陳柏元
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行銷人、電商人、媒體人
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由新到舊
零售電商掀起信用卡大戰，各家祭出高回饋搶市佔，背後實則為爭奪用戶消費數據與應用行為經濟學的誘因設計。本文探討信用卡如何成為數據收割器，以及損失規避、沉沒成本、選擇架構、即時回饋等行為經濟學原理如何影響消費者行為。未來趨勢包括數據跨界整合、個人化推薦升級、金融服務延伸及隱私與信任議題。
探討生成式 AI 如何挑戰 Google 的搜尋引擎霸權，分析雙方優劣勢、發展策略，並預測未來資訊獲取方式的轉變。
本文分析臺灣棒球市場現況，並以美國超級盃為例，提出提升臺灣棒球經濟價值的策略，包括提升賽事品牌價值、擴大轉播權與數位媒體影響力、增強球迷體驗與場館經濟，以及尋求擴展贊助與異業結盟等面向。
臺灣基金及ETF市場近年蓬勃發展，數位行銷扮演關鍵角色。本文探討基金與ETF數位行銷策略差異，包含目標客群、行銷工具及案例分析，並展望未來趨勢與挑戰。
臺灣電商市場面臨轉型挑戰，帶貨主仰賴社群平臺卻飽受流量紅利遞減、獲客成本上升及消費者信任度下降等問題。社群籌碼機制應運而生，透過互動經濟、累積型獎勵計畫及私域流量經營，協助帶貨主提升轉換率、用戶黏著度及獲利。此機制並提供額外收入管道，促進長期可持續經營模式。
情人節不僅是表達愛意的日子，更是商機無限的消費熱潮。根據「戀愛大數據研究中心」於2025年1月針對5,000位18至45歲受訪者進行的調查，讓我們從性別視角剖析最熱門的禮物排行榜，並揭開台灣情人節市場的商機規模。
近年來，跨界合作成為品牌行銷中的重要策略，各行各業藉由資源整合和話題營造，實現1+1>2的協同效應。而各自擁有龐大粉絲的星宇航空與華語搖滾天團五月天聯手，從跨年線上演唱會為起手式，「K董」張國煒更是親自駕機參與拍攝，瞬間引發市場與媒體熱議。而星宇近期所推出的五月天海外演唱會行程，更是火速銷售一空。
台灣長期面臨人口老化與少子化的雙重挑戰，這不僅對勞動市場、經濟結構帶來深遠影響，對於依賴年輕族群驅動的數位產業而言，更是一場流量紅利消退的考驗。當年輕人口逐漸減少，網路流量的增長曲線也隨之放緩，甚至出現衰退趨勢，這對於廣告投放、社群媒體運營、電商行銷等領域帶來不容忽視的挑戰。
momo購物網進軍電子書市場，推出自有品牌電子書閱讀器momoBOOK，背後策略結合集團資源，目標提升會員黏著度、優化庫存，並拓展數位內容市場。此舉透過集團會員資源共享、生態圈聯動及5G技術應用，降低行銷成本，提升用戶體驗，並利用會員經濟，創造長期用戶關係，力圖在競爭激烈的臺灣電子書市場中突圍。
臺灣訂閱制市場蓬勃發展，本文探討其興起原因、未來潛力、市場現況及挑戰，並分析不同產業的應用案例，例如影音串流、生鮮食品配送、家電訂閱等，最後點出企業在訂閱制市場成功關鍵，包含數據分析、客戶忠誠度維護及隱私保護。
