台灣市場綜藝娛樂困境

前言

在綜藝娛樂媒體這行業也一段時間，傳媒跟新媒也都待過，這段換了個環境生活（離開台灣），參與這裡娛樂活動跟看了這裡的很多節目，發現了台灣綜藝娛樂媒體現在的一些問題（比較是著重於在綜藝部分），在這分享一下我的觀點與觀察。

7大困境

1.內容傳不出去，只鎖在台灣市場

台灣的內容往往，都只留在台灣，而且會以為到海外拍攝，就能吸收到那個國家的粉絲，這是一個很大的錯誤，就算你花了再多的錢到國外拍攝，只要沒有真融入那個國家人民看節目的習慣或方式，基本上你最終也只會回歸到原本的受眾族群！所以往往會發生明明這次是大製作，花很多錢到很多國家但收視觀看不如預期，可能沒有增長有時還下降!然後還想不通為什麼?

2.只有西進（進中國）策略，而不是進國際市場

會以為只要節目做好了，或東西做好了，只要能打進中國市場，就是成功！但中國市場就是中國市場，他並不是國際市場！進大路唯一目的只有一個就是賺錢！但時代的轉變跟台灣跟中國複雜的關係，這個策略只會越來越縮限！

因為中國始終體制，就不是這麼自由！最後你都只能配合，而且他說要禁什麼就禁，要查什麼就查，這點搞都搞死你！

最後中國賺的錢，基本上是沒辦法帶出中國的（如果你賺的很多的話）！除非透過某些方式...所以大部分很多你看為什麼要突然表態，是因為如果不這麼做，他們在中國賺的錢會有拿不出來的問題！簡單來講如果你選擇中國發展，那你也只能準備好留在中國！

這就是你是選擇世界還是選擇中國的問題了！最後以現階段世界局勢的發展，中國現在基本上美國、韓國、日本等等都在被排斥，尤其在國外生活你感受會更明顯！都已經是這樣的走向了怎麼不會想換個方向跟其他國家合作，而是還是飛蛾撲火式的只想中國市場！？

3.內容被商業綁住，導致製作受限

現在電視平台的節目，基本上大多是以商業為主要目標來進行製作！話說沒錯找到金主再來製作！但這會出現一個致命的問題！金主的控制或需求過多，導致一個節目可以從想做的方向改成另個，只為了符合金主需求！

這其實是本末倒置！節目做好！只自然看的人多，創造了大市場，有了這好環境，好循環！之後的收穫，遠遠會比只要求投資金額回收來收貨的更多！也比較能創造雙贏局面，節目也好看，金主又開心！但現在基本上都是以看短期為目標...因此節目發展也受限！

4.演藝圈斷層嚴重，基本上沒有新人出現

這個現象其實有點複雜，但我先用電視生態來講比較簡單理解！

以下純粹就事論事，沒有要得罪或針對誰！

電視圈綜藝新人只停在，大根、山豬、逸祥、阿虎等等....後面新一輩基本上沒有！

然後主持人們憲哥、瓜哥、城哥、桃子姐等等....已經佔據演藝圈20-30年之久，基本也沒變...

你會想說是因為後面就沒人才嗎？其實不然，其實台灣還是很多優秀的表演者一直再出現，只是在不同平台！但真的不該有一種電視跟其他平台的劃分，覺得自已有優越感！因為時代也一直在變！應該想著怎麼互相融合合作才對！

然後明明就已經知道電視受眾年齡就是大，為什麼還要自欺欺人，覺得是自己做的不好看，或是要在電視上嘗試新的東西，希望有年輕人會看！但就是不是啊！所以往往只要比較年輕或是新穎的主題收視都很差....

這裡會有人要講玩很大或運動會等等的吧！但你知道不管再怎麼做，你也尬不過民視（綜藝、歌唱），而且收視差距是很大的那種！為什麼？因為他們要打的受眾就是現在年齡層大的啊！剛剛好符合電視生態不偏不倚！

5.都只想進Neflix削價競爭，甚至包套送

• 以下Neflix統稱國際OTT平台，因為國際平台不只Neflix一個

這個是個很大很大的問題！基本上國外，國際OTT平台投資（不管是戲劇或綜藝）他們的出資都是比國內可以出到更大的資源或資金的！所以國外才會形成正向發展，有更多資源與資金來做更好的節目！你當然會覺得為什麼人家上在國際OTT平台的那麼屌，我們怎麼做不出來！不是做不出來！而是！台灣綜藝為了搶快，搶第一個上國際OTT平台會獲得紅利，削價賣！但因為是第一個所以台灣聲量就會大，看得人會多，但問題就出在這裡！

削價賣，然後很多人看，就會造成！國際OTT平台會覺得，台灣不用出到跟其他國家那麼高的資金，也可以獲得這個效果！那會怎樣？之後要跟國際OTT平台，要比較多資源跟資金，就會變困難！因為一開始就把門檻給降低，然後還讓人嘗到甜頭！

這就變成惡性循環！本來應該國際OTT平台的出現是要來為娛樂媒體注入活水！結果我們把路走窄....

6.沒有對後面新進人員的發展規劃，不論是藝人或是工作人員

這也是純粹就事論事，沒有要得罪或針對誰！一個產業是否能活絡，也是取決於這個產業的發展會不會讓人有憧憬產生目標，或因為這工作能產生怎樣的成就感！但現在台灣綜藝娛樂媒體產業，基本上看不到未來！而且當2023金鐘獎，最佳節目頒給"最強綜藝秀"基本上可以已經告訴年輕人或想進這行的新的藝人，這就是台灣綜藝節目的頂點！

一個真的可以說沒創新，就是達人類型表演節目，也是台灣一直以來只要開大型棚內節目，這類型節目就是一直存在！他就是一個可以算是骨灰級的不管是製作模式與拍攝方式！這節目是你放在20年前播也不會有違和感的節目！所以這樣你覺得會造成什麼問題？如果是以前你看國外綜藝節目需要用“楓鈴網”才可以看的時代！這沒什麼問題！因為沒有比較，真的會翻出去看國外節目的也不佔台灣人的多數！但是！但是！現在這個年代是網路平台，國際OTT平台，已經普及到不行的時代，大家看國外的節目很簡單！那當年輕人或想進入演藝圈的人，看到國外節目，哇！做的好屌！哇製作的好讚！好想做那樣的節目，好想去那樣的節目演出！

但一看到台灣....”最強綜藝秀”到的新一代的年輕人誰會以這個為憧憬！

所以人才外流或造成斷層，真的是也無可奈何！

而綜藝一個這麼需要年輕人市場的東西，現在基本上也都是整體產業老化與大部分還是20-30年前的在大綜藝時代受益的人給把持著！這問題真的很大！

7.市場飽和，市場小但還互相競爭

台灣市場真的不大，現在的情況就是一個小地方大家百家爭鳴!舉例來說一顆蘋果，原本10隻毛毛蟲吃會吃得很飽!再來突飛猛進到了50隻，不是吃不飽但就是還有點餓!而現在是300隻毛毛蟲要吃這顆蘋果!最後可怕來了!而是原先的10隻毛毛蟲佔據的位置他們沒有消失!意思就是說後面進來的!已經不只是吃不吃的到的問題!而是可能要靠運氣或是特殊關係才可以咬到一口!

現在台灣就是這個狀態!所以大家分到的資源或資金就只會減少不會變多!所以如果目前市場是這樣沒辦法改變!我們應該想著瘦身或者大公司跟大公司合作!創造更好的內容!不然就是想辦法擴大現有市場!

小結

經由以上觀察的幾點，在日本這段時間，我想了一些想做的東西與方向

只希望看能否能產生什麼改變，不敢說想推翻現在的台灣綜藝現況！至少能讓台灣想要從事著產業的人，有目標和憧憬，覺得做這事有成就感，一起能來做點不一樣的！

還有真正的打進國際市場讓台灣市場再擴大，而不是只鎖在台灣，大家在一個小小的台灣還互相競爭！進而創造一個娛樂媒體良好健康的環境！

打進國際市場的策略

首要目標“大國靠航，增加市場總受眾數”

我覺得這是打進國際市場最最最首要的！所以我會嘗試先跟日本的市場做連結！

為什麼選日本？

台灣大多年輕人與小朋友，對日本娛樂文化不陌生！連一個小學3年級的學生能背出鬼滅之刃九柱的名字，還有幼稚園大班的小孩會跳YOASOBI的idol,再加上日本歌手來台灣表演出現的人潮盛況等等....重點台灣大多數人不討厭或排斥甚至是很熱愛日本的！

所以以上來嘗試跟日本這條路線，至少你要的不會是小眾！而是之後的大眾！

再來日本現在對台灣的好感度真的很高！沒有在開玩笑的高，而且日方目前也意想要做一些怎麼跟台灣聯合做節目、戲劇與音樂的嘗試！

最後股神巴菲特都大量投入日本股市，這跟綜藝娛樂有什麼關係？巴菲特，是一個長期型的投資方，如果他不看好這個有10年的發展潛力，基本上是不會輕易壓這麼多下去的！代表他看好日本未來的市場！所以我們越早跟日本聯合，後面的發展也一起搭上這台車！

簡單來說我們最首要就是把原先既有市場擴大！我先用一個地區做舉例，台灣台北市250萬人，東京2000萬人

我們就是要創造出一個2250萬人的市場！這樣的話台灣綜藝娛樂產業遇到的很多問題也可以獲得紓困！

接續目標"聯合市場，打進世界"

達成首要目標後的計畫後

因為我們不再是單單台灣的一個小市場，而是台灣加日本的一個大市場！以這個大市場，再來跟韓國談“對等”合作，這樣才真的有可能實現與韓國合體做出一個很強大的作品！為什麼上面寫了“對等”因為韓國目前基本上，是世界級的製作不過娛樂產業哪方面都是！

現在我們要邀韓國大家熟知紅的藝人、演員甚至男團女團，基本都是天價！更別說真的用他們知名製作人合做做一檔節目！

這種情況不難理解，因為韓國現在不管做怎樣的操作他的目標都是世界市場！那以全台灣現在就2300多萬人的市場，市場太小，對他們來說真的不是重點！那我們要要他們合作，他們就需要排除時間跟人力，還要計算因為來這趟，他要放棄那些世界市場的活動或邀約安排，這樣算下來，當然都是天價！

然而要讓韓國可以跟我們“對等”合作關鍵還是在日本！為什麼？如果有在追韓國男團跟女團，或有在看日本節目應該都會發現，韓國的這些世界級的男團女團，基本上他們到了日本宣傳或活動，他們是不太需要翻譯的！而是他們都會學日文！就為了打進日本市場！

所以如果我們跟日本變成共同市場，對韓國來說跟我們合作等於可以同時吸到台灣跟日本！那這合作可能性與不開天價真的可以跟他們談宣傳，這件事就可行了！

而上述這兩個目標達成！我們也走進世界了！

那這時，我們創造了環境，讓工作人員/藝人有地方可以發展！演藝產業不斷蓬勃！直接就是個正向轉動！

最後補充

一定會有人看，想說為什麼不要一開始就跟韓國？原因上面有寫完了！因為我們現在跟他們極度不對等！當然也可以直接跟韓國，但那個執行跟困難程度比跟日本大很多！

那為什麼不是英語係國家，因為基本上英語係國家自成一格！而且他們那邊市場的人才跟他們有的資源，我們離更遠！反而是我們有了日跟韓一起的合作，這樣再跟英語係國家巨星合作，基本上就可以真的談一些很深度的合作，而不會再是電影宣傳訪談或來台開演唱會僅此而已！

然後及會有人問語言是個障礙....

我只能說現在這個時代真的不能只活在你安全舒適的範圍！連韓國男團女團（都是紅的喔）去打日本市場都學日文，而且還是可以很好跟主持人對答，也聽得懂主持人還有來賓說什麼，這都比，還要等一個翻譯轉達的時間來的快跟讓日本市場更容易接受！再者韓國跟日本國家是世仇！但他們在產業跟擴展上都選擇了合作！

只為了讓彼此能讓市場擴大，打進世界，讓產業得到很好的發展！

我們憑什麼覺得我們只要現在這樣就好！現在我們弱，打不贏真的就先加入！之後的資源有了資金也足了，台灣一直都是很多人才輩出的國家，一定可以做超越現在當道的作品！