2023-11-25|閱讀時間 ‧ 約 3 分鐘

淘寶天貓|今年「雙十二」取消了!

昨天星期五是非常震撼的一天!不是因為Black Friday,而是因為淘寶天貓公告今年將不會有「雙十二」大促,取而代之的是「淘寶天貓年終好價節」。

天貓年終好價節

天貓年終好價節

其實,去年的雙十二大促就已經很冷清了~甚至淘寶天貓也沒有公佈平台雙十二銷售額,因為實在是不足掛齒。

雙十一促銷戰線太長,導致雙十二顯得很多餘

最主要的原因是因為雙十一大促的戰線拉得很長,從十月開始,就有預售、搶先購,到最後11/11的狂歡日,接著還有各個行業的返場小活動,等於一直到11月中才算雙十一大促結束。

以今年為例,雙十一大促包括兩個階段:

  1. 第一波,分為預售及現貨的時程。
    預售預熱:2023年10月24日14:00:00-2023年10月24日19:59:59
    訂金支付:2023年10月24日20:00:00-2023年10月31日17:59:59
    尾款支付:2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59
    現貨預熱:2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日19:59:59 
    現貨售賣:2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59
  2. 第二波:
    現貨預熱:2023年11月9日00:00:00-2023年11月10日19:59:59 
    現貨售賣:2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:59

天貓雙十一大促

與雙十一的超長戰線相比,去年的雙十二活動時間只有四天(12/8到12/12)。不論是一般消費者,或者喜歡囤貨的人,在雙十一時基本上已經購買了需要的商品,因此雙十二相對而言就顯得多餘了。

雙十二優惠力度較低,不吸引消費者購買

​與雙十一相比,雙十二的活動期間非常短,而且消費者最在意的跨店滿減優惠也比雙十一低,從滿300元減50元,變成滿300減40元。

整體來看,雙十二跟其他日子並沒有多大的差別,沒有達到雙十一後替商家清庫存的效果,甚至有一種為了維持傳統而歹戲拖棚的感覺。

這樣子看來,已經連續十年的雙十二大促也應該要結束了!

期待「淘寶天貓年終好價節

目前淘寶天貓還沒有公布詳細的活動內容及報名方式,讓我們一起期待一下吧!

封面圖:Photo by Jaycee Xie on Unsplash

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