淺談東南亞的網紅/KOL市場

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我在泰國搞了一陣子數位行銷,以往都是數位廣告為主,包含社交媒體(facebook, google)、聯播網(Ad. network) 包含Web以及App內的廣告。今年開始也有客戶發包泰國的網紅/KOL了,就來淺談一下。

根據泰國某大經紀公司總監所述,他們對於網紅/KOL是分為三類:
KOL:
狹義的key opinion leader指的是真正的『關鍵意見領袖』,具有專業背景能做出影響受眾的評論,例如球評、主播等新聞專業,又或大學教授、心理諮詢專家、彩妝師、醫師等等,總之在該領域內有相當可信度。
Influencer:
比較像是一般來說定義的『網紅』,在網路上有一定量支持者,但本身多半是『素人』,以特定主題累積/訂閱者。
Celebrity/Idol:
比較類似我們現在講的網美,以身材/顏值作為擔當,主力放在流行/穿搭,常外拍和表演,也常活躍直播平台上。
不過我們通常還是統稱為influencer網紅. 至於經紀公司,他們比較喜歡叫做網路創作者Creator,就像YouTube的頻道一樣,掌管Creator Studio. 而Facebook粉專分類中,除了Public Figure公眾人物、Blogger部落客等等一堆分類(請看最下面附註)還有一個influencer常常選擇的類別叫做Video Creator影片創作者。

各社交平台活躍狀況

  • Facebook:
    仍舊一統江山,整個東南亞穿透率幾乎等於4G。比較特別的是,許多influencer當初並沒有成立粉絲專頁,而是靠著大量的個人追蹤起家,因此投放廣告等等就會變得困難。
  • YouTube:
    東南亞市場年輕,手機每季都是數百萬隻賣出,看YouTube已經是大眾興趣了,特別是人口多的大市場,百萬以上訂閱的influencer眾多。泰國人口六千七百萬人,截至目前第一名的Youtuber訂閱人數達740萬,而印尼人口二億六,第一名的Youtuber訂閱人數也即將破500萬了,網路穿透率再高一點,幾千萬都有可能。
 
  • Instagram
    成長超級快!年輕市場的專屬社交利器,帥哥美女自拍超多,而品牌也這兩年也開始進軍IG,連電商都上來經營了。

    泰國第一名已達930萬追蹤,現在influencer很多人在 IG上粉絲比Facebook還多,而且觸及率更好!
  • Twitch
    本來是相對比較差的,但單單在遊戲這一項還是成長很快速,以TC的報告來看,Twitch的成長還是優於Youtube Gaming. 如果有預算的話,還是優先考慮YouTube上面的casting(只有遊戲介紹沒有直播)

這篇是淺談,免費的,其他分析資料請看下一篇,訂閱戶請期待。

附註:Facebook粉專上面可以選擇的類別,底線的部分是influencer通常會選的(可以複選),是不是很有趣啊?

Artist, Band or Public Figure

Actor, Artist, Athlete, Author, Band, Blogger, Chef, Coach, Comedian, Dancer, Entrepreneur, Fashion Model, Fictional Character, Film Director, Fitness Model, Government Official, Journalist, Motivational Speaker, Movie Character, Musician, News Personality, Pet, Photographer, Political Candidate, Politician, Producer, Public Figure, Scientist, Teacher, Video Creator, and Writer.

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車庫一姊
車庫一姊
在網路產業工作經歷超過十年,深耕遊戲行業,著有一書《遊戲解密:我在電玩公司上班》。十年前畢業於泰國Sasin研究所MBA之後,便帶著熱忱長期投入東南亞市場的研究,曾任遊戲公司泰國分公司的區域經理。渴望能將東協第一手中文資訊帶進台灣,讓台灣人能跟上世界的腳步,認識更多值得發掘的東南亞。
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