[ Facebook廣告投放 ] Ch.1 我該怎麼開始？

前言

你好啊，如果你正在閱讀這篇文章，首先我很榮幸。

我是Sean，專精於數位媒體廣告投放，希望能透過這個一系列的Facebook廣告投放教學，有系統的幫助到你，讓你從外而內，由簡至繁，最終融會貫通，練就屬於你自己的一套行銷哲學。

市面上教廣告投放的這麼多，為什麼我還要寫這一系列文章呢？

我絕不是要否定業界的大師們，也不是要拿自己與他們比較，在數位行銷領域，我相信每一位已經在舞台上站穩腳步的行銷人，一定都有自己多年累積的know how，甚至一套縝密嚴謹的心法。而我也就是針對自己這些年在產業的經驗，期望能夠提供一套淺顯易懂，並且能夠幫助到廣告小白們的邏輯與策略，快速無痛的踏入這個領域。

Ch.1 我該怎麼開始？

如果你已經有建立過粉絲專頁，或是IG的商業帳號，我相信你一定在自己的主頁上看過Facebook系統的建議，例如鼓勵你花費XX預算投廣告，就能觸及到多少人，有看過吧！

[重點1] 不要直接在粉專/IG帳號上面投廣告

為什麼呢？因為這個只是閹割版的廣告功能，不論是在投放的設定、回饋的資料，都比真正專業的版本少了很多東西，你不會想要跟別人花一樣的錢，卻得到比較少的服務，對吧？

你該使用的專業系統，叫做「廣告管理員」。

廣告管理員是每一個只要有FB個人帳號，就能使用的工具，簡單來說，它就是一般常稱的「FB廣告投放系統」。

這套系統不需要安裝，從瀏覽器就能開啟，如果你成功進入了廣告管理員，你會在畫面的左上角的“帳戶”欄位，看到你的個人FB帳號，這是系統預設的。

總之，當你成功進入到廣告管理員的頁面，恭喜，你已經比很多小型商家、個人工作者都贏在起跑點了。

[重點2] 思考你想透過廣告達到什麼

很多人說想投廣告，但是廣告只是一個工具，工具的目的是幫助你達成目標，所以，你清楚知道你的目標是什麼嗎？

而如果讀到這邊，你心中的想法是不確定的，那麼就讓我來跟你介紹，FB廣告到底能做到哪些事吧。

讓你的產品給更多人知道—就是所謂的曝光/觸及

吸引網友與你的內容互動—互動

增加你網站的人流—流量

增加你網站上的銷售—轉換

這些是最主要的其中幾個項目，其他的我就不一一介紹，在這邊你要知道的是，根據你的目標訂定，廣告管理員會有對應的功能讓你選擇。這些目標並不是相斥的，並不是說選了轉換就不會有曝光，或是選曝光就不會有轉換，但是FB會根據你選擇的目標作為系統主要優化的項目，並且收費的底層邏輯也不同，這點留在之後解釋。

[重點3] 了解數位廣告的利基點

你一定聽人說過現在做生意一定要打網路廣告，或者是不能捨棄網路廣告，但你曉得究竟為什麼網路廣告是必須的嗎？

要講數位廣告的優勢，當然就要跟傳統的廣告來做比較，一般傳統廣告指的就是電視、報紙、紙本傳單、雜誌內頁等等。數位廣告最大的優勢就是數據追蹤，你不但可以指定你想投放的受眾族群，還可以檢驗投放出去廣告的成效數據，有了數據，就能夠幫助你了解市場對你產品的反應，改善你後續的決策品質。

數據追蹤，具象一點來說，就是每一個點擊你的廣告的使用者，只要你有事先做好功課（埋入追蹤碼），那麼他點擊廣告之後的一切行為，都是可以紀錄到的；包含他去了哪裡，待了多久，做了哪些事。

不只這些，之後你投放廣告時，甚至可以將這些曾經跟你接觸過的使用者打包起來，直接把廣告投放給他們看到，我們稱之為「再行銷」。

數位廣告另一個優勢在於即時性，舉凡預算、受眾、廣告素材，都是可以隨時調整的，當然，如果你有請廣告代理商代操，那麼這就是他們的工作。

如果以上你都沒有問題了，先別急，看完下一章，才知道自己準備好了沒。