新系列！決定另開一個新聞時事觀察系列，文章篇幅會比較短且架構固定，大致就是摘要以及我的心得感想，文章範疇只要跟ESG扯得上關係都有可能！
新聞來源：Trellis (Formerly GreenBiz），2025/02/05
新聞摘要
- Allbirds 推出淨零碳鞋 Moonshot：限量 500 雙，售價200美金。主要材質來自採用再生農業（Regenerative Agriculture）的紐西蘭農場。鞋面採用再生農業生產的碳負排放羊毛，鞋底由生物基泡棉製成，包裝使用甘蔗纖維，部分塑料來自回收甲烷。鞋子無鞋帶，以減少額外零件的環境影響。
- 如何達成淨零碳足跡：供應商 Lake Hawea Station 提供碳封存數據（透過森林再生、土壤固碳等方式），經 Toitū Envirocare 認證。這些減排數據與鞋子製造、運輸、生命週期碳排放相抵，使 Moonshot 達成淨零碳排放，且未使用碳抵換機制（carbon offsets）。
- 公開製作方法，鼓勵業界採用：Allbirds公開Moonshot的Recipe，並表達單靠自身影響有限，強烈希望其他鞋類品牌參考其技術，共同推動減碳。
閱讀內文前的想法：
- 在市場上太常有漂綠（Greenwashing）的情況下，看到宣稱淨零的產品第一反應先抱持懷疑態度，不過還是滿好奇這個品牌怎麼make the claim的，對Allbirds這個品牌不是太熟悉，大致的印象是鞋子版的Patagonia，在品牌定位上很強調永續。
- 淨零這個宣稱怎麼來的？Allbirds用什麼方式抵銷（Offset）產品生命週期中碳排的？方式是否有可信度？
- 售價應該很高？我想像他們用了先進材料或技術才能製造出這樣一雙鞋，畢竟很多的創新減碳技術都目前還沒economically viable。
閱讀後的想法：
看完這篇還滿佩服這家公司的，先不談產品表現或是他們能否真的能推動產業改變，目前看起來這件事在好幾個層面都可以看出Allbirds在推動產業減碳上的Authenticity。
- 儘管 2024 年營收下滑 26.5%，Allbirds 仍堅持其永續目標，並計劃將 Moonshot 的製程擴展至其他產品，重點是他們在2021年上市了餒，股東們可能也是抱持著信仰在持股，還是希望他們能撐住，畢竟期待一間成長力不足的公司持續prioritize永續目標實在是不太務實。
- Allbirds知道這樣一雙鞋不會是一雙best-seller，我感覺他們更把它定位成一雙「實驗概念鞋」，一雙代表品牌核心價值的、同時價格合理的鞋款（200鎂的鞋款很多牌子都有出），從只賣500雙還有這個製作方法，滿明顯這個模式的成本還是偏高，要找到大量產出運用再生農業而生的原料也不是易事，Allbirds目前不可能每款鞋都這樣搞，但這個給整個產業的信號我覺得還是重要的（續下一個列點），大致就是：嘿，不是不可行的，只是需要大家一起。
- 另一個滿猛的是，他們直接公開Moonshot的製作方法並且強烈希望同業看是要抄一部份或是整盤端走也沒問題，一個PDF不藏私，從設計、材料、製造、包裝、運輸、產品End of Life、怎麼計算碳足跡等等全都說了，還有一個“Where we need you”的段落跟同業喊話，承認目前的不足在哪、供應鏈其他企業能怎麼協助。
企業要怎麼真正的落實永續的那些理論概念（Transparency/ Authenticity/ Credibility, etc.）我已經聽到耳朵快長繭了，不過Allbirds目前的方式可以說是各種Green Flags：透明公開它們為什麼可以宣稱Moonshot淨零、背後的邏輯，承認目前方式還有缺陷，呼籲業界合作並非只是說說，而是公開自己的方法並邀請同業加入。
Now What?
- 接下來我還滿好奇市場反應，包含消費者怎麼看待這樣的產品以及Allbirds這個品牌，相信多數人都會覺得這個產品的概念很讚讚，但是產品的外觀設計、產品表現、舒適度等才是消費者更在乎的，沒人會想買一雙很環保但不work的鞋子，推出這樣的產品是否能提升品牌形象、進一步提升品牌整體銷售表現值得關注。
- 另一個是同業反應，是否有品牌會跟進？美國目前的氛圍是各企業正在scale back數年前許下的「雄心壯志」淨零目標，多虧了MAGA ：），產業鏈是否真的還願意投注資金在這個領域值得觀察，至少我是偏悲觀QQ
- 最後一個是關於Allbirds本身，它們是否能繼續長期堅持住品牌核心價值？這是一個很現實的問題，如果沒有政府相關法案支持、同業沒有動力加入導致無法達成規模經濟降低成本、消費者不願意付或負擔不起premium售價，期望品牌單打獨鬥是不可行的，到時估計會變成環境成本由全體承擔（就像我們已經開始看到的）。
