商業思維
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你有沒有覺得 AI 濾鏡讓美變得太假？Dove 也這麼想。他們發現 AI 生成的「完美女人」讓人壓力爆棚，於是 2024 年承諾：廣告絕不用 AI 假人，只秀真女人的美。從「真美行動」到拒絕虛假標準，Dove 不只說不，還推指南讓 AI 更真實。
你喝的不是燕麥奶，是一種態度
如果你對植物奶有點了解，Oatly 這個品牌你一定聽過。它不只是燕麥奶，而是一個行銷界的奇蹟。在植物奶還沒這麼流行的時候，Oatly 早就看準未來趨勢，將「燕麥奶」從一個健康替代品，變成一種生活風格。他們是怎麼做到的？
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前一篇閱讀心得，我著重探討並比較馬斯克與川普的領導風格；隨著閱讀《馬斯克傳》的深入，我將進一步探討馬斯克的領導風格，尤其具焦在這樣的風格背後的家庭影響，最後歸納出三個核心特徵：隨機應變、反覆無常，以及強人主義，並且附上相應的英文詞彙，作為延伸學習的素材！
5/5馬斯克傳
你知道嗎？市場上最賺錢的品牌，往往不是「最好」的品牌！
在競爭激烈的環境中，想要打造一個成功的品牌，市場調查是關鍵的一步。
透過深入了解競爭對手和消費者需求，你才能找到突破點，讓品牌脫穎而出！
如果你第一次看到 Liquid Death，可能會以為它是某種烈酒、能量飲料，甚至重金屬樂隊的周邊。但其實，它只是一罐來自阿爾卑斯山的瓶裝水——而且，這家公司靠著行銷，在短短幾年內估值超過 7 億美元，成為業界瘋傳的成功案例。
Liquid Death：顛覆傳統的瓶裝水品牌，如何用行銷殺出血路？
Dollar Shave Club (DSC) 以幽默廣告爆紅，用訂閱制顛覆刮鬍刀市場，提供更便宜、更方便的選擇，成功挑戰吉列等大品牌。憑藉精準的行銷與商業模式，DSC 在 5 年內成長為市場巨頭，最終以 10 億美元被聯合利華收購，成為 DTC 品牌的經典成功案例。
「不做什麼」比「做什麼」更重要。捨棄不符合品牌定位或個人發展方向的選項，集中資源於核心產品或服務，才能更有效率地達成目標，吸引真正合適的客群。
行銷的本質在於改變消費者習慣，而非僅僅推銷產品。成功品牌如蘋果、Netflix 和 Dyson，皆能成功教育市場，讓消費者願意改變使用習慣。行銷的重點應放在瞭解市場為何不改變，以及如何誘導消費者嘗試新產品，而非一味強調產品本身的優勢。
Away：如何用行銷打造行李箱界的時尚品牌？
當你想到行李箱品牌，腦中浮現的可能是 Samsonite、Rimowa 這類歷史悠久的經典品牌，但在 2015 年，一個新創品牌 Away 迅速崛起，成為千禧世代熱愛的旅行品牌。Away 不僅成功賣出超過百萬個行李箱，更在短短幾年間成為估值 14 億美
消費者通常不知道自己要什麼，直到產品擺在眼前。賈伯斯認為，行銷應該從體驗出發，而非從技術開始，因為人們關心的不是規格，而是產品帶來的改變。
你有沒有發現，很多時候，當你問朋友：「你想要什麼樣的產品？」對方總是一臉茫然：「嗯……我不知道耶。」但當你拿出一個「完美符合他需求」的東西時，他卻眼睛一亮