品牌=人

品牌這在行銷裡面算是一個大項目，簡單來說品牌是幫助消費者認識記住你，最終能夠認同你的最有效率的工具，記住認識你的品牌就能幫助消費者選購時快速判斷與決策，最終認同你則更直接可以增加你的商品附加價值，就像蘋果、LV、BMW等，同樣同類的商品有很多，有品牌的商品溢價就是比較高。

要使用品牌這個工具，最終的目的都是想能夠長期賺更多的錢，如果只是單純一筆交易，比較需要投資的是個人形象而非企業或商品的品牌，要做品牌市面上有太多的書籍資料可以參考學習，我這邊只提供簡單幾個重點。

第一：品質是品牌的第一生命，沒有品質的商品即便花再多的費用宣傳，消費者頂多被欺騙一次，不良的消費體驗會讓消費者對你的品牌不再買單，如果不能提供好品質的商品(好的消費者體驗)，就請不要對做品牌有所期望。

第二：品牌建立需要時間與金錢，更要呵護這份得來不易的感情，因為摧毀品牌只需要一時輕忽，任何一點不良的影響都有可能毀滅過去全部的努力，重視善待品牌，品牌就能提供長期且穩定的附加價值來回饋你，不在意或不投入資源到品牌，也就別想品牌會有價值可言。(企業時投時不投的處理品牌，品牌也無法有任何價值成長)

第三：每次花費金錢做任何商品的廣告宣傳、新聞公關、置入性宣傳等，都要有一部份是做品牌上的展示，這些花費就像是為你的品牌價值做存款，存的越多品牌價值越高，相反的每次的促銷活動、客訴、不良的消費者體驗等等，就像是在提款，當提款超過存款時，你的品牌在消費者心中就沒有價值，就無法為你的商品帶來附加價值。

最後品牌不是單單只有LOGO、名稱而已，而我個人喜歡將品牌比喻成一個人，沒有靈魂內在的品牌就像一個行屍走肉的人，品牌就像是想到一個人，有名子、有長相、有個性、有靈魂等等，當你看到或想到這個人(品牌)，你馬上就能知道你喜不喜歡這個人(品牌)，而且人會因為喜歡願意付出更多的金錢、時間、立場來尋求心靈上的認同與滿足，就像是喜歡你的女友(男友)、父母、子女一樣，你會順從內心的願意而多付出一些，這些付出對於品牌來說就是所謂品牌所能帶來的附加價值。