電商的雙12-年度最後大檔

一年一度的雙12，也接續在熱鬧的雙11之後，很快的到來，雙12對電商來說，也是重要的年度大檔期，除了想延伸雙11的熱烈買氣之外，還有一個重點，就是要衝年底最後一波的大檔，讓年度的年營業額能最後拉一波。

總得來說，雙12縱使沒有雙11的折扣大，但也是眾供貨商很重要的促銷檔期，行銷費用、活動折扣費用，會是年度最後的傾囊。各家電商平台，商品經理們也延續著雙11的活動，持續洽談、架構這年度的最後一波銷售大檔，所以對電商來講，時序只要進入下半年，就是各家平台各顯神通、短兵相接的拚搏時刻，現實層面來講，下半年戰績好不好，也攸關著明年初的年終紅包大不大包的關鍵之役。

由於近年來，因碰到百年大疫，在20年、21、22年，整個電商都是基期極高的幾年，所以在疫情影響因素淡化後，緊接的23、24年，電商產業都要使出最大的力氣，才能在營業額增長率上有正向的成長，在剛結束的11月，各家上市櫃電商平台成績也公佈了，在台灣排行龍頭的momo，11月的年增率是正值的約3%，而pchome網家卻是年減11%，從這兩家台灣重要的電商平台年增率來看，也嗅出電商的市場份額的轉移，momo持績擴大它的市佔，但年增率卻也不如以往的10~20%的增長率，可以知道未來momo的方向上，應該要更大膽的革新，而網家的部份，現況則是明顯的在衰退，是市場對它嚴峻的警訊。

12月是熱鬧的購物季節，除了電商，大部份的實體百貨公司也在衝刺周年慶，為了達到年度的營業額的衝高，有些意想不到的市場折扣會出現，如果還有預備購物的人，或許可以多留意這個月。雙12忙完，整個電商產業也結束一年的忙碌，或許也正要規畫明年新一年度目標的時候了，也是供貨商重新備糧，預備新一年的戰役了，而消費者的大家，可以依著這樣的市場競爭規律，可適度調配自己的購物計畫，讓消費可以更精明、省成本了。