2023 Taiwan Young Lions 選手自訪——「 肺部保健百科不全書」團隊

2023 Taiwan Young Lions 選手自訪 ——「貴崔小隊」團隊

我們是貴崔小隊，由 500 輯的行銷企劃 Finnick（之前是奧美的策略）與 Leo Burnett 的策略 Trestin 組成，說來奇妙，我們的認識也很切題，跟這次呼吸道疾病也有關聯，因為 Trestin 得武肺，當時還是 Freelancer 的 Finnick 來李奧支援而認識！算是新冠疫情下，拉近人與人距離的暖心小故事。（會不會太像 BL 小說？LB の BL。）

🐕 F：窮，要出國只能想辦法花別人的錢，之前成功過一次（去了新加坡 Spikes Asia），這次想去更遠的歐洲，從幾年前就有想要挑戰 Young Lions，只是苦無隊友，直到我遇見了 Trestin。

🌲 T：有次加班收到 Finnick 的訊息「欸，崔要不要去歐洲？免錢的那種」想說也太快樂了吧，富爸爸終於讓我遇到了嗎？一問才知道要先走過天堂路才能真的到天堂。（使出世堅公關笑）

脫離了大學時期，一直沒有從策略做到創意執行的機會，在看了這次的題目後，有感於前陣子家人也罹患相關疾病，想要用自己的方式來推動這個議題，就答應了。

對我來說推廣議題佔 50%，免錢去坎城佔 30%，最後一個 20% 是跟有趣的人參賽，成果一定大拇指的，就報隊參賽啦！

這次主辦單位來的題目提到「台灣人不特別花費心力在意呼吸這件事。」我們不禁懷疑真的嗎？空氣清淨機賣得這麼好，疫情前機車族必備的活性碳口罩常常需要跑好多便利商店才買得到，我們做了個問卷調查，最終回收了 148 個樣本，得知其實台灣人對於呼吸保健的防護措施做得很豐富好嗎？

🌲 T：回收問卷來自不同年齡層、職業的人，證實台灣人其實在保養肺部這塊是強的，老實講超不意外，因為台灣空氣品質沒有很好、肺癌世界排名也很高，很難不正視這個問題吧。

🐕 F：像我媽常常會買水梨給我吃說要顧氣管，時不時也會在 LINE 群組裡面傳一些有的沒的健康資訊，像「愛挖耳朵恐致癌！」、「黃豆防三癌！」這種動不動就加驚嘆號聳動人心的文章。而除了保養肺部有各種花招，我們還發現大家普遍認為自己不容易罹患肺部疾病，原因也很好笑，我們收到很多很 real 的回答：「沒吃高山症的藥可以爬上百岳」、「不菸不酒不下廚 死於車禍比較可能」、「時常做深呼吸」。

台灣媒體、企業針對空氣污染與肺部保健這個議題，不時有新的解方或說詞，民眾多少也會去嘗試一下，最常見的像是購買空氣清淨機：有個受訪者甚至提及他們家 30 坪，卻有 4 台空氣清淨機。台灣人在生活中都很努力讓自己不接觸到髒空氣，也因此他們覺得自己不太會罹患肺阻塞或其他呼吸道疾病。

但為何台灣的肺部疾病個案數還這麼高呢？我們發現台灣人對於「肺功能檢查」很陌生，大家有意識地排除眼睛看得到、可控的危害，卻忽略了最根本的健康檢查，且一般人會以為肺功能檢查就是健康檢查常做的「胸腔 X 光檢查」，但這個檢查項目其實有限。

我們找出「台灣人無所不用其極地想把肺部保健做得周全，卻漏掉最重要的基本功」這項洞察，展開我們的創意 idea：肺部保健百科不全書（以下簡稱：《小肺書》）

我們收集台灣民眾會採取的各種肺部保健方法，製作成《小肺書》，但並不是要否定他們（基努李維表示：你說的都對），而是要去點出「除了這些，你還少做肺功能檢查」，進而促使民眾自主檢查。

簡單來說如果要用一個動詞來說明我們的專案，那就是：補全。

我們試圖為台灣民眾補全看似已經做了很多、但仍有不足的肺部保健知識。

🌲 T：其實這個專案有個有趣的部分，就是我們發現高齡族群，其實也不怎麼知道肺功能檢查這個項目，但他們其實很需要做，所以我們當時就在想要如何讓這群人自發性的去檢查肺部健康，於是我們結合年長者每個早上都會做的行為「傳長輩圖」，運用 LINE LIFF 的功能，製作一系列祝福圖片，讓老年人透過早晨的關心，得知肺部呼吸檢查的知識。

🐕 F：台灣胸腔暨重症加護醫學會曾指出，人的肺功能約在 25 歲達到巔峰，之後就會逐漸衰退，所以對年輕族群溝通也不能忽略，我們把《小肺書》做成圖文發佈在 Instagram 上，並串接聊天機器人（是一隻很ㄎㄧㄤ的青蛙），透過好玩的對話互動讓大家認識肺功能檢查，更酷的是我們發起了一個挑戰！

🌲 T：60 秒爬樓梯挑戰！！！

我們在 IG 上製作一個爬樓梯濾鏡，邀請民眾如果不想去醫院做檢查，可以透過爬樓梯自我檢查肺功能。這個檢查法叫「358 登階檢查」醫療單位也有在推動，但少為人知，是以一分鐘能爬幾階樓梯來測試肺功能狀況（詳看附件影片）

濾鏡挑戰說明影片：

🌲 T：過去都是做策略、企劃類型的工作，對於創意的實際執行很有挑戰，很多東西都是因為這次比賽才去看 YouTube 影片或請教 ChatGPT 大神學的，偉哉科技進步！

🐕 F：因為我們生活圈能觸及的人以年輕族群居多，所以原本問卷很缺 35 歲以上的樣本，直到我去拜託我爸（只能靠爸了）請他幫忙分享問卷給 LINE 的親友、同學、教會等各種長輩群組，樣本數瞬間暴增，年齡分佈也趨於均勻。偉哉老爸！偉哉上帝！

🐕 F：談戀愛，好需要被滋潤。去坎城會有邂逅嗎？（小魚：會有喔！）不知道。（還是會認真比賽啦！）

🌲 T：???

🐕 F：我愛昭綺，愛愈珮，愛 Uma，還有在奧美的暖心小小策前同事們，以及愛圃華。（知道他們是誰的人就知道，不知道就不知道，嘻嘻）

🌲 T：感謝主辦小魚（小魚：感謝支持比賽的百靈佳殷格翰），這比賽確實把我逼瘋，也學到很多，還有感謝一路幫忙的朋友、公司同事等，讚的！讚的！

還有不要忘記把《肺部保健百科不全書》

（https://www.instagram.com/breathipedia/）追蹤起來，肺功能檢查做起來！

本個案為【2023 年度 Young Lions/Young Spikes/RHSA 坎城創辦人學院代表三合一選拔賽】參賽作品

本競賽由百靈佳殷格翰支持

簡章：t.ly/BOFB

報名表：t.ly/PN0c

選手須知：t.ly/NbApl

有很多教學文的公告頁：https://www.canneslions.com.tw/....../taiwan_young....../