情人節來勢洶洶!3 大重點,助你完善廣告與行銷策略

2023/02/16閱讀時間約 4 分鐘
買氣旺盛的春節檔期剛過,行銷人緊接著迎來二月「情人節」大檔,在此期間,珠寶首飾的銷售額預計增長 11% 以上,同時也是巧克力產品營收主力節慶;不僅上述品項,情人節送禮、消費力道強勁,是所有產業都值得投注心力的檔期。
情人節廣告與行銷,該注意些什麼?又能如何透過聯播網廣告與創意廣告版型,傳達全新的視覺體驗?TenMax 為你簡單整理情人節三大重點,同場加映創意廣告應用範例:

重點一:搜尋熱度從一週前攀升,臨時抱佛腳的消費者不在少數

「情人節行銷活動,該從什麼時候開跑?」從 Google 搜尋趨勢可以發現,2 月 14 日的西洋情人節,熱度更勝 3 月 14 日的白色情人節;以 2 月為例,「情人節」關鍵字的搜尋熱度,在節日到來前一週開始攀升,並在前兩日急遽增加,最後於節日當天達到高峰,可見情人節購物,臨時抱佛腳的消費者亦不在少數。
建議品牌可以在 3 到 4 週前,便開始發佈促銷活動,透過原生廣告、創意聯播網廣告,以觸及廣大興趣受眾、搶攻提早規劃的消費者;並且在情人節到來的 1 週前,加強火力,除了再行銷之外,也配合關鍵字廣告,精準引流有需求的消費者。據 Google 報告顯示,情人節熱度能夠延續創造長達一週的蜜月期,因此 2 月 14 日過後,品牌行銷活動可進一步因應回禮與白色情人節需求,發揮中程助攻力、一網打盡黃金檔期。

重點二:40% 消費者重視折扣,高檔餐廳、美妝保養、輕奢品銷售增

「情人節送禮,哪些品項最熱門?」這段期間,食品、精品、美妝保養等,銷售額皆有顯著的增長。以「食」為例,相關搜尋量是其他選項的 2.2 倍,其中甜點類備受青睞,整體線上銷售額成長 4 成,蛋糕尤其突出,增長 6 成以上,更有 35% 民眾表示會在情人節購買巧克力;而「浪漫西餐」等餐廳搜尋,也直線上漲了 30%。除此之外,包包、香水等「輕奢品」的搜尋量也高於一般品項 1.6 倍之多,「美妝保養品」亦在近幾年成為送禮熱門。送禮固然重要,荷包也也要顧到,調查顯示 40% 的消費者特別在意相關的優惠與折扣,希望在浪漫過節的同時,找到最划算的選擇。

重點三:別錯過黃金單身族!「自我犒賞」商機潛力無窮

不只熱戀族群,廣大單身、失戀族也購物慾旺盛。情人節期間,「犒賞自我」、「脫單購物」等熱度隨之提升,在此期間「交友」等相關搜尋量更是增長 38%,可見消費者即使不身處戀愛關係,也會受到氛圍驅動,發展搜索、購物等行動。建議品牌除了針對情侶推出促銷優惠,也可針對單身者、朋友、寵物、親人等組合,推出相關活動。
同場加映:情人節銷售,運用創意廣告版型,創造吸睛「心」效果!
在前述內容中,我們已經了解情人節檔期的佈局時程、熱門品項,以及受眾切角;規劃好情人節促銷活動後,最重要的便是透過廣告來觸及廣大消費者,提升活動曝光與最終轉換。TenMax 聯播網廣告搭配 Rich Media 創意廣告版型,讓品牌廣告出現在消費者購物研究的旅程中,視覺吸睛且引人心動!
你可以這樣做:

一、「倒數計時」版型|促銷搶購,引爆風潮

在情人節檔期營造限時、限量的緊張感受,或是促銷快閃活動等,搭配「倒數計時」版型,廣告內容將內嵌「行事曆」,即時顯示距離活動所剩的時間;當用戶對活動有興趣,便可點擊行事曆,將該事件存入手機內建的行事曆當中,獲得提醒、促銷不漏接。j
有時間倒數,可以將有興趣的活動加入至行事曆裡

二、「驚喜開箱」版型|聚焦主打商品,搶眼滿分

情人節主打商品?用「驚喜開箱」來聚焦呈現!只要兩張靜態圖片,即可產生動態的開關動畫,隨消費者滑動頁面,呈現開箱、收合的趣味感受。
隨著消費者滑動頁面,呈現驚喜開箱

三、「好運刮刮樂」版型|單身不寂寞,引人互動

想提升廣告的互動率?刮刮樂試手氣最吸睛!反向推出給單身者的優惠好禮,引起初步好奇,用戶滑動刮開,即可看詳細活動資訊,遊戲體驗百分百,行銷溝通更深刻。
點擊「好禮刮刮樂」可以玩遊戲,增加用戶體驗感
心動了嗎?有意借助創意廣告版型,在節慶檔期中脫穎而出?現在就聯繫 TenMax 專業團隊,為你規劃完整聯播網廣告策略!
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