行銷案例｜香水品牌的春節藝術行銷
今年的春節比較早，一月底就要過年啦！和往年一樣，好多外國品牌都抓緊機會做一波春節行銷，今天就來深度分享法國高端香水品牌Byredo在春節推廣期間都做了些什麼吧！
與住在海外的中國藝術家合作
今年，Byredo推出了2025新年限定系列「COMING HOME回家」，邀請來自倫敦的華裔攝影師Annie Lai與同樣來自福建的藝術家魏藝娟合作，她們在福建一起創作與拍攝，打造出專屬Byredo的春節氛圍。
- Annie Lai的IG帳號有1.8萬粉絲，小紅書帳號有2,810粉絲。
- 魏藝娟的IG帳號有1,793位粉絲，小紅書帳號約有1萬粉絲。
由藝術家設計的新年限定禮盒包裝
魏藝娟為Byredo設計了蛇年限定包裝，採用黃色小蛇與綠植交織的手繪風格，充滿春節氛圍。只要消費者在Byredo線上官方旗艦店購買經典香水、香薰蠟燭等產品，就可獲得這款限定版紙盒包裝，並搭配應景的紅色絲帶。
由藝術家創作的實體與數位紅包袋
除了包裝，Byredo也將魏藝娟的畫作製作成紅包袋：
- 實體紅包袋：官方旗艦店購物滿1,000人民幣，即可獲贈一包紅包袋。
- 微信紅包封面：紅包封面於1月9日透過微信文章公告，三天內就被領取一空了！（剛剛去看，已經領不到啦！）
Byredo線上官方旗艦店購物滿千送紅包袋
Byredo微信紅包封面三天內被領完
全球通用的視覺素材
Annie Lai拍攝的照片與影片是這次行銷的重要素材，不僅用於Byredo的小紅書、微信、微博，也能在Byredo Instagram官方帳號上看到。這展現了Byredo與其他法國品牌近年的趨勢：特別重視素材的全球適用性，避免製作過於局限於單一市場的內容。
小紅書提前宣傳
Byredo的小紅書官方帳號於12月26日發布了此次合作的第一篇筆記，截至1月12日，共發布了8篇相關筆記。而Instagram則是在1月3日才發布第一篇相關貼文，目前僅有3篇相關貼文。可見，這次Byredo與Annie Lai、魏藝娟的合作，主要是針對中國大陸市場。
廣受好評的藝術作品
這次Byredo發布的春節宣傳照片，包括手繪燈籠、線香、仙女棒等元素，都避開了文化誤解或可能引發爭議的內容。這幾年，大陸消費者對春節宣傳內容很敏感，容易被激怒的包括模特眼睛太小、不美觀的生肖設計，以及對中國文化的錯誤詮釋。
最後，總結一下Byredo今年的春節網路行銷亮點：
- 與中國藝術家、華裔攝影師合作
- 推出新年限定包裝（藝術家畫作）
- 提供實體紅包與微信紅包封面（藝術家畫作）
- 高頻率發布小紅書筆記（攝影師拍攝的素材）
- 無網紅合作
- 發布較少新聞稿（目前只看到時尚COSMO）
今天就先分享到這邊啦！希望大家都工作順利，開開心心過個好年！如果有關於中國大陸行銷的問題，都可以問我喔～LINE ID：@202kopeh
