SEO是什麼？SEO怎麼做？SEO優化完整指南，看這篇就夠了

SEO 搜尋引擎優化

你可能會問：「SEO是什麼？」、「SEO要怎麼做？」、「如何自己做SEO？」、「SEO行銷是什麼？」、「如何改善SEO？」、「SEO要花多少錢？」

別擔心，即使你對這些問題一無所知，我也能從零開始建立你的SEO觀念。無論你是想自學還是尋找SEO公司，這些知識都會對你很有幫助。

在這個數位時代，SEO（搜尋引擎優化）已成為網站成功的關鍵。無論是個人部落格還是企業網站，優化搜尋引擎排名都能顯著提升流量與可見度。這篇SEO行銷完整指南將幫助你深入了解SEO的基本概念、策略與最佳實踐，讓你在競爭激烈的網路環境中脫穎而出。讓我們一起展開這段SEO之旅，探索如何有效地優化你的網站吧！

SEO是什麼？

SEO是搜尋引擎優化的縮寫，英文是 Search Engine Optimization。由於“優化”這個詞已經在SEO裡面，所以我們通常不會說「SEO優化」，這就像我們有時會說「今天OOTD」（今日 Outfit Of The Day），但其實OOTD裡面已經包含了「今天」的意思，久而久之大家也就習慣了，有點離題了。

SEO的目的是提升網站在搜尋引擎上（例如 Google、Bing、百度、Yahoo等）的排名，讓更多人能找到你的網站。好的SEO策略包括選擇合適的關鍵字、創建高品質內容、提高網站速度以及確保行動裝置友善等。簡單來說，SEO能幫助你的網站在Google等搜尋引擎上獲得更好的曝光和排名，增加吸引潛在客戶的機會。

為什麼要做SEO？

做SEO可以提高網站在搜尋引擎中的排名，增加自然流量和品牌信任度，長期來看是一種成本效益高的投資，能穩定吸引潛在客戶，並提升業務成長。

為什麼要做SEO的主要原因還包括以下幾點：

1. 提高網站關鍵字排名和可見性：透過優化網站，讓它在搜尋引擎結果中排名更高，增加被潛在客戶發現的機會。根據2024年FirstPage的數據統計，排名前五的點擊率（Click-Through Rate, CTR）分別為39.8%、18.7%、10.2%、7.2%和5.1%。因此，提升網站的關鍵字排名能帶來更多的流量。
2. 增加自然流量：SEO能幫助吸引來自搜尋引擎的自然流量（Organic Traffic），這些訪客通常對你的產品或服務有興趣，所以轉換率也會比較高。例如，假設一則關鍵字廣告的CPM（每千次曝光成本）是台幣300元，而你撰寫的文章每天獲得1,000次曝光，這樣每天就等同於能賺取300元，長期累積下來的流量和金額將相當可觀。
3. 提升品牌信任度：高排名的網站往往給人專業和可靠的印象，有助於提升品牌形象和信任度。
4. 成本效益高：與付費廣告相比，SEO是一種長期的投資，一旦排名穩定，維護成本相對較低，能持續帶來流量。比如，假設另一則廣告的CPC（每次點擊成本）是台幣60元，只要你的文章有一次點擊，就相當於賺到60元。如果你的文章能持續吸引點擊，這些收益會隨著時間逐漸累積，如果換算成廣告成本，也是相對省了不少錢。
5. 改善使用者體驗：SEO不僅是為了搜尋引擎，同時也提升了網站的整體結構和內容質量，讓使用者更容易找到所需資訊。
6. 保持競爭優勢：在競爭激烈的市場中，SEO能幫助你的網站脫穎而出，吸引更多客戶。
7. 專家觀點：根據數位行銷專家Neil Patel的說法，SEO不僅能增加網站流量，還能提升品牌知名度和信任度。他強調，當網站在搜尋引擎上排名較高時，用戶更有可能點擊並信任你的網站。

總之，透過SEO優化的內容，不僅可以提高曝光率，還能帶來可觀的“經濟效益”，長期下來的回報是相當客觀的。

SEO的基本觀念

在學習SEO之前，了解一些重要的基本觀念對於建立良好的SEO基礎非常關鍵。以下是幾個重要的基本觀念：

1. 搜尋引擎的運作原理

• 爬蟲（Crawler）：搜尋引擎會透過爬蟲來瀏覽網路上的網頁，並收集相關資訊。
• 索引（Indexing）：爬蟲收集到的資訊會被儲存在搜尋引擎的資料庫裡，形成索引。
• 排序（Ranking）：當用戶搜尋某個關鍵字時，搜尋引擎會根據演算法評估哪些網頁最符合用戶的需求，然後按順序顯示結果。

2. 關鍵字的重要性

• 關鍵字是用戶在搜尋引擎中輸入的詞彙，選擇適合的關鍵字對於吸引目標流量非常重要。
• 了解用戶的搜尋意圖（例如，資訊性、商業性或導航性）有助於選擇正確的關鍵字。

3. 內容為王

• 提供高品質、原創且具價值的內容是SEO成功的關鍵。搜尋引擎會優先顯示能解決用戶問題的內容。
• 定期更新網站內容，保持資訊的新鮮感也很重要。

4. 使用者體驗（UX）

• 優化網站的使用者體驗（如網站速度、易用性和可讀性）能夠提高轉換率，搜尋引擎也會重視這些因素。
• 行動裝置相容性日益重要，確保網站在各種設備上都能良好運行。

5. 外部連結的重要性

• 反向連結是指其他網站連結到你的網站，這被視為網站權威性的指標。獲取高品質的反向連結能夠提高你的搜尋引擎排名。
• 建立良好的品牌形象和知名度也有助於吸引反向連結。

6. SEO是一個持續的過程

• SEO不是一朝一夕就能見效的，需持續監控和調整策略以適應搜尋引擎演算法的變化。
• 定期分析網站流量和表現，以便調整和優化SEO策略。

7. 警惕不實承諾

• 沒有人可以保證能在Google上排名第一。特別要提防那些宣稱能保證排名、聲稱與Google有「特殊關係」，或以能夠「優先提交」內容給Google作為宣傳噱頭的SEO服務，通常都會是使用「黑帽SEO技術」，不建議使用黑帽SEO，還是以白帽SEO為主。

了解這些基本觀念能幫助你在學習和實踐SEO時有更清晰的方向，進而提高網站的可見度和流量。

如何自己做SEO？

自己做SEO（搜尋引擎優化）可以分為幾個主要步驟：

1. 關鍵字研究

• 使用工具：你可以用Google關鍵字規劃工具、Ahrefs、SEMrush或Ubersuggest，找出跟你網站或業務相關的關鍵字。
• 觀察競爭對手：看看競爭對手在用哪些關鍵字，這樣可以幫助你找出市場中的空隙。

2. 站內SEO（On-Page SEO）

• 內容：撰寫有價值、原創且容易理解的內容，確保能解決使用者的問題。
• 關鍵字運用：在標題和段落中自然地融入你的關鍵字，讓搜尋引擎更容易找到你的內容。
• 網站結構：確保網站架構清晰，導航簡單，這樣使用者能輕鬆找到想要的內容。
• 內部連結：在內容中加入內部連結，連結到其他相關頁面，這樣能提升用戶體驗並增加流量。

3. 技術SEO

• 網站速度：確保網站加載速度快，可以用Google PageSpeed Insights來檢查速度。
• 行動裝置相容：確保網站在手機上也能正常顯示，最好是有 RWD（響應式網頁設計 Responsive Web Design）。
• 網站地圖（Sitemap）：建立XML網站地圖，幫助搜尋引擎爬蟲更好地索引你的內容。

4. 站外SEO（Off-Page SEO）

• 獲取反向連結：努力讓其他網站連結到你的網站，透過發佈有價值的內容來吸引這些連結。
• 社群媒體推廣：在社群平台上分享你的內容，增加曝光率，吸引更多人來訪問你的網站。

5. 監控與分析

• 使用分析工具：透過Google Analytics和Google Search Console來追蹤流量和網站表現。
• 調整策略：根據數據結果，調整你的SEO策略，優化效果不佳的部分。

6. 學習與改進

• 持續學習：隨時關注SEO的最新趨勢和演算法變化，定期更新自己的SEO知識。
• 實驗與優化：嘗試不同的方法，看看哪些效果最好，並不斷進行優化。

透過這些步驟，即使是初學者也能輕鬆開始進行SEO優化，提升網站在搜尋引擎中的可見度和流量。不過，這些技巧比較基礎，主要是讓SEO新手能夠快速上手。

還有一個很重要的資訊在下方！

拜讀 Google官方釋出的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，花時間慢慢把他看完，並從「做中學，學中做」，相信看完這個SEO入門指南後，SEO基本知識會增加不少！

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SEO跟SEM有什麼不同？

SEO（搜尋引擎優化）和SEM（搜尋引擎行銷）是兩種不同的數位行銷方式，雖然它們都跟搜尋引擎有關，但有以下幾個主要的不同點：

1. 定義

• SEO（搜尋引擎優化）：透過改善網站內容和技術，讓網站在搜尋引擎的自然結果中排名更高，目的是吸引免費的自然流量。
• SEM（搜尋引擎行銷）：除了包含SEO，主要是透過付費廣告（像是Google Ads）來增加網站在搜尋結果中的曝光度，目的是獲得流量和轉換。

2. 流量來源

• SEO：得到的流量是自然流量，用戶透過搜尋引擎搜尋關鍵字，然後點擊進入網站，不需要支付廣告費用。
• SEM：得到的流量是付費流量，透過投放廣告來吸引用戶點擊，通常需要支付每次點擊的費用（PPC）。

3. 時間與成效

• SEO：成效比較慢，通常需要幾個月的時間來優化網站並獲得好排名，但一旦上榜，流量會比較穩定和持續。
• SEM：成效比較快，廣告一旦投放就能立即出現在搜尋結果中，流量可以迅速增加，但停止投放廣告後，流量會馬上下降。

4. 成本

• SEO：主要的成本在於創建內容和網站優化，初期投入可能較高，但長期來看可以持續獲得流量。
• SEM：需要定期支付廣告費用，根據競爭的程度不同，成本可能較高，流量也會隨著廣告預算變化而變化。

5. 目標與策略

• SEO：重點在於提高網站的可見度和用戶體驗，透過優質內容和網站優化來吸引潛在客戶。
• SEM：重點在於透過精準的廣告投放，快速推廣產品或服務，以達成商業目標。

總結

簡單來說，SEO是針對自然流量的長期策略，而SEM則是利用付費廣告獲取流量的短期策略。這兩者可以互相配合，幫助提升網站的整體曝光度和業務成效。

Google AI Overviews （Google AI 資訊摘要）是什麼？

Google AI Overviews （Google AI 資訊摘要）的主要功能是透過AI生成搜尋結果的總覽，裡面包含了關鍵資訊和深入連結，讓使用者可以減少搜尋的時間，更輕鬆快速地找到想要的內容。

Google指出，當Google的系統判定生成式回應特別實用時（例如當您希望快速了解來自不同來源的資訊，包括網路和Google知識圖譜的內容），AI資訊摘要將會在Google搜尋結果中顯示。發布商無需採取任何行動，即可享受AI資訊摘要功能所帶來的好處。

在最近的更新中，Mark Traphagen在他的LinkedIn的貼文提到，現在在Google AI資訊摘要中，引用的來源有99.5%的機會會和Google搜尋結果前10名的網頁中的一個或多個相符；在這之前，有93.8%的機會是出現搜尋結果不在前10名的網頁。

Google AI Overviews對SEO會造成什麼影響呢？

Google AI Overviews會直接列出使用者想要的內容，這樣使用者在不點擊你網站的情況下（出現零點擊搜尋 zero-click search），就能獲得他們想要的答案，導致你的網站點擊數和點擊率大幅下降，流失了許多訪問流量。

不過這個Google AI 資訊摘要功能目前仍在測試階段，也尚未在台灣推出。未來會有什麼樣的變化，讓我們拭目以待！

常用的SEO工具與軟體

以下是一些常用的SEO工具與軟體，可以幫助你進行關鍵字研究、網站分析和優化：

1. Google Analytics

• 功能：提供網站流量分析、用戶行為追蹤、流量來源等數據，幫助你了解網站的表現。
• 適用性：適合各種規模的網站，免費使用。

2. Google Search Console

• 功能：幫助你監控網站在Google上的表現，包括索引狀態、搜尋流量和關鍵字排名。
• 適用性：對於想要提升網站在搜尋引擎中可見度的網站管理者非常重要，免費使用。

3. Ahrefs

• 功能：提供關鍵字研究、競爭對手分析、反向連結分析和網站審核等功能。
• 適用性：適合需要深入分析的專業人士，付費工具。

4. SEMrush

• 功能：提供全面的SEO工具，包括關鍵字研究、網站審核、競爭分析和付費廣告管理。
• 適用性：適合中小企業和大型企業，付費工具。

5. Moz

• 功能：提供關鍵字研究、網站分析、反向連結檢查等功能，還有專業的SEO學習資源。
• 適用性：適合新手和專業人士，付費工具。

6. Ubersuggest

• 功能：由Neil Patel開發的工具，提供關鍵字建議、內容主題和網站分析功能。
• 適用性：適合初學者，部分功能免費，完整功能需付費。

7. Yoast SEO

• 功能：WordPress的外掛，幫助用戶優化網站內容和技術SEO，提供即時建議。
• 適用性：適合使用WordPress的網站，基本功能免費。

8. Screaming Frog SEO Spider

• 功能：網站爬蟲工具，可以檢查網站的SEO問題，如失效連結、重複內容和元資料分析。
• 適用性：適合需要深入分析網站的專業人士，免費版有功能限制。

9. Keyword Planner

• 功能：Google提供的免費工具，幫助用戶進行關鍵字研究和廣告計畫。
• 適用性：適合任何需要進行關鍵字研究的用戶。

10. Google Trends

• 功能：幫助你了解特定關鍵字或主題的搜尋趨勢，讓你掌握用戶的興趣變化。
• 適用性：適合任何需要追蹤熱門趨勢的用戶，免費使用。

這些工具和軟體可以幫助你更有效地進行SEO，提升網站的搜尋引擎排名和流量。選擇合適的工具取決於你的需求和預算。

結論

總結來說，SEO（搜尋引擎最佳化）是一種方法，目的是提升網站在搜尋引擎中的可見度和排名。透過選擇合適的關鍵字、優化網站內容和增加外部連結等方式，SEO能夠幫助網站吸引更多的訪客，並提高品牌知名度和銷售機會。隨著搜尋引擎規則的變化，SEO的技巧也會不斷更新。因此，網站管理者需要持續學習，才能在激烈的網路競爭中保持優勢。

如果你的網站需要進行SEO，但你時間不夠或者無法自己處理，想要尋找專業人士來幫忙，或者需要更深入的SEO指導，隨時歡迎來信聯絡我！