【廣告成功要訣】如何撰寫吸引受眾的文案標題?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘

「好的文案由標題做起」,無論是對數碼營銷還是傳統營銷而言,這句說話一點也沒有錯,畢竟受眾的目光總是先放在標題上,若然標題無趣不達標,內文再好也枉然!或許你錯疑惑為什麼他人的文案標題總能吸引你的注意力,但你則始終寫不出可以成功吸引受眾的標題和文案。現在,你不用再為撰寫標題而感到煩惱了!只要看完這篇文章,你就可以由不同的廣告文案例中,學會6大文案技巧,助你撰寫出好的文案標題!

raw-image

什麼是文案?廣告文案是什麼?

文案意思有很多種,但簡單而言你可以將文案理解為「有影響力的文字」。在市場營銷的角度出發的話,文案是為了不同的宣傳品而設,Facebook帖文、 Instagram帖文、網站文章、產品介紹、報章雜誌、海報、電視廣告標語等,全部都可以歸類為文案。

每一段文案都有其指定的目標,這個目標可以是銷售產品、使受眾行動、提高品牌知名道、鼓勵受眾參加等等。而要達到這些目的,一個具有莫大吸引力的標題是每一篇文案都必不可少的一部份,不然即使內容再吸引再有影響力,沒受眾也沒用!


撰寫文案標題的六大技巧:你都可以寫出「吸睛」的標題!

在這個資訊爆炸的年代,受眾基本上最多只有3秒甚至更少的時間停留在一個未成功吸引他們目光的廣告上,那我們應該如何在短短3秒時間內吸取他們的注意力,令他們願意花時間看看廣告詳情呢?答案就是標題!

只要標題足夠吸引,能夠勾起受眾的共鳴感,他們就自然會想了解更多。反之,若標題沉悶,毫不起眼的話,又怎會有受眾願意為之而停留呢?

以下會為大家介紹6種不同方向的標題寫法,再附以不同的文案範例讓你更輕易學會這些文案技巧。學會這些標題文案技巧後,你就可以因應不同的情況去選擇採用哪種方法以達到最理想效果!


六大文案技巧‧助你寫出好標題(附有文案範例)

一)問句起首

以問題帶領受眾思考,在一開始就用問句手法,將受眾心中的困惑寫出來!當他們看見這個標題時就會自然聯想起自己的情況,從而迫切地想了解更多。這個方法主要是利用受眾的共鳴感去吸引他們,所以在寫標題前必須做好資料搜集,清楚知道受眾在想什麼,才可以事半功倍!

貼士:「為什麼 …」「如何 …」「真的只要 …」

文案範例:如何選擇香港SEO公司?

二)教學文

當受眾有興趣了解更多指定範疇的資料,又或非常想查閱某些答案時,教學二字絕對是他們目光的首選。而且當你運用「教學」等字眼時,亦會在無形中提升你的權威度。

貼士:「… 教學」「什麼是 …」「… 的五大方法」

文案範例:Google SEO教學,免費SEO教學課程領你走進SEO大門!

三)懶人包/資料整合

對大多數人來說,上網無疑可以找到很多答案,但同時因為網上的資料實在太多,如果沒有經過有系統整理的話,在學習上就需要花費很多時間搜集和去除重複資料。若你能幫他這個忙,預先幫他整合所有資料,令他只需看你的內容就可以了解所有東西,那又怎會吸引不了受眾呢?而這亦正正是為什麼懶人包/攻略/指南等大行其道的原因之一!

貼士:「指南」「攻略」「懶人包」

文案範例:網站速度優化懶人包 | 做好網店 由網速(網站速度)開始

四)指明特定受眾

若你的受眾的分類是相對細化,不妨考慮用「指明特定受眾」的方法來吸引受眾的目光,拉近與他們之間的距離。但若你選用這種方法,意味著你這個文案放棄了其他非「細化受眾」的目光,所以選擇時一定要三思。

貼士:「學生們」「家長們」「中小企老闆們」

文案範例:零售業老闆們,業積大跌是時候考慮數碼轉型嗎?

五)製造恐懼

製造恐懼Fear Appeal是一種傳統文案寫作方法,利用負面的結果去喚起受眾的危機意識,令受眾感到恐懼,為了不想壞結果出現而作出行動。

貼士:「…浪費金錢」「… 飲用鉛水」「… 白費心機」

文案範例:不會Facebook動態廣告,令你每日流失8成客戶!

六)有趣

標題愈「有趣」可以吸引愈多受眾相信很多人都知,但又如何才能寫出「有趣」的標題呢?不妨嘗試將「食字」、「押韻」、「歌詞」等要素加進標題中,吸引更多目標的眼球吧!

文案範例:免費助你提升數碼營銷知識,助你在「逆」情中逆流而上


最後,若你不滿足於只是寫好文案標題,而想再學習更多有助你寫出整篇優秀文案的方法,可以看看五步寫出優秀文案?99%人都能學會的廣告文案技巧

如果有任何問題,亦歡迎經電郵或Facebook inbox和我聯絡。同時,亦歡迎Follow Ask Marketer Facebook Page,定時接收不同的數碼行銷知識!

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
Abraham Wu的沙龍
1會員
3內容數
你可能也想看
Thumbnail
2025 vocus 推出最受矚目的活動之一——《開箱你的美好生活》,我們跟著創作者一起「開箱」各種故事、景點、餐廳、超值好物⋯⋯甚至那些讓人會心一笑的生活小廢物;這次活動不僅送出了許多獎勵,也反映了「內容有價」——創作不只是分享、紀錄,也能用各種不同形式變現、帶來實際收入。
Thumbnail
2025 vocus 推出最受矚目的活動之一——《開箱你的美好生活》,我們跟著創作者一起「開箱」各種故事、景點、餐廳、超值好物⋯⋯甚至那些讓人會心一笑的生活小廢物;這次活動不僅送出了許多獎勵,也反映了「內容有價」——創作不只是分享、紀錄,也能用各種不同形式變現、帶來實際收入。
Thumbnail
嗨!歡迎來到 vocus vocus 方格子是台灣最大的內容創作與知識變現平台,並且計畫持續拓展東南亞等等國際市場。我們致力於打造讓創作者能夠自由發表、累積影響力並獲得實質收益的創作生態圈!「創作至上」是我們的核心價值,我們致力於透過平台功能與服務,賦予創作者更多的可能。 vocus 平台匯聚了
Thumbnail
嗨!歡迎來到 vocus vocus 方格子是台灣最大的內容創作與知識變現平台,並且計畫持續拓展東南亞等等國際市場。我們致力於打造讓創作者能夠自由發表、累積影響力並獲得實質收益的創作生態圈!「創作至上」是我們的核心價值,我們致力於透過平台功能與服務,賦予創作者更多的可能。 vocus 平台匯聚了
Thumbnail
【標題設計】是一篇討論如何設計出連自己都想點擊的文章,用簡單輕鬆的方式和你一起學習成長。 如果你對標題很苦手的話,大叔提供 1 個簡單有效的方法,幫你提高文章的點擊率,整個文章只有 3-5 分鐘的時間,千萬不要錯過這篇文章。
Thumbnail
【標題設計】是一篇討論如何設計出連自己都想點擊的文章,用簡單輕鬆的方式和你一起學習成長。 如果你對標題很苦手的話,大叔提供 1 個簡單有效的方法,幫你提高文章的點擊率,整個文章只有 3-5 分鐘的時間,千萬不要錯過這篇文章。
Thumbnail
如同創作,標題決定了讀者會不會閱讀下去,但在廣告文案裡並不一定要賣弄文字雙關語、俏皮、懸疑感,因為廣告的目的主要激發對方購買慾望,而不是娛樂對方。出色的標題要與消費者自身的利益相關,主要功能吸引注意、篩選聽眾、傳達完整訊息、引導閱讀文案。不要寫的漫天燦爛,讀者卻不知所云。趣味性可能激起一時的
Thumbnail
如同創作,標題決定了讀者會不會閱讀下去,但在廣告文案裡並不一定要賣弄文字雙關語、俏皮、懸疑感,因為廣告的目的主要激發對方購買慾望,而不是娛樂對方。出色的標題要與消費者自身的利益相關,主要功能吸引注意、篩選聽眾、傳達完整訊息、引導閱讀文案。不要寫的漫天燦爛,讀者卻不知所云。趣味性可能激起一時的
Thumbnail
「好的文案由標題做起」,無論是對數碼營銷還是傳統營銷而言,這句說話一點也沒有錯,畢竟受眾的目光總是先放在標題上,若然標題無趣不達標,內文再好也枉然!只要看完這篇文章,你就可以由不同的廣告文案例中,學會6大文案技巧,助你撰寫出好的文案標題!
Thumbnail
「好的文案由標題做起」,無論是對數碼營銷還是傳統營銷而言,這句說話一點也沒有錯,畢竟受眾的目光總是先放在標題上,若然標題無趣不達標,內文再好也枉然!只要看完這篇文章,你就可以由不同的廣告文案例中,學會6大文案技巧,助你撰寫出好的文案標題!
Thumbnail
標題的重要性,已經是不需要多說的事。但標題怎麼寫才能快又好,卻是一門深奧的學問。
Thumbnail
標題的重要性,已經是不需要多說的事。但標題怎麼寫才能快又好,卻是一門深奧的學問。
Thumbnail
  「標題下得好,幾乎就是廣告成功的保證。再厲害的寫手,也救不了一則標題太弱的廣告。」            - 約翰・卡布爾   開始經營部落格才發現,除了腦袋要有知識外,文筆也十分重要,要將它清楚傳達出來給讀者,又不大打折扣,也不必寫篇文章就要花大半天的時間。於是就找到了一本《 文案大師教你精準
Thumbnail
  「標題下得好,幾乎就是廣告成功的保證。再厲害的寫手,也救不了一則標題太弱的廣告。」            - 約翰・卡布爾   開始經營部落格才發現,除了腦袋要有知識外,文筆也十分重要,要將它清楚傳達出來給讀者,又不大打折扣,也不必寫篇文章就要花大半天的時間。於是就找到了一本《 文案大師教你精準
Thumbnail
只要十秒鐘,就可以形塑一個事物的第一印象!而大家對於一場活動的印象,無非就是先建立在看到的活動文案上!透過文案,讓用戶決定是否繼續深入了解並參與這個活動喔!因此這一次,就讓我們帶著大家,一起來瞭解關於寫好病毒貼文的幾大原則吧!
Thumbnail
只要十秒鐘,就可以形塑一個事物的第一印象!而大家對於一場活動的印象,無非就是先建立在看到的活動文案上!透過文案,讓用戶決定是否繼續深入了解並參與這個活動喔!因此這一次,就讓我們帶著大家,一起來瞭解關於寫好病毒貼文的幾大原則吧!
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News