【廣告成功要訣】如何撰寫吸引受眾的文案標題？

「好的文案由標題做起」，無論是對數碼營銷還是傳統營銷而言，這句說話一點也沒有錯，畢竟受眾的目光總是先放在標題上，若然標題無趣不達標，內文再好也枉然！或許你錯疑惑為什麼他人的文案標題總能吸引你的注意力，但你則始終寫不出可以成功吸引受眾的標題和文案。現在，你不用再為撰寫標題而感到煩惱了！只要看完這篇文章，你就可以由不同的廣告文案例中，學會6大文案技巧，助你撰寫出好的文案標題！

文案意思有很多種，但簡單而言你可以將文案理解為「有影響力的文字」。在市場營銷的角度出發的話，文案是為了不同的宣傳品而設，Facebook帖文、 Instagram帖文、網站文章、產品介紹、報章雜誌、海報、電視廣告標語等，全部都可以歸類為文案。

每一段文案都有其指定的目標，這個目標可以是銷售產品、使受眾行動、提高品牌知名道、鼓勵受眾參加等等。而要達到這些目的，一個具有莫大吸引力的標題是每一篇文案都必不可少的一部份，不然即使內容再吸引再有影響力，沒受眾也沒用！

在這個資訊爆炸的年代，受眾基本上最多只有3秒甚至更少的時間停留在一個未成功吸引他們目光的廣告上，那我們應該如何在短短3秒時間內吸取他們的注意力，令他們願意花時間看看廣告詳情呢？答案就是標題！

只要標題足夠吸引，能夠勾起受眾的共鳴感，他們就自然會想了解更多。反之，若標題沉悶，毫不起眼的話，又怎會有受眾願意為之而停留呢？

以下會為大家介紹6種不同方向的標題寫法，再附以不同的文案範例讓你更輕易學會這些文案技巧。學會這些標題文案技巧後，你就可以因應不同的情況去選擇採用哪種方法以達到最理想效果！

以問題帶領受眾思考，在一開始就用問句手法，將受眾心中的困惑寫出來！當他們看見這個標題時就會自然聯想起自己的情況，從而迫切地想了解更多。這個方法主要是利用受眾的共鳴感去吸引他們，所以在寫標題前必須做好資料搜集，清楚知道受眾在想什麼，才可以事半功倍！

貼士：「為什麼 …」「如何 …」「真的只要 …」

文案範例：如何選擇香港SEO公司？

當受眾有興趣了解更多指定範疇的資料，又或非常想查閱某些答案時，教學二字絕對是他們目光的首選。而且當你運用「教學」等字眼時，亦會在無形中提升你的權威度。

貼士：「… 教學」「什麼是 …」「… 的五大方法」

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對大多數人來說，上網無疑可以找到很多答案，但同時因為網上的資料實在太多，如果沒有經過有系統整理的話，在學習上就需要花費很多時間搜集和去除重複資料。若你能幫他這個忙，預先幫他整合所有資料，令他只需看你的內容就可以了解所有東西，那又怎會吸引不了受眾呢？而這亦正正是為什麼懶人包／攻略／指南等大行其道的原因之一！

貼士：「指南」「攻略」「懶人包」

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若你的受眾的分類是相對細化，不妨考慮用「指明特定受眾」的方法來吸引受眾的目光，拉近與他們之間的距離。但若你選用這種方法，意味著你這個文案放棄了其他非「細化受眾」的目光，所以選擇時一定要三思。

貼士：「學生們」「家長們」「中小企老闆們」

文案範例：零售業老闆們，業積大跌是時候考慮數碼轉型嗎？

製造恐懼Fear Appeal是一種傳統文案寫作方法，利用負面的結果去喚起受眾的危機意識，令受眾感到恐懼，為了不想壞結果出現而作出行動。

貼士：「…浪費金錢」「… 飲用鉛水」「… 白費心機」

文案範例：不會Facebook動態廣告，令你每日流失8成客戶！

標題愈「有趣」可以吸引愈多受眾相信很多人都知，但又如何才能寫出「有趣」的標題呢？不妨嘗試將「食字」、「押韻」、「歌詞」等要素加進標題中，吸引更多目標的眼球吧！

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最後，若你不滿足於只是寫好文案標題，而想再學習更多有助你寫出整篇優秀文案的方法，可以看看五步寫出優秀文案？99%人都能學會的廣告文案技巧！

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