便宜，難道是小確幸的假歡愉？

底下這篇文章，大家認真思考一下，「便宜」或「免費」真的「便宜」或「免費」嗎？

經濟學告訴我們，必須要用「機會成本」思考，但問題是，機會成本的思考模式大概只有在熟悉經濟學的人才會認真思考，一般人對於機會成本，大概只有「莫宰羊」三個字！

這樣，各位更清楚了嗎？

我在大學教行銷學，這一次大一期中考的題目就是價格資訊的含意，即使不看課本，大抵上也可以答出個所以然，但可惜，絕大部分的學生都是胡謅。

價錢便宜很重要，這會讓消費者產生一個直覺，這個直覺會驅動決策，讓你誤以為供需出現變動了，此時，價格太低會讓你採購很多「無用」的東西，或者，讓你的需求與需求量蠢蠢欲動。

就談連假效應吧，各大遊樂區紛紛祭出低價策略，就是要一個低到不行的價格，誘使你出門到遊樂區「消費」（平常日很貴），這叫「系統一」的捷思！

但各位做決策時，有經過系統二想過嗎？去遊樂區的根本動機就是要玩遊樂設施，因為要玩得痛快，所以必須要付出一點代價，然低價策略會讓你的想法與心願如願嗎？一點也不，系統一驅使你去，系統二告訴你這是個騙局，你去還是不去？

於是乎，逢年過節業者驅使進門的消費者，其實根本不是真正的消費者，他們是想要低廉服務水準的消費者，加上一群受不了系統一誘惑的消費者罷了，他們很在乎價格與金錢，價格彈性甚高，真能從他們身上榨出油水嗎？財報的淨利真的有增加嗎？
便宜真的很重要，這是個價格訊息，散佈「小確幸」的假歡愉資訊，有用與無用論，在系統一擴張與作祟下，恐怕連淺盤思維的機會都很難存在了！