【2024-Q1品牌＆節慶行銷】懶人包

　　Q1是除舊佈新的季節，從跨年到尾牙、到年夜團圓、到迎春拜年、到元宵賞燈，這個季節相當熱鬧，慶典活動接踵而來。對許多內需行業來說，Q1是一個食品、贈品、用品等產業可以豐收的大商機，但卻也是一個企業人脈與品牌口碑見真章的時候，真正的實力有多少，看看有哪幾家歡樂、哪幾家愁，就知道囉！

【一月份】

1/1(週一) 元旦［12/30~1/1連假］

1/26(週五) 尾牙

　　2023年的全年出口額已確定衰退，2024年的景氣對策燈號是否能跳脫BLUE，大家無不翹首期待春燕的出現。雖然外銷製造業壓力頗大，但解封民眾的報復性的消費與團聚，將為2024春節帶來一波內需型消費高潮。另要特別留意的是，出國潮也會進入高峰，是否因此削減了國內消費力道，值得觀察。

　　因過年落在二月份，故一月份的商機最主要的是尾牙季的聚餐與抽獎，睽違了三年，據說知名的宴會餐飲場域現在已陸續滿檔。而各級學校也陸續開始放寒假，出籠的年輕消費力，亦不容小覷。

※行銷重點：可針對民眾採購及想花錢的需求來強化品牌的魅力，以及推出能刺激衝動性購買的優惠活動。另外，學生放寒假的消費潮，如何訴求不一樣的休閒旅遊服務賣點，或是搭上電影強檔大片的上映，都能為觀光休閒產業帶來滿滿的荷包。另因預測冬季疫情可能在此時發威，防疫周邊商品可預先做好搶市的準備。

【二月份】

2/9(週五) 除夕［2/8~2/14連假］

2/14(週三) 情人節

2/24(週六) 元宵節

2/28(週三) 和平紀念日

　　迎接 2024/2/9 即將到來的除夕與龍年開春團聚旺季，除了餐飲業續忙著圍爐、春酒等滿滿地迎賓商機外，二月份將視年終獎金豐厚度，決定採購的熱鬧度。採購需求當然包含家中除舊佈新的傢俱、電器、服飾、清潔用品及年貨等，還有春酒或禮尚往來的禮品、回娘家的大大小小伴手禮，尤其是領完年終獎金與紅包後的大方消費，對眾多消費市場都將會帶來營收的大補丸。

　　二月份的節慶有三個主軸，一是過年團圓聚餐屬於親友相聚問候的時機，二是各地燈會及西洋情人節都屬於好友約會與情侶送禮的好話題，三是寒假後的開學季的新學習用品採購需求。三個主軸各自有不同的消費對象與消費內容，而時令草莓季的時尚話題也將在此時被推上高峰。

※行銷重點：二月份的行銷可以從「情意」做為切入點，在地業者可搭各地燈會的人潮來做現場相關祈福或服務生意，雙雙對對的情人話題商品與求財議題商品則很適合結合品牌來推廣，文具與3C產品則可從望子成龍的角度來做話題銷售。

【三月份】

3/8(週五) 婦女節

3/11(週一) 土地公生(農2.2)

3/14(週四) 白色情人節

3/29(週五) 青年節

　　過完一／二月份的過年消費大檔，三月份將是一個消費休憩的空檔，特殊休假日也沒了，故俗話有：「三窮四絕」之說。但生意看人做，38婦女節與白色情人節依然會在商家與電商的炒作下，帶出回送情侶禮或是犒賞自己的補償性議題。農曆頭牙土地公生的求財習俗，仍可以搭下順風車帶相關行銷話題。加上時令已漸轉春天氣候，換季或清倉訴求的服飾、美妝保養….等等，還有餐飲業的新餐、新菜單等，都開始進入暖身推廣中。另外鎖定夏天商機的飲品、冰品也都會選擇在三／四月份準備上市。

※行銷重點：當節慶議題較薄弱時，亦是媒體音量較安靜時，正是突顯品牌存在價值的最佳時機；故三月份的行銷首重在品牌的年度新品曝光，包含開新業與創新局，透過大眾媒體、專業媒體、自媒體，來讓目標顧客清楚瞭解品牌提供的消費利益為何？並趁機攻佔可稱王的區隔市場，為後續的節慶行銷預先卡位。

◎以上是2024-Q1的品牌＆節慶行銷懶人包，在此年頭的眾多節慶商機中，台灣整體經濟環境亦處於轉折點，各家廠商鐵定會卯盡全力來為自己搏得好彩頭。至於能否大發利市？兄弟登山、各憑本事囉！至於2024-Q2的品牌＆節慶行銷懶人包建議內容為何，敬請看倌們下週拭目以待。