2024 年 Young Lions 選手自訪—Get the Lucky Take the Money（豬式會社）團隊
自我介紹
💖Alice：嗨！我是來自 Rock Yu 的薛亦馨，現正以 Alice 的名字在江湖走跳，但我剛出道，還很菜，請多擔待。
🍎 柏文：嗨！我是來自只要有人社群顧問的創意菜鳥柏文，國小時架設了人生第一個網站〈柏文魔法屋〉並強迫同學瀏覽。網站之後倒了。魔法果然不值得相信。但大學時我參加了 JP 大師的台灣創意週，發現創意有時就像是魔法（我最愛的案例是 光之河 ）。所以這次我強迫 Alice 一起參加創意比賽。
Alice 補充：對了，隊伍名稱會取「豬式會社」是因為我們都相信豬哥亮還活著。
話不多說，請先看看我們的個案影片吧！
為什麼會來參加這個比賽？
💖Alice ：
- 想看看我的能力究竟到哪邊，但玻璃心的我無法承受被刷掉的痛苦所以遲遲沒下定決心
- 當時的大主管對我說：「Alice 你要報吧？該報吧？」就在半推半就下的狀況決定參賽了⋯🤣
- 很苦惱到底要找公司裡的誰組隊，因為我一個都不認識！當天就在臉書上看到我昔日的助教柏文在找夥伴。我心想「哇，這真是✨命運的安排✨」於是我就對他提出邀約。沒想到他竟然爽快地答應了⋯⋯只能說他心臟可真大顆（他上面還說他強迫 Alice參賽！明明不是！是我約他的！）
報名後每天都在想：怎辦，我好像太衝動了。但木已成舟，就笑著做下去吧😆
🍎 柏文：會參加的原因如下。
- 想繼續學習創意魔法。我覺得創意是最能發輝人類特質能力的工作之一。（如果三十歲還在當創意，似乎就能成為魔法師）
- 想認識其他有創意的強者大大。
- 我老闆 陳思傑 有天經過我身邊說「你該參加個 Young Lions 了吧？我相信你欸」。剛入職的我太害怕讓別人失望，覺得讓人失望後我會被革職，被革職就會流落街頭，最後沒有人會愛我。（好消息：我現在還沒流落街頭）
這個專案的發想過程？直到最後的點子之前，經歷了什麼？
我們先認真做了許多功課！除了整理了我們能找到的所有 國內外寵物/領養相關案例、以免創意重複以外，我們還對身邊有養寵物、有領養經驗的人進行訪談，總共訪談了二十人左右。
整個訪談下來其實找到蠻多有趣的觀察，許多路感覺也滿有機會發展。不過最後在時間、執行力、發展性、洞察的文化/在地性各方權衡之下，選擇了其中一個最有文化層面連結的洞察去發展（請見後段）。
以下紀錄一些沒有繼續發展，但我們覺得也滿有趣的遺珠方向給大家參考，也許未來什麼時候用得上：
- 遺珠方向 1：很多好主人，並不知道自己可以當一個好主人：許多領養者其實一開始都覺得自己無法養、難以承擔一個生命，但其實他們現在都做得很好。如果能找尋潛在的好主人，降低他們養寵物心理門檻，也許是一條路。（e.g. 測「好主人指數」？找養貓狗的 KOL 分享對過去的自己講話？）
- 遺珠方向 2：冰冰冷冷的手機，不如暖暖軟軟的貓狗：一位受訪者講到，自己常常滑手機滑到覺得生活沒意義，但寵物「把我拉離了手機，牠是現實世界裡的存在」。這就讓我們想到，也許可以從「手/觸感/觸覺」下手！有研究發現撫摸寵物可提升幸福感。比起滑冰冷的手機攝取短暫快樂，不如摸寵物感受持久幸福。創意執行可以是，做出一些毛茸茸溫熱熱的裝置，讓人常常體驗摸寵物的快樂。但這路因為執行有點難就先放棄。（科技需求量過高，我們文組仔不打擾了）
- 遺珠方向 3：進門見寵，從「門」出發超多受訪者提到「一開門就有狗狗貓貓迎接你的感覺」是每天回家最開心的事情。我們就想，也許可以用「門」這件事情做點什麼？畢竟城市中有這麼多門！有想過在街上擺一個門，打開就看見狗狗望著自己，或是做 IG 濾鏡是打開門後狗狗衝出來舔你。不過最後都覺得不太完整而做罷。
- 遺珠方向 4：亞洲家庭式的害羞，寵物有解：這是我們覺得超喜歡、也超多人有共鳴的洞察。就是有養貓狗的人們常用牠們來間接示愛！例如某受訪者爸爸不會說自己想要女兒回家，但會說「妳會回家嗎？妮可想妳了」；另一位受訪者想要跟爸媽聊天或視訊時，也不會直說，而是問「Nobi 醬在幹嘛？」、「我想看 Nobi 醬」。這件事真的很有共鳴，但我們還無法解決「如何讓還沒養寵物的人確切體會這件事」，所以之後還是放掉了這個方向。
- 遺珠方向 5：當你真的想養的時候，全天下的人都會來幫助你：據說養寵物的人彼此互相幫助的能量很強，很多人在決定養寵物這條路上，都收到很多朋友、陌生人的幫助。我們有想過做一個生產器，直接生出一張「我想領養寵物，請大家幫我解決XX問題」的圖，讓大家發在社群。但找不到讓大家真的會想自動自發使用的合理動機，最後也放棄。
- 遺珠方向 6： 毛孩破事回應圖：這是我們差點要執行的一個方向（尤其柏文自己覺得特別有趣 XD）。我們發現大家常常抱怨人類難相處，覺得貓狗比人單純好相處多了，看到牠們心情就好起來。於是我們想到，可以在社群媒體上的火爆新聞 / 事件戰場（FB 的社會新聞、Dcard 文章等）下方，留下類似下面幾張的諷刺回應圖。還可推出認養迷因產生器（甚至做了 DEMO），讓收容單位、網友們能自製素材、到處貼，或讓 KOL 拿去回復酸民留言！但最終這路點子，因為被炎上的風險較高（畢竟都是去一些戰場留言）、我們判斷收容單位接受程度可能較低而做罷。
最後篩選出的洞察、點子說明
經歷一番卡關撞牆後，我們決定從養寵物 journey 之中的 consideration 到 action 的節點下手。我們開始問：大家到底是在怎樣的情況下決定要養狗狗呢？於是我們試著提取大家過去的經驗來找出一些什麼。但幾乎九成的人都告訴我們：「啊就緣分啊，緣分到了就養了。」
啊？這也太虛無飄渺了吧？這種稱不上 insight 的說法是要怎麼用啊！（ Alice 發出爆麥尖叫）
實事求是的我們堅信萬物都能變黃金，於是發揮政大廣告的學院派精神，認真地、細細去歸納及拆解我們得到的每個故事：友人 A 對貓貓說「如果你舔我，那我就帶你回家」，結果貓貓真的舔了；友人 B 說如果狗狗跳上車的話就直接帶回家，結果狗狗真的跳上去了；友人Ｃ一時興起想帶一隻貴賓狗回家，沒想到晃到寵物店看，就恰好剩那麼一隻病懨懨的、沒有人想帶回家的貴賓⋯⋯
這些看似是源自心有靈犀的巧合，都是他們口中所謂的「緣分」。
掌握了這個洞察，除了思考如何讓狗狗的資訊被更多人看見以外，我們覺得似乎可以再結合這種更特別、更 touching 的的觀察，來建立人狗之間的連結，強化認養的動機。
但頑皮的我們一點都不想走煽情路線。
我們想起台灣有句俗諺：「狗來富，貓來起大厝。」
循著這個發現，找到台灣狗狗菜市場名排行榜：
寵物名排行榜的圖片（圖片資料來源：哈寵誌）*
有些狗狗的名字超土，例如 Lucky、Money（翻譯成台灣版本就會是旺財、來福）。這些名字都是說出來大家會噗哧一笑、市面上常見的俗俗狗名！而且這些名字只會出現在狗身上（應該不會有人幫自己的小孩取這種名字吧）但這些名字的寓意是很好的，都很吉祥。
只是，有些狗狗沒那麼幸運，他們沒有主人，連這些俗俗土土的名字都無法擁有，只能用冷冰冰的編號當成名字。大家對他們的了解，僅止於收容編號以及一張狼狽的入所照，讓大家不小心忘記了，這些狗狗也是台灣社會公認的帶財幸運小物呀！
為了扭轉這些狗狗們的形象，我們的點子就這麼誕生了🌟
我們想讓這些小狗成為幸運的象徵，把它們帶到人們最想尋求好運、最想暴富的地方 — 全國密度超過便利商店的台灣彩券行！
我們希望促成台灣彩券和認養機構在過年期間的合作，把彩券行變成小型認養場所！並把收容所的狗狗重新命名為 Lucky、Money 等幸運名，人們可以在買彩券前摸摸牠們祈求好運，更可以藉由面對面的接觸建立彼此的連結（當你真的摸到這些貓貓狗狗時心中一定比只看照片還要波濤洶湧吶！），大家還可能把彩券行裡贏得的每個獎項視為一種緣分，讓人們更願意 "Get the Lucky, Take the Money"！
看看我們帶狗狗過去模擬的示意圖片，是不是真的很可愛呢！（謝謝小演員 Boss & 許歡拔刀相助）
為了讓更多狗狗被看見，我們更設計了「好狗運刮刮板」！它可以被放在各個彩券行的桌上，讓習慣買玩刮刮樂直接在彩券行桌子刮的台灣民眾，可以邊刮邊感覺到 Lucky 和 Money 的好運助力。當然更重要的是，我們在板子上附上了狗勾的認養資訊，大家刮完就可以馬上看到這位小財神爺的故事！
我們在過年期間實際在台北、高雄等地共 25 間彩券行（抱歉因為我們兩個人加起來只有四條腿，實在沒辦法跑太多點）擺放了這些版版讓人們使用。此外，我們還在上面附上平常大家在社群上也喜歡傳的「你已被好運狗狗造訪」迷因，只是這次我們把領養資訊也加了上去！
透過「狗來富」x「幸運狗狗名」這種台灣人對狗的好運印象，我們把彩券行和認養會連結起來，希望來到這個彩券行的所有人類和狗狗，都能夠獲得幸運！
也真的很希望未來不只有寵物咖啡廳，也能有寵物彩券行啊！！
討論、執行的過程中遇到什麼挑戰？
💖Alice：為了能在過年時如期執行並曝光，我們必須在過年前兩週內完成所有執行工作，每天都過得心驚膽顫哪。到了放板板環節，我們一間一間問可不可以讓我們放板板，柏文發現有些店家會先答應，等我們走之後再把板板收起來⋯⋯哈⋯⋯被騙惹⋯⋯（笑著流下悲傷的淚水）
此外我對一直被店家打槍感到很挫折。
雖然我當下都笑瞇瞇，柏文甚至問我總是這麼樂觀嗎？我說是阿，但我內心其實已經 快 碎 了 ☺️
有很多店家擔心總部會派人來巡，若被看到這種踩在灰色地帶的印刷品出現在他們店內，他們擔心會因此被迫停業。（台彩似乎有規定不可以有任何推銷其他彩券的製作物出現在店內，但我們推銷的不是彩券，是狗勾）所以說，真的很謝謝這次合作的 25 個天使店家呀！
🍎 柏文：執行上真的就是到彩券行發板板的時候比較辛苦。其他則是前期在篩選方向、精修點子的階段卡關的時候最痛苦，但還好最後在我們不懈的討論、還有請教公司老闆同事的意見後，能順利進到下一步。
現在最想做的事情？
💖Alice：換上高中班服跟小短褲，使用 Uber One 訂一杯迷客夏的大正紅茶拿鐵放床邊，癱在床上滑 Threads 跟 Reels 直到我睡著（好沒出息，請不要學）
🍎 柏文：進入至少能抵達快速動眼期的睡眠。
其他想說的？
💖Alice：壓根沒想過自己可以走進決審⋯⋯謝謝昔日在李奧貝納的主管們鼓勵我勇敢踏出那一步，絕對是我人生中超重要的貴人們🫶🏻也謝謝油麵及只要有人的哥哥姊姊們的溫情陪伴，提供我們很多反饋，阻止我們一步步走向滅亡（開玩笑），實在受益良多，希望以後也可以像你們一樣一邊發光一邊做創意。
當然我最感謝的還是辣個男人——柏文！非常有愛心與耐心的一位直男，也很勇敢地選擇帶著菜鳥一起飛，可以算是一種修行了。給你一百二十分！讓我再尊稱您一聲：柏文助教，謝謝你！最重要的是，我們慶功宴到底要吃啥啊？（雖然好像也沒什麼功勞可慶祝）最後，阿嬤拍謝啦，我比完賽真的會回家看妳🥲
🍎 柏文：真的要感謝 Alice，是我人生搭檔比賽的經驗中遇過最聰明、最厲害、最 carry 的夥伴沒有之一。也謝謝浪愛自由的辰旭這段時間互相討論支援（都是我被支援比較多）！然後當然對要感謝我老闆思傑，當初推著我來參加，而且在入選終審時大大地鼓勵我，真的很感動。謝謝寶尼超級凱瑞，幫我們對接上高雄市動保處燕巢動物保護關愛園區的人員！還有要謝謝創意部的前輩 Sammy、家瑜都一直給我超多超好的意見…真的有讓我覺得我背後有團隊在支撐的感覺QQ。
恩，只是我有時候不確定哪些意見應該要吸收，像下面這些我就有點遲疑。
總之，希望未來還能跟大家一起見到更多創意的魔法。
Good luck to everyone.
賽後 Bonus —— 終審創意營心得分享 by 🍎 柏文
- 平常沒有習慣英文簡報的要更小心看待……。像我自己 Day 1 的時候，覺得就依照我平常的簡報表現去發揮吧！我就稍微背了一下稿上台，但表現極差，因為低估了我用英文背稿簡報時的腦袋運轉負擔 + 緊張程度。Day 2 認命看著稿念才比較好。
- Day 1 簡報完評審會給反饋，讓我們回家修改（第一天結束時沒人笑得出來 XD）。而 Day 1 到 Day 2 之間真的是關鍵！因為能夠進到終審名單的人，都有一定的水準，最後真的就是比評審所謂的 Category thinking（如何抓出那個類別在問的關鍵問題），以及你能在既有的點子上加上多少延伸，讓你的點子來到 Next Level。
- 我們這組最後沒有得名。沒拿名次當然心情有些沮喪，但其實跟我預想的差不多，原先看了入圍名單後就已經知道許多組都非常厲害，我們必須在這兩天有多一些突破才更有機會。可惜這兩天還是沒能讓點子到 Next Level，但看到其他組真的能大幅推進點子，我真的自嘆弗如。我對 Lucky Stray Coin Bank、Chasing Wind Together 的點子大幅推進甚感佩服（前者在 PR 類別想到請王世堅送存錢筒；後者在 Digital 類別想到在手機行車導航時放上一個狗狗的後腦袋，讓牠跟你一起數位兜風）！
- 雖然最後沒有得名，但能跟各種厲害的創意人們一起交流真的很棒。建議大家有機會就去找別組的人交流討論，我甚至覺得這才是這個比賽、這個創意營的另一個大重點呢──知道台灣還有這些厲害的有趣的人，一起在做創意這件事。
- 會後的熱炒啤酒會，也建議報名，可以私下問評審很多問題。我把這次熱炒會詢問的重點都記了下來，裡面有分享到評審認為什麼是 Category thinking、他們如何想點子、Case Board 的重點等，筆記在此：https://pse.is/5r6zsa
- 更多我們在創意營的心得、學習和建議，可以看主辦單位的影片訪問，會提到更多！
賽後 Bonus —— 講座心得分享 by 💖Alice
完賽後三日，為了收聽評審們的講座：「真希望我年輕時就有人告訴我的事」。我以落選的專業組身份再次於淡江大學✨閃亮登場✨（根本沒人在乎）
（一日淡江妹妹體驗）
事不宜遲，以下就由我簡單分享一下最有助於我心態轉變的觀點🙋🏻♀️：
坦白說，大家都有創意拖延症
Tobi 提到，其實幾乎所有創意從業人員都有「創意拖延症」，包括他們自己也是。
你可能想問，何謂創意拖延症？
創意拖延症，指的就是擔心自己產不出好 idea ，因此逃避想 idea。
時程就這麼一直被拖延、最後真正能產出點子的時間被壓縮得很短。
聽完心頭一驚，這就是我啊⋯⋯😱
我真的一天到晚在擔心自己的東西很蠢，怕別人覺得自己是個很蠢的創意。
想 idea 這檔事，竟被我們當成自我認同的延伸！
有創意拖延症，是因為怕提出蠢 idea 會被笑、覺得這麼做很羞恥。
最根本的問題，是害怕自己被貼蠢妞或蠢蛋的標籤。
❗️想解決創意拖延症，就必須直面你的蠢 idea 羞恥症❗️
那麼該如何直面、甚至轉念呢？ Tobi 分享了一個觀點。
每一個 idea 都有被看見的權利
有蠢 idea ，才能激發真正的 big idea ✅
他舉了個例子：在「反審查圖書館」這個案例中，大家都超愛方塊們飛出來拼成“TRUTH”字樣的環節。當時提出這個點子的人其實是組內的菜鳥小設計，而她在提出這個點子時，所有人都覺得這東西超不可能被實現（小魚當場吐槽：就是 Tobi & Sandro 這兩個機車主管在擋）。（小魚：不是我吐槽，他們自己講的。）
（就是這個）
然而這位小設計沒有放棄。她試了千方百計，證實這在技術層面上確實可行，Tobi 跟 Sandro 覺得既然能做到，那就放手讓她去做，沒想到這一舉打中了大家的心！（Don't let them kill your Darling!）
這個當時大家都覺得偏蠢的 idea，竟然是整個案子最加分的部分。
所以蠢 idea 一定得登場，才有機會創造出好東西啊！
而我自己覺得蠢 idea 除了提供更多激盪的空間，還有另一個作用：
放輕鬆！蠢 idea 不會讓你被貼蠢蛋標籤，它只是一個小娛樂罷了！
前主管很常跟我說：「抱著輕鬆的心情去想更容易有好東西。」嗯，總結過去經驗看來也確實是這樣。
在苦思無果的愁雲慘霧中，蠢 idea 也許能因為帶有娛樂效果，而成為為大家指出航向的閃亮燈塔✨
所以下次腦袋風暴時，就大膽地分享想法吧！畢竟工作這麼辛苦，笑一下娛樂身心是必須的。
而且，誰知道坎城金獅會不會就藏在這些蠢玩意兒裡面呢？ㄏㄏ！
BTW 我也在努力治好蠢 idea 羞恥症，我的方法是不斷洗腦自己：啊我就菜雞，提笨 idea 應該很合理吧～大家不會覺得我很蠢的😍
且～寶貴的會議時間應該用來亂丟點子激盪彼此，而不是拿來擔心和焦慮啊～～～
結語
（恭喜大家，快結束嚕）
很開心剛踏入這個行業就能聽到 Tobi 及 Sandro 兩位創意前輩的心得！
這些心法不像速成的技法，能讓你一下子就變成創意天才，
（Tobi：這世界根本不存在創意天才，那都是努力又不放棄的人罷了）
但在心態上或許可以幫助你少走一些彎路。
推薦剛入行的創意們來聽，明年記得要報名哇！
（ 小魚老師問我要不要分享我的筆記，我說：不行！太珍貴了我要私藏🤣🤣）
不小心 murmur 太多了，謝謝看到這裡的大家
那，就這樣啦～掰掰👋🏻👋🏻
***
本作品是 2024 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽參賽作品。本競賽由百靈佳殷格翰支持，比賽同時為 2024 百靈佳殷格翰 全國青年生命教育創意競賽。競賽投稿，不代表主單位和百靈佳殷格翰立場。
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