關於創業，我簡單說

我就是那個進入萬劫不復無限循環中的人，一路上就職、創業、就職、再創業，直到從幕後走到幕前，才真正感受到創業的需求，我們為了什麼創業？為什麼要創業？一共歷經九年時間才了解「啊，原來是這樣！」的覺悟，覺悟不能說來得太晚，只能說來得太快，因為及早看清很多事實，所以所謂的創業熱情，也很快就被現實給抹平，然而，我還在創業中，繼續跟現實奮戰。

要知道最近流行什麼話題，或是流行什麼產業，去書局一趟即可明白，通常流行產業和話題趨勢的書籍都會優先放在前頭醒目處，創業這檔事，似乎永遠不褪流行，一直在最新熱門書區都會看到幾本躺在那，仿間很多教人創業的書，創業初期和創業前我也買了好幾本拜讀，認為看了一本似乎就增加十年功力，彷彿拿到武功密技一般洋洋得意，然後一年過去了，我開始了初期創業，我很自豪地告訴夥伴，創業所有會遇到的問題我都大概知道了，別擔心，我現在吸收了五十年功力，我把書中所提及的全部運用大數據頭腦快速瀏覽，把它全部運用在創業所遇到的問題上，然後，完美過關，我們創業成功，公司業績蒸蒸日上，我們成為傳奇。

現實是：當我們遇到創業上的困難和問題時，書本上幾乎沒有案例可循，書本教導你的是作者的經驗，除非你的行業和創業內容跟作者一模一樣，否則絕沒有範本可供你參考，時代一直在演變，作者的成功者故事可能是十年前或是二十年前，你確定這些經驗可複製到今日？好吧，也許可以，但你要知道，當火砲出現的時候，那些中世紀人們還以為刀劍盔甲可以打片天下無敵手，英法聯軍用火藥砲彈攻擊清朝海軍時，大清國的海軍還用鐵製砲彈回擊，想當然爾，你打凹了人家的船身，但你的船已經著火爆炸準備沈沒。

後來在逛書店時，我路過創業書局專區，我看到新穎的創業內容案例會拿起來翻翻，了解他所從事的行業內容，對我來說，如果不是親自去做過，光看書並不會讓你功力大增，只能讓你了解別人的成功因素而已。

我的第一次創業，就是看著介紹東京著衣的專欄和分析報導，然後和朋友合夥也去搞一個服裝網拍公司，最後黯然退場。

除非你對該產業的掌握度夠高，以及背後有一定的資本挹注，或者你人脈夠多，關係夠好，如果因為看了某個創業書籍說他創業成功，你自己想從零到有開始向他學習，通常成功率幾乎都微乎其微，不敢說沒有這種可能，就像蘋果公司說要創立新品牌開始進軍電動車市場時，你覺得他成功率是高還是低？

我們一般人都會說蘋果公司成功率很高，因為他夠大夠有錢，但你沒有，所以你不要隨便做傻事。