是說「流量」這個話題好像前年就談過一次了，但是沒有關係，喜歡看同樣觀點的人很多，沒看過我談這話題的人也很多，寫一次都是賺一次。
同樣是老話題了，每一年都會有寫作者因為「哭啊，我的流量怎麼炸掉了」出來哭說寫作平台不可靠、要自己去搞自架網站。
然而暫且不說自架網站究竟要付出多少管理成本；所謂人性本賤，人類在習慣許多便利性後，就會不自覺認為自己能做到什麼、擁有什麼都是理所當然，所以等到他們脫離平台跑去自架網站，往往會因為不懂網路世界的殘酷凍死在路邊；情節跟這幾年爛大街但是我超愛看的日系退隊流輕小說有八成七像，被退隊的寫作平台後來還發展越來越好。
扯遠了。回到流量話題──說真的，你為什麼那麼在乎流量？你想從流量得到什麼？這兩個問題，是我看到有寫作者在抱怨自己沒有流量時，常常會想反問的問題。
對於大多數寫作者來說，流量代表著「我的文章有人看」，流量確實是非常簡單粗暴的指標，因此在乎流量高低是很正常的。「寫出來就是要給人看，沒人看就是沒有價值」──我曾講過這個殘酷的現實。所以，流量確實對於建構寫作者自信心有很大的關聯性。
但所謂的自信心，其實也不是僅能靠流量來決定。在經營寫作的觀念，我們除了會在乎流量以外，其實更看重我們的文字內容影響到多少人、建立品牌價值、藉由論述塑造專業與權威──也就是說，即使今天你寫的文章只有五十點閱，可是它卻精準命中半數點閱的讀者，並且得到熱烈的留言與追蹤回饋，這顯然比破百點閱卻沒有半個追蹤還來得有效。
大多數寫作者都太過於盲信流量的益處，或者說太把品牌成功與否限縮於流量，這是非常短視的思維。流量的重要次序往往沒有你想得那麼高（但也不低）。更重要的是內容能夠創造的預估價值（預期內的效益）與額外價值（預期外的效益）；而不論是哪種價值，都得以長遠規劃才有可能作用，因為任何內容與品牌就是得經受時間考驗才得以證明它的價值──這也是為什麼你只看短期流量是完全看不出成果。
A作者今天寫一篇文章剛好受演算法青睞破萬瀏覽，哇好讚好羨慕喔，可是讀者完全沒成長、品牌經營毫無起色。
B作者經營一年多了，每一篇文章瀏覽都從未破百過，可是他的讀者竟然穩定成長，還有人願意訂閱。
我相信很多人希望變成B。但很可惜的，絕大部分的人其實是A。
各位可以好好冷靜思考一下，在盲目追逐流量之餘，你想要流量為的究竟是什麼樣的目的。
