手作精神的天花板 “Le labo”

品牌小眾有何不可？只要個性夠獨特，就會吸引大批死忠粉絲買爆！

Le Labo 是一家來自紐約的香水品牌，由 Edouard Roschi 和 Fabrice Penot 創立。品牌名稱在法語中的意思是「實驗室」。

到底這間香水「實驗室」有什麼自成一格的品牌風格和行銷方式，可以在全球掀起了一股旋風，更讓Le Labo 這個名字在香水界成為奢侈訂製的代名詞？我們來好好學習一下：

Le Labo 與眾不同的品牌小秘密：

• Le Labo 的香水名都是以數字命名，代表香水中所含的配方種類數量。像是Santal 33，就是由33種香料配製而成。
• 標榜純素，不含動物成分你可能會想說香水還有葷的嗎？有的，像麝香、龍延香這些，還是有不少來自動物的香氛成份，純素還有一個原則就是不在動物身上做實驗，「善待動物」是純素背後很重要的概念。

主打手工訂製的產品威力

• Le Labo 在香水瓶身上印有香水的名稱、製造日期和地點，讓顧客感受訂製的專屬感。
• Le Labo 的香水都會在店內現場調製裝瓶，還可以根據個人喜好選擇香調和濃度。每瓶香水都是獨一無二，個性化。（台灣因為法規，不是在店內調製）

Le Labo 迷人的品牌行銷

• 實驗室風格的門市：Le Labo 的門市以實驗室為設計概念，每家店都超有風格，想像把破爛復古風玩成高級的樣子。一走進店裡就會被 Le Labo 品牌獨特的魅力震撼。
• 打造明星商品：Le Labo 的明星商品，像 Santal 33、Rose 31 等，每一款都有各自的故事，噴了它就像你走進了故事其中。
• 社群媒體的經營：Le Labo 在ig上非常用心經營，經常分享香水的製作過程、香水的搭配技巧等，重點是很真實，又讓人嚮往，造夢成功。

• 有原則的品牌個性：不做動物實驗的純素精神；不強調完美的日式侘寂美學，鮮明的個性為品牌築起無法替代的價值。

Le Labo 的成功，再一次證明了小眾品牌專注細分市場也可以做成大生意。

Le Labo 憑著獨特的商品和品牌理念，貫徹訂製化的精神，大膽地打破了傳統香水品牌的銷售模式，甚至將香水的調製過程不嫌麻煩地搬到店裡，跟你訴說每一瓶香水的故事，讓購買一瓶 Le Labo 香水成了極度尊貴客製化的體驗，這就不難理解為什麼一瓶香水可以賣到$8000以上依舊熱度不減啊！

P.S. 我最喜歡的味道是 東京Gaiac10，是一種很溫暖的木質調。

建議還沒去過的朋友有空可以去南西誠品、松菸的 Le Labo 朝聖看看，學習一下做品牌體驗的天花板，你可以特別留意店內的牆壁，做舊的工藝像是剛從100年前的法國原封不動搬過來，對了，今年新開的大稻埕店也超美的～值得假日前去造訪。

Hi 我是路易老闆，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。