[ Facebook廣告投放 ] Ch.1 我該怎麼開始?

閱讀時間約 3 分鐘

前言

你好啊,如果你正在閱讀這篇文章,首先我很榮幸。

我是Sean,專精於數位媒體廣告投放,希望能透過這個一系列的Facebook廣告投放教學,有系統的幫助到你,讓你從外而內,由簡至繁,最終融會貫通,練就屬於你自己的一套行銷哲學。


市面上教廣告投放的這麼多,為什麼我還要寫這一系列文章呢?


我絕不是要否定業界的大師們,也不是要拿自己與他們比較,在數位行銷領域,我相信每一位已經在舞台上站穩腳步的行銷人,一定都有自己多年累積的know how,甚至一套縝密嚴謹的心法。而我也就是針對自己這些年在產業的經驗,期望能夠提供一套淺顯易懂,並且能夠幫助到廣告小白們的邏輯與策略,快速無痛的踏入這個領域。


Ch.1 我該怎麼開始?


如果你已經有建立過粉絲專頁,或是IG的商業帳號,我相信你一定在自己的主頁上看過Facebook系統的建議,例如鼓勵你花費XX預算投廣告,就能觸及到多少人,有看過吧!


[重點1] 不要直接在粉專/IG帳號上面投廣告


為什麼呢?因為這個只是閹割版的廣告功能,不論是在投放的設定、回饋的資料,都比真正專業的版本少了很多東西,你不會想要跟別人花一樣的錢,卻得到比較少的服務,對吧?

你該使用的專業系統,叫做「廣告管理員」。


廣告管理員是每一個只要有FB個人帳號,就能使用的工具,簡單來說,它就是一般常稱的「FB廣告投放系統」。


這套系統不需要安裝,從瀏覽器就能開啟,如果你成功進入了廣告管理員,你會在畫面的左上角的“帳戶”欄位,看到你的個人FB帳號,這是系統預設的。


總之,當你成功進入到廣告管理員的頁面,恭喜,你已經比很多小型商家、個人工作者都贏在起跑點了。


[重點2] 思考你想透過廣告達到什麼


很多人說想投廣告,但是廣告只是一個工具,工具的目的是幫助你達成目標,所以,你清楚知道你的目標是什麼嗎?


而如果讀到這邊,你心中的想法是不確定的,那麼就讓我來跟你介紹,FB廣告到底能做到哪些事吧。

讓你的產品給更多人知道—就是所謂的曝光/觸及

吸引網友與你的內容互動—互動

增加你網站的人流—流量

增加你網站上的銷售—轉換

這些是最主要的其中幾個項目,其他的我就不一一介紹,在這邊你要知道的是,根據你的目標訂定,廣告管理員會有對應的功能讓你選擇。這些目標並不是相斥的,並不是說選了轉換就不會有曝光,或是選曝光就不會有轉換,但是FB會根據你選擇的目標作為系統主要優化的項目,並且收費的底層邏輯也不同,這點留在之後解釋。


[重點3] 了解數位廣告的利基點


你一定聽人說過現在做生意一定要打網路廣告,或者是不能捨棄網路廣告,但你曉得究竟為什麼網路廣告是必須的嗎?


要講數位廣告的優勢,當然就要跟傳統的廣告來做比較,一般傳統廣告指的就是電視、報紙、紙本傳單、雜誌內頁等等。數位廣告最大的優勢就是數據追蹤,你不但可以指定你想投放的受眾族群,還可以檢驗投放出去廣告的成效數據,有了數據,就能夠幫助你了解市場對你產品的反應,改善你後續的決策品質。


數據追蹤,具象一點來說,就是每一個點擊你的廣告的使用者,只要你有事先做好功課(埋入追蹤碼),那麼他點擊廣告之後的一切行為,都是可以紀錄到的;包含他去了哪裡,待了多久,做了哪些事。

不只這些,之後你投放廣告時,甚至可以將這些曾經跟你接觸過的使用者打包起來,直接把廣告投放給他們看到,我們稱之為「再行銷」。


數位廣告另一個優勢在於即時性,舉凡預算、受眾、廣告素材,都是可以隨時調整的,當然,如果你有請廣告代理商代操,那麼這就是他們的工作。




如果以上你都沒有問題了,先別急,看完下一章,才知道自己準備好了沒。

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第一次投Facebook廣告嗎?這是一套說簡單很簡單,但是其實也隱藏很多細節跟眉角的廣告系統,我會在這個專題裡用淺顯易懂的方式,教你如何投出有效的廣告。
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