡量將全篇分成多個短段落
提案生存指南
- 一定要事先練習
- 不要提你沒有答案的問題
- 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
- 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
- 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服
順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet
為什麼會看到廣告
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好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
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本篇參與的主題活動
Hi 我是 VK~
去年底，看到專門在討論思考方式、決策，或是如何學得更好等主題的熱門網站 Farnam Street 創辦人 Shane Parrish 出了新書《Clear Thinking》。
身為他文章長期讀者的我，二話不說去找了這本新書來看，斷斷續續地看，直到最近才把這本《Clear
今年本來訂下了年末作業是要把小說寫完，但現在我改變計畫了：我想健康地寫作，完成我的目標，也要過好自己的生活。遠大的理想仍在，我仍然想要實現它，但我不會再像過去盲目而不顧一切地想拼命，而是以循序漸進的緩慢步調，慢慢前進。
我知道不需要焦躁，因為我不是一個人在努力。
11/24是全台最感動的一天，更是創造歷史的一天。一個不被期待的中華隊，不斷逆境而上，突破重圍，直到登上世界的巔峰。這真是宛如一場電影劇情般的情結，真實在生活中上演。
你可知道，為什麼中華隊奪冠是一種奇蹟的事件：
其一，台灣總人口數只有2300萬人，相較…
在那些日子裡，我需要努力的便不是持續去寫，而是勇敢與果決地不去寫。我相信那會和開始並延續一個習慣一樣困難，因為那同樣意味著一種－－對更新或更深自我的認識和打造。就像孩子不再需要奶嘴、游泳者不再需要游泳圈，如果能不必倚賴每天書寫就能達成某些透過每天書寫所能完成的事情，咀嚼與游泳都將變得更加有趣。
閱讀是提升自我、獲取新知的重要途徑，但許多人卻因為追求「讀完一本書」而陷入困境：
壓力變大，啟發卻不多，甚至徒勞無功。
想改變這種狀況嗎？試試「啟發筆記」的方法，讓你的閱讀更高效、更有意義。
▋什麼是「啟發筆記」
「啟發筆記」由兩部分構成：
摘錄
自由寫作
這種方法的目的是讓你抓住
Hi 我是 VK~
去年底，看到專門在討論思考方式、決策，或是如何學得更好等主題的熱門網站 Farnam Street 創辦人 Shane Parrish 出了新書《Clear Thinking》。
身為他文章長期讀者的我，二話不說去找了這本新書來看，斷斷續續地看，直到最近才把這本《Clear
今年本來訂下了年末作業是要把小說寫完，但現在我改變計畫了：我想健康地寫作，完成我的目標，也要過好自己的生活。遠大的理想仍在，我仍然想要實現它，但我不會再像過去盲目而不顧一切地想拼命，而是以循序漸進的緩慢步調，慢慢前進。
我知道不需要焦躁，因為我不是一個人在努力。
11/24是全台最感動的一天，更是創造歷史的一天。一個不被期待的中華隊，不斷逆境而上，突破重圍，直到登上世界的巔峰。這真是宛如一場電影劇情般的情結，真實在生活中上演。
你可知道，為什麼中華隊奪冠是一種奇蹟的事件：
其一，台灣總人口數只有2300萬人，相較…
在那些日子裡，我需要努力的便不是持續去寫，而是勇敢與果決地不去寫。我相信那會和開始並延續一個習慣一樣困難，因為那同樣意味著一種－－對更新或更深自我的認識和打造。就像孩子不再需要奶嘴、游泳者不再需要游泳圈，如果能不必倚賴每天書寫就能達成某些透過每天書寫所能完成的事情，咀嚼與游泳都將變得更加有趣。
閱讀是提升自我、獲取新知的重要途徑，但許多人卻因為追求「讀完一本書」而陷入困境：
壓力變大，啟發卻不多，甚至徒勞無功。
想改變這種狀況嗎？試試「啟發筆記」的方法，讓你的閱讀更高效、更有意義。
▋什麼是「啟發筆記」
「啟發筆記」由兩部分構成：
摘錄
自由寫作
這種方法的目的是讓你抓住
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Hi 我是 VK~
在 8 月底寫完〈探索 AI 時代的知識革命：NotebookLM 如何顛覆學習和創作流程？〉後，有機會在 INSIDE POSSIBE 分享兩次「和 NotebookLM 協作如何改變我學習和創作」的主題，剛好最近也有在許多地方聊到關於 NotebookLM 等 AI 工具
國泰CUBE App 整合外幣換匯、基金、證券等服務，提供簡便、低成本的美股定期定額投資解決方案。
5分鐘開戶、低投資門檻，幫助新手輕鬆進軍國際股市；提供人氣排行榜，讓投資人能夠掌握市場趨勢。
這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
長久以來，孩子一直苦於鼻過敏的問題，而身為主要照顧者也實在苦不堪言，只要天氣稍有變化，打噴嚏、流鼻水、鼻涕倒流、咳嗽、氣喘輪番上陣，幾乎一年有三分之二的時間都在看醫生吃藥，不僅孩子受苦，全家也一同受累。
孩子的過敏原確定是塵蟎，因此勤換洗被單及棉被是必要之事，但仍然受制於天氣變化的難以預測
我經常談論讓你的Aura代你說話。這是其中一個神奇的事情，如果你讓你的Aura發揮作用，一切都會沒問題。正在做所有這一切的是你的Aura；正在做所有這一切的是你的設計。一旦有人在制約你，你就在制約他們。我們總是忘記這一點。是的，他們在制約我，但我也在制約他們。這就是它的運作方式。
2023-9-10（日）19:50
「在家自學這樣學」實體書已經出版，
歡迎讀者買書，
這裡就不要訂閱囉。
想替你省錢啦！
還有，買書可以免費參加讀書會，
這樣，是不是比較划算！
幫你的願望規劃一個完美的劇本，要先想好要達到什麼目的，用什麼樣的方式來達到目的，才能知道自己在這個過程中需要付出什麼樣的努力。
Hi 我是 VK~
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這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
長久以來，孩子一直苦於鼻過敏的問題，而身為主要照顧者也實在苦不堪言，只要天氣稍有變化，打噴嚏、流鼻水、鼻涕倒流、咳嗽、氣喘輪番上陣，幾乎一年有三分之二的時間都在看醫生吃藥，不僅孩子受苦，全家也一同受累。
孩子的過敏原確定是塵蟎，因此勤換洗被單及棉被是必要之事，但仍然受制於天氣變化的難以預測
我經常談論讓你的Aura代你說話。這是其中一個神奇的事情，如果你讓你的Aura發揮作用，一切都會沒問題。正在做所有這一切的是你的Aura；正在做所有這一切的是你的設計。一旦有人在制約你，你就在制約他們。我們總是忘記這一點。是的，他們在制約我，但我也在制約他們。這就是它的運作方式。
2023-9-10（日）19:50
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這樣，是不是比較划算！
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