【2025品牌＆節慶行銷懶人包-Q1篇】

　　Q1是辭歲迎新的季節，也是準備迎接春暖花開的時令，從跨年到尾牙、到年夜團圓、到迎春拜年、到元宵賞燈、到學校新學期開始，而政府許多新的法規政策與資源也在此時陸續公告上線，這是個相當熱鬧的季節，慶典、活動接踵而來。

　　對許多內需行業來說，Q1本是一個刺激民眾消費的好時機，食品、贈品、用品、餐飲、觀光休閒等產業都可以豐收的大商機；但近十幾年來，市場越來越分眾，即使在風光的產業下，亦有不風光的企業。平時不努力、過年徒傷悲囉，旺季也是一個企業累積人脈與品牌口碑見真章的時候，真正的實力有多少，看看有哪幾家歡樂、哪幾家愁，就知道囉！

　　尤其在歷經2024年頗有經營壓力的一年後，對不少遭遇瓶頸的企業來說，2025-Q1是決生死的季度，這一波的過年大商機若沒搶到好成績，將會很難熬過春節後三窮四絕的消費淡季，亦即極有可能就要啟動退場機制了！

【一月份】

• 1/1(週一) 元旦
• 1/15(週三) 尾牙
• 1/28(週三) 除夕［1/25~2/2連假9天］

　　2024年的全年經濟成長率GDP雖然有可能突破4%，外銷訂單也呈現長紅，但製造業景氣對策燈號卻是傾向低迷，加上消費者物價指數（Consumer Price Index, CPI）已連續三年超過通膨的警戒線2%，還有因減碳隨之而來的綠色通膨以及川普2.0變數，另外因2024年眾多企業獲利萎縮，連帶影響大家企盼的年終獎金紅包厚度，越來越明顯的民眾消費降級行為，將為2025年春節帶來許多讓人擔憂的不定數。

　　因今年過年較早，故一月份的上班天數僅17天，各單位與各社團尾牙季的聚餐與抽獎將會是相當密集的活動，知名的宴會餐飲場域早已預約滿檔。除了餐飲業續忙著圍爐、春酒等迎賓商機外，包含家中除舊佈新的傢俱、電器、服飾、清潔用品及年貨等，還有春酒或禮尚往來的禮品、回娘家的大大小小伴手禮，尤其是領完年終獎金與紅包後的大方消費，對眾多消費市場都將會帶來營收的大補丸。而各級學校也陸續開始放寒假，甚至部份大學放出有史以來最長的寒假，出籠的年輕族群消費力，亦不容小覷。

　　 因今年春節連假高達9天，對觀光旅遊相關產業，都是莫大的商機，但也需要端出好的牛肉，方能瓜分到較大的餅。 另，因地球進入反聖嬰現象，預測這個冬天會很冷，對服飾業及相關能暖身的食衣住行產業，都能帶出不錯的消費契機，能提升多少業績，全視您是否有準備好了嗎？

※行銷重點：『討吉利』

　　春節的自用採買與送禮採購都會是行銷對象，可針對民眾採購及想花錢的需求來強化品牌的消費價值，以及推出能刺激衝動性購買的高CP值優惠活動，而且別忘記毛小孩也要過年。另外，鎖定學生放寒假的消費潮，訴求年輕族群喜好的休閒旅遊服務賣點，或是搭上電影強檔大片的上映，都能為觀光休閒產業帶來滿滿的荷包。基於天氣會更冷的預測，加上冬季相關疫情已持續發威，防疫周邊商品可預先做好搶市的準備。

【二月份】

• 2/12(週三) 元宵節
• 2/14(週五) 情人節
• 2/28(週五) 和平紀念日

　　二月份的節慶有三個主軸，一是開春團聚春酒將為餐飲業帶來第二波招財生意，二是各地燈會及西洋情人節都屬於好友約會與情侶送禮的好話題，三是寒假後的開學季的新學習用品採購需求。三個主軸各自有不同的消費對象與消費內容，而時令草莓季的時尚話題也將在此時被推上高峰。

　　但而對做買賣生意的企業，二月份的重點必須放在［應收帳款］的落實收取上。如前面所述，有些客戶可能會撐不過這個年，過完春節後開不了工。因此若不想讓自己的努力打水漂，過年期間可得跟客戶好好保持聯絡。

※行銷重點：『賣希望』

　　在滿足心靈面需求的活動行銷中，顧客花錢想要買的是「希望」，不是「產品」。在地業者可搭各地燈會的人潮來做現場相關祈福或服務生意，雙雙對對的情人話題商品與求財議題商品則很適合結合品牌來推廣，文具與3C產品則可從望子成龍的角度來做話題銷售。另外，時令的草莓不論是入餐飲、食品（尤其是糕餅業），或是結合生活用品，都會是相當討喜的視覺系圖騰。

【三月份】

• 3/1(週六) 土地公生(農2.2)
• 3/8(週六) 婦女節
• 3/14(週五) 白色情人節
• 3/29(週六) 青年節

　　過完一／二月份的過年大方消費的大檔，加上開學的繳學費支出，不少民眾的口袋都破了大洞，消費力明顯縮手，三月份將是一個消費休憩的空檔，故俗話有：「三窮四絕」之說。但生意看人做，農曆頭牙土地公生的求財習俗，仍可以搭下順風車帶相關行銷話題。38婦女節與白色情人節依然會在商家與電商的炒作下，帶出回送情侶禮或是犒賞自己的補償性議題。

　　加上時令已漸轉春天氣候，換季或清倉訴求的服飾、美妝保養….等等，還有餐飲業的新餐、新菜單等，都開始進入暖身推廣中。另外鎖定夏天商機的飲品、冰品也都會選擇在三／四月份準備上市。而此時的氣候進入忽冷忽熱的轉換期，也是百花繽紛時，不論是呼吸道或生活保健都會是強需求。

※行銷重點：『創新突破』

　　當節慶議題較薄弱時，亦是媒體音量較安靜時，正是突顯品牌存在價值的最佳時機；故，品牌的年度新品曝光（包含開新業與創新局），透過大眾媒體、專業媒體、自媒體，來讓目標顧客清楚瞭解品牌提供的消費利益與價值為何？並趁機攻佔可稱王的區隔市場，為後續的節慶行銷預先卡位。

◎以上是2025-Q1的品牌＆節慶行銷懶人包，在此年頭的眾多節慶商機中，台灣整體經濟環境亦面對眾多來自外在的變數，為了求生存、為了搶時機財，各家廠商鐵定會卯盡全力、各憑本事來為自己搏得好彩頭。至於2025-Q2的品牌＆節慶行銷懶人包建議內容為何，敬請看倌們拭目以待。

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