葉郎每日讀報：新冠和串流聯手重創了觀影禮儀，但更有破壞力的社群才是最大魔王

▌葉郎每日讀報：新冠和串流聯手重創了觀影禮儀，但更有破壞力的社群才是最大魔王 ▌

20230803

《Barbie 芭比》的全球票房正逼近10億美元大關。久違的現象級大片也驅動了大量睽違電影院已久的觀眾重新回到有點陌生的電影院。

然後狀況就出現了......

本週一，TikTok 上開始流傳巴西某電影院裡頭兩名特地穿上粉紅色衣服來看《芭比》的女性觀眾，在片尾字幕還沒跑完的時候在走道上互毆。其中一名女子還被推倒在好幾個座位外。根據外電新聞轉述兩名巴西觀眾應該互不相識，而衝突的導火線是被推倒的女子在放映期間縱容她的小孩在影廳裡觀看 YouTube 影片所導致。

華爾街日報的科技記者 Ann-Marie Alcántara 正好在今天寫了一篇專題報導，分析這個其實更常上電影院的影迷從一年多前電影院重啟當時就已經發現的現象——電影院的觀影禮儀正在快速瓦解。

作者訪問了另外一名在美國電影院看《芭比》的觀眾，抱怨的同樣是同場觀眾使用手機的問題。受訪者說電影院正在快速地「演唱會化」，使得影廳裡面出現拿起手機開始拍攝螢幕的人。記者甚至不無誇張地評論到，如果想看某部熱門電影的片段，去 TikTok 上找可能都比去 Google 更容易找到。

該文分析觀影禮儀崩潰的理由，基本上和我們去年猜測的相去不遠：

疫情期間你、我、他都已經練習了在家裡一邊看電影，一邊和家人聊天甚至一邊滑手機、分享畫面截圖到社群上的習慣。和演唱會一樣，連續三年的產業停擺，也使得整整三年份的全新觀眾（從未去過演唱會和電影院）一口氣傾巢而出，使得電影院經營者無力對付。

經濟上，電影院經營者可能也欠缺經濟動機對付。

他們已經受到連續三年的營收重創，並苦等觀眾回流一年多。即便全球最大連鎖電影院 AMC 剛剛迎來100年來票房收入最高的一週，但距離他們完全償還這幾年欠下的天文數字負債大概還有好幾光年遠。沒有敲鑼打鼓率領全體員工跪迎觀眾入場就算了，哪裡敢當場指責甚至懲罰這些不守規矩的觀眾。

另一家服務更在乎觀影體驗的忠貞影迷的電影院 Alamo Drafthouse 日前也在 Twitter 上發了一張觀眾被抓包在影廳裡偷拍畫面（還笨到開閃光燈）的現場犯罪照片，並再次警告觀眾觀影期間手機連碰都不准碰。該連鎖電影院向來對於在影廳內使用手機有強烈敵意，而寧願觀眾將注意力放在他們提供的電影和餐飲之上。

另一個更有破壞力的因素正是社群。

《芭比》的爆炸性和 Barbenheimer 迷因帶來的巨大的社群效應，讓許多年輕的觀眾（尤其很少甚至第一次進電影院的觀眾）受到一種社交壓力，必須在第一時間證明我已經趕上熱潮。犧牲其他觀眾權益而偷拍下來的畫面，就是他們的社交資本。某種程度上，這種行為就是去名勝景點刻字證明到此一遊的卑劣行徑的現代版。

剛剛升任 Alamo Drafthouse 執行長一職的 Michael Kustermann 對華爾街日報說：我們完全可以理解這種對於電影的熱切情緒，但（要拍照證明自己來過的話）建議各位提早進入影廳，趁著燈暗之前拍下滿場觀眾的照片就好。」

同樣的社交壓力幫助《芭比》和《Oppenheimer 奧本海默》成功完成全球電影票房復甦的大業，但也將影廳內的觀眾擠壓至更接近暴力衝突的臨界點。

另一方面，向來擅長用迷因行銷節目和電影的 Netflix 則繼續緊咬傳統電影院體驗欠缺互動性的致命傷，準備在月底推出第一部互動式浪漫喜劇《Chose Love》，鼓勵他們的用戶不斷地將注意力移往遙控器（或手機）進行劇情選擇。但必須提醒的是，Netflix 一方面鼓勵運用他們的節目創造迷因，但另一方面仍和電影院一樣是禁止用戶在 app 中截圖分享的。

電影這種上百年歷史的單向體驗會受到威脅嗎？分享和觀影的衝突會繼續（在影廳走道上）扭打下去嗎？