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企劃的應用範圍很廣，像是管理制度改善、財務分配、產品行銷與研發等等，都需要用到企劃人員。他們的工作內容多元，分布的行業也很多，其中以產品行銷、公關活動的企劃人員最常見。以產品行銷為例，企劃人員要做的事非常龐雜，要做市場調查，了解時下的市場趨勢、要尋找市場缺口，進行創意發想、要設計產品雛型。
