Facebook廣告投放有分前台後台?那又有什麼差別呢?

閱讀時間約 2 分鐘
隨著數位廣告的蓬勃發展,還有線上消費的趨勢和習慣,許多企業、品牌或商家,甚至是個人,都可能有投放廣告的經驗,而在數位廣告越來越競爭的情況下,精準投放便顯得格外重要,但你知道Facebook廣告投放有分前後台嗎?在投放之前,要記得選對工具,才能幫助你事半功倍噢!

什麼是Facebook廣告前台和後台?

所謂的前台,就是在粉絲專頁的貼文右下角有個按鈕「加強推廣貼文」,按進去之後會到達可以做廣告設定的頁面。
粉絲專頁的貼文下方
Facebook廣告前台-加強推廣貼文
而後台則是要從Facebook的首頁左側,點擊九宮格按鈕後,即可進入「廣告管理員」的後台頁面。
Facebook廣告前台-廣告管理員

Facebook前後與後台有什麼差異?

先說結論,通常我會建議不要使用前台的「加強推廣貼文」,而應該使用後台的「廣告管理員」來投放廣告,為什麼呢?原因很簡單,因為後台可以做的廣告設定比較多也比較進階,因此在投放上也就會精準得許多。
至於實際上有什麼差異呢?最主要的差異有三個,分別是廣告目標、受眾設定以及廣告數據。

廣告目標

在建立廣告時第一個要選的步驟就是廣告目標,它會直接影響的是Facebook演算法幫你找到的群眾,若使用前台投放廣告,目標僅有5種可以選;如果是後台的廣告管理員,目標則有13種可以選,這樣一來就可以做更精準更全面的廣告策略。
前台的廣告目標
後台的廣告目標

受眾設定

透過前台投放,一則貼文僅能投放一組受眾;若是透過後台,一則貼文則可以同時投放多組受眾,並藉此進行A/B Test來找到更精準的受眾。
在受眾的條件篩選方面,前台與後台都可以設定性別、年齡、地區和興趣,但後台還多了語言以及更進階的自訂受眾,而什麼是自訂受眾呢?自訂受眾可以讓你上傳自己的顧客名單,並且透過此名單進行類似受眾的擴充,這樣系統就能自動找到跟你原有顧客相似的受眾。

廣告數據

廣告投放的建立和設定其實不難,最難的是如何看懂廣告數據,並且進一步分析和優化,來達到更好的廣告成效。
前台只有提供觸及、點擊和互動相關的數據,對於廣告優化上並沒有什麼幫助。而後台則是提供了非常完整的數據,種類絕對是多到你分析不完的,但也不用太擔心,只要拿我們需要的數據來分析即可。

總結

前台和後台的差異項目其實不只以上那些,我只舉例了差異最大的三個,因此如果可以的話,都會建議使用後台的廣告管理員來進行投放,雖然對於新手來說可能有點複雜,但至少也要讓廣告預算花得有成效才是對吧!
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