【有余來答客｜品牌聯名概論】

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前陣子在一個許多圖文創作者跟廠商的社群上，剛好有人提到「品牌聯名」的相關議題，想說這確實是個常經手、也應該有不少圖文創作者有興趣的議題，於是就整理成一篇文章來去做討論。

一、什麼是品牌聯名

品牌聯名（ Co-branding ）是指兩個或多個品牌合作，共同推出一款產品或服務；這種策略可以追溯到 20 世紀中期，當時許多公司開始意識到，透過與其他品牌的合作，可以達到互相提升知名度和市場份額的效果。

能達成的效益，大概可以包含：

1、增加知名度：透過合作，雙方都可以吸引對方的粉絲或客戶，提高品牌或作品的知名度。
2、擴大市場：可以進入對方品牌或創作者原本難以觸及的市場或受眾。
3、創新與多元化：結合雙方的特色和優勢，創造出新的、有別於原有的產品或作品。

二、品牌聯名的方式與案例

那通常聯名的方式，可能會有：

1、共同創作：兩個或多個品牌或創作者合作，共同創作一個新的作品或產品。
2、授權使用：一方品牌或創作者允許另一方使用其知名度、形象或作品，以推廣產品或服務。
3、限定版推出：為了特定的合作或活動，推出限定版的產品或作品。

其中一個算很早期的案例，是 Gucci 與 AMC （ American Motors Corporation ）合作，推出了一款名為「 AMC Hornet 」的車型，這款車的內飾使用了 Gucci 的經典設計；這次合作是汽車業界首次與時尚品牌進行的聯名，是一個非常成功的案例。

隨著時間的推移，品牌聯名的策略越來越受到各大品牌的青睞，並被應用在各種產品和行業中，如食品、服裝、科技產品等；如果單以國際間比較大型、知名的文創 IP 的話，像是：

1、米奇老鼠 ( Mickey Mouse )：

作為迪士尼的經典角色，米奇老鼠經常與各種品牌進行聯名，從服裝、鞋子到家居用品，都可以看到米奇的身影；例如，米奇與 Adidas 、 Gucci 、 Vans 等品牌的聯名鞋和服裝。

2、 Hello Kitty ：

來自日本的 Hello Kitty 是另一個經常進行跨界聯名的文創 IP ；除了常見的文具和玩具， Hello Kitty 還與各種品牌合作，如 MAC 化妝品、 PUMA 運動鞋等。

其餘包含哆啦A夢 ( Doraemon )、 LINE Friends 、樹熊 ( Kumamon )也都是常見的案例，這些文創 IP 的跨界聯名案例，不僅提高了品牌的知名度，也為消費者帶來了新鮮感和話題性。透過這種策略，品牌和文創 IP 都可以達到互利的效果。

近年來在台灣，許多知名品牌如： 7-ELEVEN 、 FamilyMart 等便利商店，常與動漫、插畫家或知名 IP 進行聯名合作，推出限定商品或活動，吸引大量消費者參與。這些聯名活動通常都能帶來相當的話題性和銷售效益；而像早前點的記憶，麥當勞跟 Hello Kitty 合作、近期全聯跟 Marvel 合作，都引起一波風潮。

三、品牌聯名該注意的事情跟法律相關建議

品牌聯名是一個策略性的決策，涉及多方面的考量；以下是品牌聯名時通常需要考慮的條件和項目：

品牌形象匹配、目標市場、產品或服務的相容性、聯名的目的和目標、合作的期限和範圍、分潤和投資、品牌權益的保護、市場策略和推廣、風險評估、後續合作的可能性。

至於在法律上呢？當然隨著不同的品牌聯名目的與效益，會有很多個案化的調款設計，但至少會請各位考慮到下面幾個議題：

1、著作權問題
2、商標權
3、合作條款內容
4、保密跟競業

上面這四個項目應該都不難理解，在共同創作時，必須明確界定雙方的著作權分配和使用權，合作也往往如果涉及品牌名稱或標誌的使用，需要確保不侵犯到對方的商標權。

不管任何商業合作，合約中本來也就該針對個案合作內容，詳細列出合作期間、分潤方式、終止合作的條件等，以保障雙方的權益；至於在合作過程中，可能會涉及到雙方的商業機密或內部資訊，因此簽訂保密協議是必要的，這也包含了競業合作的問題。

此外，針對不同的聯名形式，尤其涉及到「聯名商品的生產」，可能還有更多製作、驗收上的流程，會是必須在合約當中列入的，然後成本、定價、授權金等等的。

實際上締約時，在品牌聯名的合約當中，更多決定條款內容的，其實會是聯名雙方的議價還有談判能力，對於聯名與否、成效具備較大話語權的一方；而考慮到近期的許多風波跟議題，聯名雙方在一些公關事件、公共議題的態度跟處理，以及包含對於 ESG 議題的投入，也越來越常被考量在內。

你對於品牌聯名，有怎樣的經驗跟看法呢？在法律問題上，你又有什麼想要進一步了解的呢？歡迎讓我知道唷！