我在泰國搞了一陣子數位行銷,以往都是數位廣告為主,包含社交媒體(facebook, google)、聯播網(Ad. network) 包含Web以及App內的廣告。今年開始也有客戶發包泰國的網紅/KOL了,就來淺談一下。 根據泰國某大經紀公司總監所述,他們對於網紅/KOL是分為三類:
KOL: 狹義的key opinion leader指的是真正的『關鍵意見領袖』,具有專業背景能做出影響受眾的評論,例如球評、主播等新聞專業,又或大學教授、心理諮詢專家、彩妝師、醫師等等,總之在該領域內有相當可信度。
Influencer: 比較像是一般來說定義的『網紅』,在網路上有一定量支持者,但本身多半是『素人』,以特定主題累積/訂閱者。
Celebrity/Idol: 比較類似我們現在講的網美,以身材/顏值作為擔當,主力放在流行/穿搭,常外拍和表演,也常活躍直播平台上。
不過我們通常還是統稱為influencer網紅. 至於經紀公司,他們比較喜歡叫做網路創作者Creator,就像YouTube的頻道一樣,掌管Creator Studio. 而Facebook粉專分類中,除了Public Figure公眾人物、Blogger部落客等等一堆分類(請看最下面附註)還有一個influencer常常選擇的類別叫做Video Creator影片創作者。
各社交平台活躍狀況
Facebook: 仍舊一統江山,整個東南亞穿透率幾乎等於4G。比較特別的是,許多influencer當初並沒有成立粉絲專頁,而是靠著大量的個人追蹤起家,因此投放廣告等等就會變得困難。
YouTube: 東南亞市場年輕,手機每季都是數百萬隻賣出,看YouTube已經是大眾興趣了,特別是人口多的大市場,百萬以上訂閱的influencer眾多。泰國人口六千七百萬人,截至目前第一名的Youtuber訂閱人數達740萬,而印尼人口二億六,第一名的Youtuber訂閱人數也即將破500萬了,網路穿透率再高一點,幾千萬都有可能。
Instagram 成長超級快!年輕市場的專屬社交利器,帥哥美女自拍超多,而品牌也這兩年也開始進軍IG,連電商都上來經營了。 泰國第一名已達930萬追蹤,現在influencer很多人在 IG上粉絲比Facebook還多,而且觸及率更好!
Twitch 本來是相對比較差的,但單單在遊戲這一項還是成長很快速,以TC的報告 來看,Twitch的成長還是優於Youtube Gaming. 如果有預算的話,還是優先考慮YouTube上面的casting(只有遊戲介紹沒有直播)
這篇是淺談,免費的,其他分析資料請看下一篇,訂閱戶請期待。
附註:Facebook粉專上面可以選擇的類別,底線的部分是influencer通常會選的(可以複選),是不是很有趣啊?
Artist, Band or Public Figure
Actor, Artist, Athlete, Author, Band, Blogger, Chef, Coach, Comedian , Dancer, Entrepreneur, Fashion Model, Fictional Character, Film Director, Fitness Model, Government Official, Journalist, Motivational Speaker, Movie Character, Musician, News Personality, Pet, Photographer, Political Candidate, Politician, Producer, Public Figure , Scientist, Teacher, Video Creator, and Writer.