Allbirds
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在追求時尚與美觀的過程中，許多傳統鞋款的設計往往犧牲了足部的自然健康。這些鞋子通常採用狹窄、錐形的鞋頭（toe box），迫使腳趾擠壓在一起，如同讓腳趾穿上了「緊身衣」。長此以往，這種不自然的擠壓不僅會帶來不適與疼痛，更可能導致足部變形，例如拇趾外翻、槌狀趾等問題，甚至影響步態與全身的平衡與姿勢。
Allbirds推出淨零碳排鞋款Moonshot，採用再生農業材料、公開生產流程，並呼籲業界合作減碳。這篇針對這則新聞探討其淨零碳排宣稱的可信度、市場反應及產業影響。
Allbirds 近年來以「環保材質」與「全天舒適」打響名號，從歐美潮人到各大名人都爭相穿著。這個品牌最大的亮點在於使用天然纖維與回收素材製作鞋款，兼具永續理念與日常實穿性。
Allbirds是美國D2C新創，VIVAIA是由中國籍創辦人在在美國設立的品牌。兩個品牌都是以「環保、永續」為概念的鞋子，所以在進入日本市場時的通路、行銷上，跟HOKA、ON跑鞋有很大的不同，比較起來更可以看出產品受眾、屬性的不同，如何影響進入日本市場的策略。
