創意行銷
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EP25重點:
1.差異化行銷策略的重要性 - 透過創新產品、開發新通路或創意行銷手法,讓品牌與眾不同,吸引消費者目光。
2.特殊通路的開拓 - 如金車從檳榔攤起家,歐萊德從洗頭小妹著手,突破傳統大型通路的壟斷,創造自己的通路優勢。
3.產品差異化 - 像阿姆斯特丹"世界最爛飯店"
IKEA的這波廣告活動刷新我的行銷三觀！對於大多數品牌來說，行銷宣傳都圍繞著產品的功能性、如何使用和有多實用。如果產品沒有任何用途，消費者就不會購買。而當產品的實用性沒有被凸顯，消費者就不買單。更別說會有多少的品牌願意冒險，敢在廣告呈現他們產品被晾在旁邊不用，甚至驕傲地承認自己只是第二名!
以下內容節錄《文創20+，我們依然在路上！：6條從英國到臺灣的探索路徑 x 6套實驗與實踐心法 x 6道真實的成長風景》(2021年4月1日上市)
文／劉華欣
明確幫助客戶建立企劃目標，針對客戶本身的文化，以手中有的藝文資源來進行行銷的包裝。
劉華欣
聖誕節的腳步進了！向來對於宣傳自家博物館商品都極富創意的 #倫敦自然史博物館（Natural History Museum），當然也沒放過這個適合送禮又歡樂溫馨的季節！他們推出了...
