替你打通任督二脈的文案寶典
這本書的作者是橫掃各大廣告獎的資深創意大神路克．蘇立文。
他總結畢生在廣告界的領悟
內容包含文案策略，創意發想，到提案的溝通技巧
我整理出了幾個重要觀念跟技巧
對撰寫廣告文案和廣告創意很有幫助
希望對你有幫助！
在動筆之前先動腦：
盡可能參加討論策略的會議。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
策略要精準、要單純。
先找出要解決的問題，並找出商品最核心 — 也就是最符合人性的點。
寫文案的金律：
- 讓標題再聳動一點，誇張想像商品帶給使用者的利益點
- 隱喻是寫廣告的好武器
- 不要使用雙關語標題
- 寫文案要呈現細節，會讓內容更可信
- 寫文案時要讓自己看起來像是該品牌在說話
- 在找到更好的答案之前，可以先抄襲，但要抄對人（這裡的抄指的不是一字不動搬過來用，而是模仿思考方向與概念）
- 負面標題可能比較有張力
- 在一則廣告中只放置一個商品或利益點
- 盡量將全篇分成多個短段落
提案生存指南
- 一定要事先練習
- 不要提你沒有答案的問題
- 攤開提案前，不要跟客戶說『你一定會喜歡！』
- 不要給客戶看不想要他們使用的稿子
- 保持在策略上溝通或辯護，不要用情感或執行的創意來說服
順帶一提，這本書台灣目前已經絕版，我之前在二手書店讀冊還有看到，可以去找找，不然就只能看簡體版的。
Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。
路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet
為什麼會看到廣告
39會員
120內容數
好的設計從策略出發，濃縮了藝術與文案的精華而成，這裡面有快速上手的文案技巧與日積月累的文字功底心法。希望讓設計師們也具備文案的力量，不再只是行銷的工具，都能成為真正的品牌設計大師。
留言
留言分享你的想法！
本篇參與的主題活動
在眾多寫作指南中，三浦紫苑的作品別具一格，強調寫作的核心在於品味。透過比喻料理的方式，她為新手作家提供了多方面的寫作建議，不僅涵蓋靈感與文風，還有結構與敘事的技巧。這篇文章探討瞭如何透過生活經驗增強個人品味，尋找寫作中的獨特風格，並鼓勵作家將內心的思考融入創作，創造出更具深度的作品。
今晚，就來和訂閱制讀者分享新書楔子的三分之一。原本想要把楔子整個貼上來，卻發現楔子就有六千多字，所以決定還是放三分之一就好。其實現在看這些，都覺得和自己判若兩人，有的地方連自己都不敢看下去——原來高瑞希，過去活得這麼不開心。
前天訂閱制讀者表達課第二期開班，因為感冒無法帶課，所以事先錄製了講解
歡迎來到方格新手村第一站！參加方格主題活動，發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤， 就有機會得到免費禮券，或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員！ 現在就完成新手村任務，讓更多人認識你！
在眾多寫作指南中，三浦紫苑的作品別具一格，強調寫作的核心在於品味。透過比喻料理的方式，她為新手作家提供了多方面的寫作建議，不僅涵蓋靈感與文風，還有結構與敘事的技巧。這篇文章探討瞭如何透過生活經驗增強個人品味，尋找寫作中的獨特風格，並鼓勵作家將內心的思考融入創作，創造出更具深度的作品。
今晚，就來和訂閱制讀者分享新書楔子的三分之一。原本想要把楔子整個貼上來，卻發現楔子就有六千多字，所以決定還是放三分之一就好。其實現在看這些，都覺得和自己判若兩人，有的地方連自己都不敢看下去——原來高瑞希，過去活得這麼不開心。
前天訂閱制讀者表達課第二期開班，因為感冒無法帶課，所以事先錄製了講解
歡迎來到方格新手村第一站！參加方格主題活動，發表任何一篇貼文、文章加上指定標籤， 就有機會得到免費禮券，或是讓 vocus 把你的創作推薦給全站會員！ 現在就完成新手村任務，讓更多人認識你！
你可能也想看
Google News 追蹤
壓抑情緒並非成熟的表現，而是一顆隱形的心理炸彈，可能轉化為身體和心理問題。憤怒是自然反應，關鍵在於合理管理與表達。透過識別情緒、設置出口、學習非暴力溝通等實用方法，可以避免情緒積累與內耗。學會處理情緒，才能保持身心健康，在職場中游刃有餘。
「你難道不知道別人怎麼說我的嗎？要跟我這種人在一起，你是笨蛋嗎！？」
『（沉默一會）氣出夠了嗎？不要再說"像我這種人"，不要再看輕自己了。偶爾也要誇獎一下自己』
「我對自己沒有自信，我甚至無法做到像其他人那樣的努力」
『但我相信你，你不相信自己的地方，我來替你相信』
『雖然別人都說她
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案，似乎是一個夢想，但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法，你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
因為有同事在，所以我才能歲月靜好
同事負責的工作非常的複雜，我這個單細胞、只會直線思考的人覺得很難勝任她的工作，因為她承擔了那些複雜的事，我所負責的都是比較單純的費用類的工作
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
本文討論文案寫作的黃金法則 RIOA，並介紹其核心概念「一的法則」。透過實際案例分析，解釋如何運用此法則，針對不同意識階段的受眾撰寫有效的文案。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在競爭激烈的環境中脫穎而出。
一起探討文案標題的重要性，以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調，文案的成功與否，取決於標題是否能抓住讀者的注意力，並引發他們對內容的興趣。
文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線，將幫助你從不同角度切入，寫出獨特而有效的標題，讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz，深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念，並透過實際案例，說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在激烈的環境中脫穎而出。
當你進入某人的Aura時，你不僅在意識層面上與他們相遇，也在機理層面上與他們相遇。當一個未定義的中心與一個定義的中心連接時，它們不僅反映那個中心，還會放大它。
壓抑情緒並非成熟的表現，而是一顆隱形的心理炸彈，可能轉化為身體和心理問題。憤怒是自然反應，關鍵在於合理管理與表達。透過識別情緒、設置出口、學習非暴力溝通等實用方法，可以避免情緒積累與內耗。學會處理情緒，才能保持身心健康，在職場中游刃有餘。
「你難道不知道別人怎麼說我的嗎？要跟我這種人在一起，你是笨蛋嗎！？」
『（沉默一會）氣出夠了嗎？不要再說"像我這種人"，不要再看輕自己了。偶爾也要誇獎一下自己』
「我對自己沒有自信，我甚至無法做到像其他人那樣的努力」
『但我相信你，你不相信自己的地方，我來替你相信』
『雖然別人都說她
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案，似乎是一個夢想，但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法，你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
因為有同事在，所以我才能歲月靜好
同事負責的工作非常的複雜，我這個單細胞、只會直線思考的人覺得很難勝任她的工作，因為她承擔了那些複雜的事，我所負責的都是比較單純的費用類的工作
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
本文討論文案寫作的黃金法則 RIOA，並介紹其核心概念「一的法則」。透過實際案例分析，解釋如何運用此法則，針對不同意識階段的受眾撰寫有效的文案。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在競爭激烈的環境中脫穎而出。
一起探討文案標題的重要性，以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調，文案的成功與否，取決於標題是否能抓住讀者的注意力，並引發他們對內容的興趣。
文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線，將幫助你從不同角度切入，寫出獨特而有效的標題，讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz，深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念，並透過實際案例，說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在激烈的環境中脫穎而出。
當你進入某人的Aura時，你不僅在意識層面上與他們相遇，也在機理層面上與他們相遇。當一個未定義的中心與一個定義的中心連接時，它們不僅反映那個中心，還會放大它。